Роль социальной рекламы в формировании гражданского общества в России



«Роль социальной рекламы в формировании гражданского общества

                          в России»

                         2010 год

Содержание

  1. Вступление.

  1. Основная часть:

    2.1. Иностранный опыт.

    2.2. Дореволюционный и советский опыт.

    2.3. Социальная реклама в РФ - особенности развития.

    2.4. Понятие «социальная реклама».

    2.5. Направления, цели, задачи и тематика социальной                                                                                               рекламы в РФ.

    2.6. Проблемы социальной рекламы в России и пути их решения.

    2.7. Психологические аспекты.

    2.8. Эффективность социальной рекламы.

    2.9. Фестивали.

    2.10. Наше исследование о состоянии социальной рекламы в городе Видное.

3.Выводы: Социальная реклама – перспективный,

    самостоятельный вид коммуникации.

    4.Список использованной литературы.

Цель работы

          Изучение роли социальной рекламы в формировании    гражданского общества и особенностей её развития на     протяжение ХХ – ХХI веков.

Задачи работы

  1. Проанализировать историю и обобщить состояние современной социальной рекламы, дать её классификацию и систематизацию.
  2. Дать анализ влияния социальной рекламы на формирование гражданского общества современной России.
  3. Провести диагностику состояния социальной рекламы в городе Видное и на основании этого сделать выводы по теме проекта.

Вступление

           Много ли нам порой нужно для того, чтобы мы стали добрее, лучше, а помыслы наши чище? Кому-то достаточно здоровой семьи, кому-то ясной погоды, а кому-то – стабильной зарплаты. И мы искренне верим, что есть ещё у нас идеалы, мы любим рассуждать на эти темы. А между тем, для нас постепенно становятся такими обыденными аварии, брошенные дети, наркомания… Мы становимся всё более безразличными к этим бедам общества. Одним из способов заставить встрепенуться и обратить внимание на эти проблемы является социальная реклама, которая в современном её виде вошла в нашу жизнь сравнительно недавно.

Иностранный опыт

          Официально история социальной рекламы начинается с начала ХХ века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Неогарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Особое значение и назначение социальной рекламы возрастает в кризисных ситуациях, в периоды войн. Во время Первой мировой войны, в 1917 году в Америке очень популярным стал рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию. Сама идея и композиция его очень напоминает распространённый в Англии призыв «Твоя страна нуждается в тебе». Все эти примеры могли бы быть историей только одного вида рекламы – политической, если бы они не являлись частью социальных рекламных кампаний, проводимых государственными либо общественными советами в военное время.

          В годы первой мировой войны американское правительство вело грамотную работу с населением средствами пропаганды или своего рода стихийного кризисногоPR-a. Был создан комитет по общественной информации. Он проводил работу с населением по разъяснению причин, мотивов и хода войны, и того, почему необходимо её выиграть. Проводились также и другие эффективные мероприятия, например, бесплатная публикация объявлений о найме в армию, военных парадах и продаже государственных облигаций. Все эти мероприятия совмещали социальную рекламу и, условно говоря, социальныйPR и блестяще выполнили свою задачу. Существуют упоминания, что президент США Д. Эйзенхауэр говорил, что каждый доллар, истраченный на рассказ об истории американского успеха, стоит пяти, потраченных на вооружение».

          В 1942 году в Америке был создан Рекламный совет. В годы войны он решил задачу мобилизации нации для победы. Он так же, как и во время Первой мировой войны, решал задачи пополнения армии новобранцами, продажи военных облигаций, поощрял построение парков Победы и почтовые отправления на фронт. После войны Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы.

          В 50-е и 60-е годы Совет расширил сферу деятельности. Помимо работы в кризисных военных ситуациях (призывов писать письма солдатам, воюющим в Корее или во Вьетнаме), он стал решать важные социальные проблемы – способствовать повышению безопасности на дорогах, профилактике роста лесных пожаров. Особенно популярными были герои этих рекламных кампаний: Мишка Смоки и Плачущий Индеец. Рекламный Совет первым поднял проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми. К их решению были подключены многие правительственные и общественные организации: служба иммиграции, Министерство связи, министерство здравоохранения. Социальной рекламой в Америке, а теперь во всём мире пользуются также различные некоммерческие институты: церкви, школы, больницы, университеты, некоммерческие организации и разного рода ассоциации. В США всем хорошо знаком слоган «Это вопрос жизни и смерти» Американской лёгочной ассоциации, которая проводит ежегодные кампании с бюджетом около 10 миллионов долларов. Ассоциация считает жизненно необходимым информировать общественность о вреде курения, о ранних признаках эмфиземы, рака лёгких и туберкулёза. Время и печатное пространство в средствах массовой информации предоставляются ассоциации бесплатно.

          Церковь Назарета распространяет информацию о своей деятельности и миссии, пользуясь девизом «Наша церковь может стать вашим домом». Огромное количество различных ассоциаций и профсоюзов обращаются в СМИ с просьбами предоставить им рекламу на безвозмездной основе. ТелекомпанияCBS ежегодно получает около 6 тысяч предложений по проведению социальных проектов и размещает более двух десятков вставок социальной рекламы на безвозмездной основе. Вследствие всевозрастающего объёма социальной информации многие СМИ были вынуждены ограничить бесплатное предоставление эфира и печатных площадей для социальной рекламы некоммерческих институтов. Таким образом, не вся социальная реклама бесплатна. За рекламу компаний некоммерческих институтов СМИ стали брать плату, правда, небольшую, и предоставлять значительные скидки на размещение этой рекламы.

          Другое дело – присоединение к социальной рекламе рекламы государственных организаций: Военно-Воздушных сил, Военно-Морского Флота, армии, почтовой службы, правительственных бюро и департаментов. В 70-х годах в США была отменена избирательная военная служба и возникла проблема набора в армию добровольцев. Тогда была проведена крупная кампания по привлечению на военную службу молодых юношей и девушек. В настоящее время Министерство обороны этой страны пользуется корпоративной рекламой. Годовой бюджет в 90-е годы составлял, например, около 20 миллионов долларов и его основная часть расходовалась на телерекламу. Социальной рекламой пользуются также многие правительства штатов. Так, штат Огайо объявляет о наличии службы по размещению заказов в промышленных концернах, Северная Каролина работает с имиджевой рекламой, в которой она выступает как типично сельский штат. Калифорния рекламирует комфорт и развлечения.

          В 1987 году Америка начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний: «Трезвость за рулём», «СПИД. Это может случиться с тобой», «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков). Тема наркотиков, поднятая инициативной группой как начало масштабнойPR-акции, вышла впоследствии на уровень общегосударственной проблемы. Изначально коалиция «Рекламное товарищество по освобождению Америки от наркотиков», состоящая из более чем 200 рекламных агентств, начала акцию, рассчитанную на 3 года (бюджет её составлял 1,5 миллиардов долларов). В акции были задействованы сотни публикаций в газетах и журналах, более 50 вставок на телевидении и радио. Эфирное время и рекламные площади в размере 500 миллионов долларов в год средства массовой информации предоставили бесплатно.

          Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно. Так, хорошо известна в Америке рекламная кампания фирмыAvon по предотвращению рака груди.

          Американская рекламная федерация ежегодно проводит конкурсы рекламы, в которых в номинацииPublicService выставляются лучшие работы по социальной рекламе. Конкурсы являются своеобразными индикаторами социальных проблем. В последние годы в тематике работ присутствуют темы борьбы с курением, СПИДом и проституцией. Призёрами в этих номинациях стали, например, билборд «В Лос- Анджелесе трудно найти пару хороших лёгких. Становитесь донорами!», изготовленный агентствомEvansgroupLosAngeles, иGodatJonczykDesignConsultants за плакат по теме проституции со слоганом «КазиноRiverboat создаст новые рабочие места в Джефферсонвиле».

          Координация социальной рекламы в разных странах организована по-разному. В некоторых государствах такие функции сосредоточены в руках правительства, в других – этим занимаются общественные организации, в третьих – практически не координируются.

          В большинстве стран реклама – важнейший инструмент государственной информационной политики. В этом случае наиболее распространённой формой является существование при правительстве специального управления, в задачи которого входит разработка и координация единой информационной политики государства, в том числе путём использования социальной рекламы в сотрудничестве с министерствами и ведомствами.

          По словам Кэрол Фишер, бывшего директора Центра информации при Правительстве Великобритании, изготовители социальной рекламы в западных странах не имеют никаких льгот. Быть в правительственном бизнесе, получать правительственные заказы и вносить вклад в развитие общества считается очень престижным.

          Крупные коммерческие компании очень заинтересованы в поддержании своего имиджа как не просто компании по извлечению прибыли, но как организации, активно помогающей решать наболевшие проблемы общества. И инструмент этой работы – социальная реклама. Социальная реклама в Великобритании законодательно не регулируется. Власти не пытаются заставить СМИ размещать социальную рекламу правительства бесплатно и она оплачивается наряду с обычными коммерческими заказами. Корпорация ВВС имеет специально оговорённый пункт в своём уставе о размещении социальной рекламы.

          В Великобритании государство является крупнейшим рекламодателем, обгоняя гигантовBritishTelekom иProcter &Gamble, и в год только Центральный офис информации и коммуникации (ЦОИК) – своеобразное министерство информации – тратит, по меньшей мере, 195 миллионов фунтов стерлингов на социальную рекламу. При правительстве Великобритании с 1946 года существует Центральный офис информации (ЦОИК) – независимый маркетинговый центр, цели которого – координация деятельности правительственных структур в области коммуникаций и взаимодействие с рекламными агентствами. Сначала ЦОИК был своеобразным министерством пропаганды, но вскоре взял на себя сегодняшнюю роль. При этом он не занимается политической рекламой и избирательными кампаниями. Ранее у ЦОИК была монополия на коммуникационный бюджет: в ходе переговоров с казначейством определялись суммы, далее ЦОИК распределял деньги между министерствами. Однако такая система была децентрализована. Общий годовой бюджет ЦОИК – 300 миллионов евро, затраты на рекламу – 195 миллионов евро в год. Сегодня каждое ведомство имеет свой бюджет. Министерства могут работать как через ЦОИК, так и на прямую. По словам бывшего директора ЦОИК Кэрол Фишер, преимущество ЦОИК состоит в том, что семьдесят процентов его сотрудников имеют опыт работы в коммуникационной сфере. Поскольку в остальных министерствах размещением рекламы занимаются типичные госслужащие, рекламные агентства часто чрезмерно завышают цену за размещение. Конечно, даже такая система несовершенна – к примеру, когда ЦОИК начинал рекламную кампанию с призывом не курить, другое министерство параллельно агитировало за покупку только лицензионных сигарет (одно время в Великобритании резко усилился ввоз контрабандного табака).

          Интересный опыт организации социальной рекламы в Белоруссии. Такая реклама определена в белорусском «Законе о рекламе» как: реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения , социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы.

          Таким образом, социальная реклама в Белоруссии законодательно сосредоточена в руках государства. Согласно статье 24-того же закона распространители рекламы обязаны выделять 5% от объёма размещения на социальную рекламу на безвозмездной основе, причём «предложенные рекламодателем социальной рекламы условия, касающиеся времени и способа её размещения (распространения), являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к нему не позднее чем за месяц до предполагаемого срока её размещения (распространения).

                  Дореволюционный и советский опыт

          Социальная реклама переживает сейчас в России период становления, но не следует думать, что для нас это феномен совершенно новый. Исследователь О. Савельева указывает на то, что в каком-то смысле к социальной рекламе можно отнести лубок, вошедший в повседневную жизнь русского человека во второй половине ХVII века. Вот некоторые темы назидательного лубка: «Души чистые и души грешные», «Урок мужьям дуракам и жёнам щеголихам», «О пьянице, пропившемся на кружале», «Парамошка с Савоськой в карты играл». «Вплоть до начала ХХ века, - пишет Савельева, - выполняли они, как могли, свои социальные функции: формировали негативное отношение к общественно неодобряемым свойствам характера или поступкам». В конце ХIХ начале ХХ веков в России выпускались открытки аналогичной направленности.

          К социальной рекламе можно отнести также, например, и публикацию в журнале «Дамский мир» 1914 года ряда разъяснительных материалов о работе женщин в госпиталях в период первой мировой войны.

          На четырнадцатый день после Октябрьской революции 1917 года в числе первых распоряжений советской власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Важнейшей задачей большевиков было запрещение печатать объявления где-нибудь кроме газет, издаваемых Советами в провинции и в городах и центральным Советом в Питере для всей России.

          В первые годы советской власти социальная реклама полностью сводилась к политическому типу. Она использовалась в целях мобилизации населения в Красную Армию, сбора средств и пожертвований. Уже позже, когда проблемы войны и борьбы с белогвардейцами отошли на второй план, её темы стали более разнообразными. При этом носители социальной рекламы были довольно однообразны, в большинстве случаев красочные плакаты. Основные темы рекламы советского времени отражали государственную политику. Рассмотрев образцы социальной рекламы в этот период, можно условно выделить следующие темы, волнующие государственную власть:

Все вышеперечисленные темы весьма условны и зачастую существовали не отдельно друг от друга, а в одной рекламе.

          Важнейшей темой было военное противостояние между большевиками и белогвардейцами. Можно вспомнить рекламную картинку 1919 года, на которой изображены два раненных красноармейца с надписью: «Долг каждого честного гражданина прийти на помощь раненому и больному красноармейцу!!!». Или «Помогите детям воинов!». И известный всем плакат Дмитрия Мора «Ты записался добровольцем?».

         Однако не только большевики старались влиять на мнение населения с помощью социальной рекламы. Альтернативой предыдущим вариантам может стать белогвардейский плакат, на котором мать прижимает к груди своего сына и слоган: «Ваши родные и близкие стонут под игом большевистских комиссаров, они мрут от насилия и голода, они зовут вас. Идите же спасать их!».

          Довольно часто в социальной рекламе того времени встречалась тема голода. В начале двадцатых годов неурожаи привели к тому, что основная масса населения страны страдала от голода. Правительство выпускало плакаты, обращённые в основном к тем, у кого была еда. На плакате И. Симакова, выпущенном в 1921 году, на фоне толпы людей, страдающих от голода, изображён кусок хлеба с водой и надпись: «Помни о голодающих!». Ещё один плакат тех лет изображает худого крестьянина на чёрном фоне, сзади которого виден один колосок, с призывом «Помоги!»

          Плакат, нарисованный неизвестным художником, изображает счастливые толпы людей с флагами на фоне домика с надписью «Коммунистическая партия», а вверху призыв: «Идите в коммунистическую партию!»

          Во время коллективизации важно было внушить гражданам необходимость проводимых правительством преобразований и убедить их всячески содействовать ему. На плакате М. Ушакова-Поскочина 1925 года изображены молодые девушки с книгами о партии в руках. Надпись на плакате следующая: «Крестьянка, укрепляй союз рабочих и крестьян – он сделает СССР непобедимым».

          В. Маяковский был одним из наиболее известных составителей рекламных текстов:

Кооператор,

торгуй книгой!

Свет и знание

в деревню двигай

          Во время военного коммунизма на крестьян возлагалась особая задача: обеспечить хлебом весь Советский Союз. Поддержать их в этом стремлении должна была социальная реклама. Один из примеров – плакат А. Сапожникова, на котором изображён крестьянин, почёсывающий свой затылок, и такие слова: «Чтобы вспахать землю, нужно иметь соху, а соху нужно сделать, а я об этом забыл. Нужно бы подкормить рабочих».

          За высокий уровень такой рекламы в 1925 году на художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов наших рекламистов был удостоен серебряной медали.

          Все помнят выпущенный в годы Великой Отечественной войны знаменитый плакат Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовёт!».

          В советское время правительство стремилось подвигнуть на смелые, нужные обществу виды деятельности, например, переселение на неосвоенные земли. Уже в послевоенное время был напечатан плакат следующего содержания: румяная деревенская девушка на фоне рассыпающегося молотого зерна и призыв: «Соберём с целины богатый урожай!».

          Социальная реклама советского периода была яркая, запоминающаяся, многие слоганы становились крылатыми выражениями. Можно сказать, что директивы и лозунги партии большевиков становились социальной рекламой. Всем известное выражение: «Экономика должна быть экономной» тоже можно назвать привлечением внимания к актуальным проблемам общества. Плакаты, висевшие в советских столовых, призывали граждан принимать пищу не спеша: «Тщательно пережёвывая пищу, ты помогаешь обществу!». Рядом с рабочим местом часто была вывешена фраза: «Совесть – лучший контролёр».

          Многим знаком лозунг: «Октябрьская революция – мост к светлому будущему», написанный на фоне локомотива с красным флагом, едущего по мосту. Этот плакат – одна из составляющих идеологизированной рекламы советского периода. Ещё одна реклама, связанная с поездом, на котором изображены вожди русской революции (или считающиеся ими) Маркс, Энгельс, Ленин и Сталин с лозунгом: «Поезд идёт от станции Социализм до станции Коммунизм. Испытанный машинист локомотива революции товарищ Сталин».

          Интересен плакат, созданный в 1947 году В. Ивановым, на котором изображён молодой инженер, за спиной которого русский богатырь. Он сопровождается следующей надписью: «Слава русскому народу – народу-богатырю, народу-созидателю!». Такой плакат свидетельствует о том, что советское правительство не хотело разрывать связи со славным историческим прошлым России.

          В конце 50-х годов тональность социальной рекламы несколько меняется, она становится менее идеологизированной, наблюдается смещение смысла в сторону соответствия потребностям граждан, а не только партии. Больше становится неполитической рекламы. Темы касаются физкультуры и спорта, здорового образа жизни.

          Иногда социальная реклама принимала вид песен, кинофильмов. Например, знаменитую песню «Пусть всегда будет солнце!» можно причислить к виду социальной рекламы. Советские кинофильмы, например, «Высота», «Девчата» рекламируют новые профессии, образ жизни простого советского гражданина, его характер и основные ценности.

          Итак, реклама советского периода большей частью была идеологизирована, однако, по признаниям специалистов того времени, высокого качества. Советская социальная реклама выполняла ряд важных функций:

Была ли она эффективна? Если судить по свидетельствам того времени, то, да. Многие слоганы рассматриваемого периода (в основном второй его половины) узнаваемы и популярны и в современном обществе.

   Социальная реклама в РФ, особенности развития

          Социальная реклама – это словосочетание вошло в нашу жизнь, вытеснив расхожие определения советских времён, такие, как «пропаганда» и «агитация». Тем не менее, за минусом пропаганды политической и военной, это практически одно и тоже явление. На несколько ином уровне, с обновлённым набором трудностей и ошибок. Цель и в том и в другом случае заключается в привлечении внимания к актуальным проблемам общества, его ценностным установкам и изменении модели поведения граждан в соответствии с этими установками в отличие от коммерческой рекламы, которая формирует положительное отношение потребителя к товару или услуге.

          Появление и развитие социальной рекламы на российском рекламном рынке было обусловлено объективными причинами. О многом говорит уже время проката первых социальных роликов (1992год). Разрушение устоявшейся системы социальных связей, перманентные политические и экономические кризисы в стране, разгул преступности привели к деморализации общественных коммуникаций, породили новый порядок взаимоотношений, основанный, прежде всего, на приоритете материальных ценностей. Социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов способствовали углублению существующих и появлению новых социальных проблем. Назрела явная необходимость изменения общественной социальной политики, одним из инструментов которой и выступила социальная реклама.

          В начале 90-х годов было создано несколько рекламных агентств, специализирующихся на разработке и размещении социальных реклам. Одним из крупнейших явилось агентство «Домино». В 1993 году был образован консультационный и координационный Рекламный совет, в состав которого, помимо рекламных фирм, вошли средства массовой информации:

Цель этого негосударственного органа – создать единый рекламный продукт по социальной проблематике. Члены Совета разрабатывают, в частности, макеты социальных компаний для печатных СМИ, выпускают видео и аудиоролики. Принципиальная позиция Совета состоит в том, чтобы не ставить своей марки на рекламной продукции.

          В числе первых рекламных компаний, можно назвать такие, как:

Члены Совета регулярно проводят пресс-конференции, посвящённые социальной проблематике, организуют размещение информационных материалов в сторонних масс-медиа, проводят различные презентации, экскурсии, участвуют в подготовке специалистов социальной сферы, в реализации научных проектов, поддерживают создание обществ, клубов, союзов, активно участвуют в сопровождении так называемых социальных дней (День отказа от курения, День слепого человека, день борьбы против диабета, День беременных женщин…).

          Ещё одним направлением развития социальной рекламы в России стало её законодательное регулирование. Рынок социальной рекламы регламентирован статьёй 18 Федерального закона «О рекламе» 1995года. В Законе определено, что «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей… В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров… Рекламораспространители – организации средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год… Рекламораспространители, не являющиеся организациями средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по распространению рекламы…».

          В большинстве российских некоммерческих организациях появились и активно работают пресс-службы. Рассмотрим пример Социально-экологического союза. Пресс-служба была создана в 1999году с целью распространения экологической и социально значимой информации в СМИ. Начав с отправки информационных писем о деятельности союза, пресс-служба работает по нескольким направлениям. Её сотрудники готовят и рассылают пресс-релиз о решениях властей, касающихся экологических проблем и проблем, затрагивающих интересы населения, об успехах в области защиты окружающей среды, об альтернативных технологиях, результатах научных исследований, экологическом законодательстве. СоЭС располагает сегодня уникальным банком данных по проблемам экологии, поступающих более чем от 250 экологических организаций-членов Союза. Как результат, в пресс-службу союза регулярно обращаются около 130 российских и иностранных СМИ.

          Пресс-служба Социально-экономического союза (коммерческой организации) ведёт семинар для тех студентов факультета журналистики МГУ, кто хочет писать о проблемах социальной сферы.

          Существенным шагом явилось появление всероссийского Агентства социальной информации, к услугам которого прибегают российские СМИ и органы государственной власти

          Касаясь средств, применяемых в социальной рекламе, следует заметить, что, несмотря на специфичность, в ней применяются такие же средства, как и в рекламе коммерческой. То есть печатная реклама, рекламные ролики по телевидению, транспортная, уличная реклама и другие.

          У всякой рекламы есть потребитель, производитель и заказчик (рекламодатель). Между производителями и потребителями имеется связующее звено – носители рекламы. Заказчиками, как упоминалось выше, выступают государство, некоммерческие и общественные организации, в числе которых профессиональные объединения и союзы.

          Среди заказчиков также много коммерческих организаций, которые включают в свой годовой бюджет расходы на социальные программы. Крупные корпорации всё внимательнее относятся к социальным вопросам и, соответственно, учитывают их при разработке своей рекламной стратегии. Так, по инициативе Ассоциации менеджеров России была создана «Социальная программа российского бизнеса», в которой участвуют такие компании, как «Аэрофлот», «Данон Индустрия», 2Интеррос», «М-Видео», «Металлоинвест», «Норильский никель», «Сан-Интербрю», «Суал-Холдинг», «Фолипп Моррис».

          Производителями социальной рекламы являются те же агентства и студии, что и коммерческой рекламы. Они признают, что «социалка» для них – это своего рода профессиональный вызов, поскольку она, чтобы быть успешной, должна воздействовать на людей гораздо сильнее, нежели, к примеру, реклама строительного порошка. Необходимо, кстати, отметить такую особенность социальной рекламы – её нельзя ни в коем случае размещать вместе с коммерческой. Интересно, что установившихся цен на социальную рекламу в России нет. Направленность такой рекламы и ограниченность возможности большинства заказчиков не позволяют ориентироваться на коммерческие цены. Поэтому производители, если уж берутся за работу, предпочитают делать её бесплатно либо с большой скидкой. Исключение составляют проекты крупных корпораций – в таких случаях социальная реклама оплачивается как обычная.

          Обобщая вышеизложенное, можно отметить, что в отношении развития социальной рекламы в России за эти годы было сделано немало. Это – образование профессиональных организаций, регулярное проведение различных мероприятий, организация информационной системы, законодательное регулирование деятельности, привлечение внимания общественности, что свидетельствует о формировании профессионального сообщества, занятого в производстве социальных продуктов, а также о повышении интереса населения в целом к этим значимым проблемам. Это подтверждается и появлением категории «социальная реклама» в самых престижных рекламных конкурсах России (например, ежегодный фестиваль рекламы в Нижнем Новгороде, Молодёжный фестиваль рекламы и другие).

          2006 год стал необыкновенно «урожайным» на социальную рекламу – не только в плане появления огромного количества конкурсов, тендеров, конференций и самих продуктов социальной направленности, но и издания основ теории русской социальной рекламы.  Для самого развития социальной рекламы не только в России, но и в мире это является существенным и качественным шагом формирования этого нового для все