Базовые подходы к изучению взаимодействия блогеров и аудитории: контент, технологии, бизнес



Оглавление

Введение………………………………………………………………………….3

Глава 1. Видеоблогерство как часть социальных медиа……………………......

1.1Развитие Интернета в России: динамика, особенности и ключевые тренды отрасли…………………………………………………………………………..11

1.2 Явление видеоблогерства: основные этапы развития…………………....22

1.3 Типы влияния на аудиторию видеоблогеров……………………………..38

Глава 2.Базовые подходы к изучению взаимодействия блогеров и аудитории: контент, технологии, бизнес…………………………………………………….

2.1 Тематическая классификация контента видеоблогеров…………………42

2.2 Метрики измерения вовлеченности аудитории в контент видеоблогеров………………………………………………………………….50

2.3 Видеоблогерство как бизнес: способы монетизации и эффективность сотрудничества с видеоблогерами……………………………………………55

Глава 3. Феномен видеоблогерства и инструментарий влияния этой сферы на аудиторию в оптике оценок экспертного сообщества…………………………

3.1 Выбор экспертов и структура опроса…………………………………….70

3.2 Основные результаты экспертного опроса………………………………86

Заключение……………………………………………………………………..96

Список использованной литературы………………………………………...100

Приложения…………………………………………………………………...116

Введение

В наши дни продолжает развиваться явление блогерства, и блогеры, привлекают к себе интерес все большей аудитории.

Согласно данным исследования ВЦИОМ —Блогер – призвание или профессия?,14 Июня 2017, ВЦИОМ, URL:https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=1623, с 2013 г. по 2017 г. на 20% уменьшилось количество людей, не знакомых с понятием «блогер»: только 6% респондентов не смогли прокомментировать данный термин. При этом также заметен рост числа людей, знакомых с определением «блогер» - за 4 года прирост составил 28%, а количество респондентов, ответивших положительно равно 69%.  Данная динамика подтверждает прогресс в развитии данного явления и все большего признания «блогеров» широкой общественностью.

Актуальность данного исследования обусловлена и тем фактом, что блогерство перестает быть только хобби и увлечением: деятельность блогеров может приносить авторам доход, что является одним из основных признаков «профессионализации» данной сферы.  Результаты исследования, проведенного в Детском телевизионном учебном центре в 2016 г., подтверждают популярность явления «блогерства» среди детей: школьники выбрали топ-5 популярных профессий, среди которых оказалась профессия «блогера» —Жуков С., Московские школьники назвали ТОП-5 популярных профессий. 25.01.2016, Российская газета. URL: https://rg.ru/2016/01/25/professii-site-anons.html.

К тому же, блогерство признано как перспективный вид экономической деятельности, приносящий блогерам заработок за счет сотрудничества с рекламодателями. Проекты видеоблогеров, аудитория которых насчитывает миллионы человек, являются площадкой для размещения крупных брендов. Примерами могут послужить Николай Соболев и реклама голосового помощника «Алиса» компании «Яндекс» —Sobolev, СОБОЛЕВ НА ВЕЧЕРНИЙ УРГАНТ / ЭЛДЖЕЙ ЗАБЛОКИРОВАЛ РОЗОВОЕ ВИНО 19 нояб. 2017 г,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=3zWOXtCdYXM, Максим Голополосов и реклама «Мегафон.тв» —AdamThomasMoran, +100500 - Изгнание Демонов в Прямом Эфире.27окт. 2017г., Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=S-q-2hwSFis. Некоторые рекламодатели размещаются у видеоблогеров единоразово, а некоторые готовы к длительному сотрудничеству, что говорит об эффективности данного направления, к примеру, Амиран Сардаров и компанияBMW —ДНЕВНИК ХАЧА, Новая BMW i8. Камеди Клаб. Шоу Немова. Парфюмер. 19 сент.2016г., Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=OhWVfHp_yCo&t=1199s. Видеоблогеров также приглашают участвовать в рекламных проектах (МТС и Сергей Мезенцев —MTS, МТС | Зависимости | Здоровое питание.7мар. 2018, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Y4HGkxRGf3o) и предлагают стать амбассадорами брендов, к примеру, Юрий Дудь и Альфа банк —Дудь стал лицом Альфа-банка. 08 НОЯ 2017, РБК.URL:

https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5a02bdbf9a79479d04ef7a63. Для рекламодателей вопрос влияния блогосферы на аудиторию принципиально значим. Тот факт, что блоги стали заметными площадками в маркетинговой сфере, помогает понять их серьезные возможности в направлении влияния на аудиторию.

Внимательно к этому явлению относятся и на политическом уровне.В 2017 году было проведено несколько мероприятий, инициируемых российскими чиновниками для налаживания взаимодействия с видеоблогерами. В марте 2017 года министр культуры РФ Владимир Мединский провел встречу с видеоблогерами, чтобы поговорить о возможном сотрудничестве, заявив, что аудитория видеоблогеров больше той, с которой обычно работает телевидение —Владимир Мединский встретился с популярными интернет-блогерами. 25 МАЙ 2017, Пресс-служба Министерства Культуры РФ.URL:https://www.mkrf.ru/press/news/vladimir-medinskiy-vstretilsya-s-populyarnymi-inte/. В июне 2017 года, депутатом от ЛДПР Василием Власовым было инициировано собрание блогеров, на котором обсуждалась возможность создания «совета блогеров», чтобы, по словам депутата Петра Толстого, наладить «прямую коммуникацию с «лидерами мнений», чтобы обсуждать решения, принимаемые Думой» —Совет без блогеров. 19 ИЮН 2017, РБК.URL: https://www.rbc.ru/newspaper/2017/06/20/5947e6469a794764344b7a27

.

Феномен видеоблогерства развивается в контексте основных тенденций медийной сферы, для которой характерно доминирование визуального контента, рост популярности видеоформатов, развития инструментария взаимодействия создателей и потребителей контента (включая явление просьюмеризма), что также подтверждает актуальность данного направления. Продукт, выпускаемый видеоблогерами создается в видео формате, а доминирование видеоконтента в медиа среде является одним из основных трендов. Согласно данным РАЭК, «2 миллиона видеороликов публикуется в русскоязычных соцмедиа ежедневно» —Видео-реальность социальных медиа: где смотрят и комментируют видео-контент. 23 Апреля 2018, РАЭК.URL:http://raec.ru/live/member/10301/.По прогнозам Cisco, к 2019 году 90% мирового интернет-потребления составит именно видеоконтент —Тренды YouTube: Влогерский бум и коллаборация с ТВ. Апрель 2017г., Think with Google. URL:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/trendy-youtube-vlogerskii-bum-i-kollaboratsiia-s-tv/. Также, говоря об актуальности явления видеоблогерства, стоит отметить развитие теории партисипаторности в социальных медиа, особенно на таких платформах, какYoutube, где пользователи принимают активную роль в интерпретации распространении контента видеоблогеров —Mueller B. Participatory culture on YouTube: a case study

of the multichannel network Machinima. LSE Media. URL: http://www.lse.ac.uk/media@lse/research/mediaWorkingPapers/MScDissertationSeries/2013/msc/104-Mueller.pdf.

Отметим, что особенности технологии Интернет дают разнообразные возможности взаимодействия аудитории с создателями контента. Анализируя видеоблоги, у исследователей есть возможность получить данные и об аудитории.

Парадоксально, что интерес к явлению видеоблогерства существует и в академической среде: с каждым годом на таких научных ресурсах, как «Медиаскоп», «Cyberleninka» и «Дискурс» можно увидеть все большее количество работ, связанных с данным направлением. Однако у данного явления нет теоретически подкрепленного целостного понимания, и накопленные академические ресурсы явно не соответствуют масштабу явления в практической сфере.

Для того, чтобы охарактеризоватьстепень разработанности темы исследования, было выделено несколько групп источников. Первая группа посвящена видеоблогингу как новому, но активно развивающемуся явлению массовой культуры (Е. Абросимова —Абросимова Е. Е. ВИДЕОБЛОГОСФЕРА: ПОСТРОЕНИЕ ОНТОЛОГИИ ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ //Научный журнал Дискурс. – 2017. – №. 8. – С. 66-75., А. Боровенков —Боровенков А. Е. Видеоблогинг: сетевые коммуникации и коммуникативные позиции //Человек. Культура. Образование. – 2016. – №. 1 (19)., И. Текутьева —Текутьева И. А. Жанрово-тематическая классификация видеоблогинга //Медиасреда. – 2016. – №. 11., О. Чулкова —Чулкова О. Р. Видеоблогинг как новый инструмент информационной деятельности //Новое слово в науке: перспективы развития. – 2016. – №. 4-1. – С. 183-184.).

Вторая группа источников представляет собой работы о видеохостинге «Youtube» как платформе, на которой работают видеоблогеры и практикам создания видео контента (С. Архангельский —Архангельский С. Раскрутка и продвижение в YouTube. Как привлечь клиентов с помощью видеомаркетинга //М.: Феникс. – 2015., М.Миллер —Миллер М.YouTube для бизнеса. Онлайн видео-маркетинг для любого бизнеса. – Манн, Иванов и Фербер, 2012., М. Стрэнджлав —Strangelove, M. Watching YouTube: Extraordinary Videos by Ordinary People. —

University of Toronto Press, 2010. — 265 pp., М. Хайятт —Хайятт М. Платформа: как стать заметным в интернете. –Litres, 2017.,M.Adrejevic —Andrejevic M. Exploiting YouTube: Contradictions of user-generated labor //The YouTube Reader. – 2009. – Т. 413.,D.Buckingham —Buckingham D., Willett R. Video Cultures: Media Technology and Everyday

Creativity. — Springer, 2009. — 241 pp.,J.E.Burgess —Burgess J., Green J. Online Video and Participatory Culture. — Polity Press,

Cambridge,UK, 2009. — 184pp.).

Третья группа включает в себя работы о влиянии на аудиторию в эпоху Интернета (Д. Колодин —Колодин Д. В. Социальная стратификация в виртуальных социальных сетях //Хабаровск.–2014.–166 с. – 2014., А. Попов —Попов А. Блоги. Новая сфера влияния. – Манн, Иванов и Фербер, 2008., А. Рябушко —Рябушко А. Н. Влияние политических лидеров через личные блоги //Власть. – 2012. – №. 11., М. Стелзнер —Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета // М .: Манн, Иванов и Фербер. - 2012. - Т. 161).

Таким образом,степень разработанности темы данного исследования не высока. Отсутствуют научные работы, в которых были бы описаны особенности феномена видеоблогерства в контексте влияния на аудиторию. В данной интерпретации тема рассматривается в первый раз. Стоит отметить, что степень разработанности отдельных групп данного исследования высока. Существуют работы касательно классификации видеоблогов, практик создания и продвижения видеоконтента наYoutube и об особенностях взаимодействия с Интернет аудиторией.

Основной проблемой исследования, которую необходимо решить в его рамках, является определение степени вовлеченности аудитории в контент видеоблогеров с помощью доступных для анализа метрик (такие количественные показатели, как подписчики видеоблогера, комментарии, отметки «нравится»и «не нравится» под видео, количество просмотров видеороликов).

Объектом данного исследования являются российские видеоблогеры-миллионники, работающие на видеохостингеYoutube.

Предметом данного исследования является специфика взаимодействия видеоблогеров-миллионников и аудитории.

Цельюданного исследования является анализ влияния видеоблогеров-миллионников на аудиторию.

Для достижения данной цели необходимо выполнить рядзадач:

  1. Определить критерии видеоблогеров;
  2. Выявить основные этапы развития явления видеоблогерства;
  3. Классифицировать видеоблоги по типам контента;
  4. Проанализировать основные метрики вовлеченности аудитории;
  5. Рассмотреть основные способы монетизации видеоблогов;
  6. Проанализировать эффективность сотрудничества с видеоблогерами;
  7. Выявить тенденции видеоблогерства в России;

Задачи и методы исследования

Задачи

Эмпирические методы

Теоретические методы

Определить критерии видеоблогеров

Структурно-функциональный анализ

Сравнительный анализ

Выявить основные этапы развития явления видеоблогерства

Анализ вторичных данных

Периодизация

Классифицировать видеоблоги по типам контента

Анализ вторичных данных

Наблюдение

Типологизация

Проанализировать основные метрики вовлеченности аудитории

Анализ вторичных данных

Наблюдение

Кейс метод

Рассмотреть основные способы монетизации видеоблогов

Наблюдение

Анализ вторичных данных

Кейс метод

Проанализировать эффективность сотрудничества с видеоблогерами

Экспертный опрос Анализ вторичных данных

Кейс метод

Выявить тенденции видеоблогерства в России

Экспертный опрос

Наблюдение

Гипотеза данного исследования заключается в следующем: активное развитие явления видеоблогерства в России сделало видеоблогеров значимыми участниками медийной сферы, имеющими разнообразные возможности влияния на аудиторию.

Теоретическую базу исследования составляют работы. М. Кастельса «Информационная эпоха: экономика, общество и культура» —Кастельс М. Информационная эпоха. – М, 2000. – Т. 15. и «Галактика Интернета» —Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. – 2004., монографиях Г.Дженкинса —Jenkins H. et al. Confronting the challenges of participatory culture: Media education for the 21st century. – Mit Press, 2009., Э. Тоффлера —Тоффлер Э. Третья волна. – Аст, 1999..Исследование опирается на классификацию влияния на аудиторию видеоблогеров, предложенную В.Вестенберг в работе «The influence of YouTubers on teenagers» —21. Westenberg W. The influence of YouTubers on teenagers // Master Thesis.26.09.2016. URL: http://essay.utwente.nl/71094/1/Westenberg_MA_BMS.pdf.

Эмпирическая база исследования включает в себя данные агентств по размещению рекламы у видеоблогеров («Wildjam», «Getblogger», «Yoola», «Epicstars» и др.), результаты премии «Видеоpeople»., рейтинги «РИАБ» (Российское Исследовательское Агентство Блогеров), статистические показатели сервисов «Social Blade», «Whatstat», пользовательские материалы рассматриваемых видеоблогеров на «Youtube», тематические материалы из СМИ («РБК», «Новая газета», «Ведомости», «Meduza» и др.), данные социологического опроса ( «Левада центр», «ВЦИОМ»),  ФЗ №276 от 29. 07 2017 г., результаты экспертного опроса.

Научная новизна исследования заключается в анализе явления видеоблогерства, определении потенциала видеоблогеров и тенденций данного явления. Также научная новизна обусловлена тем, что можно будет установить ранее не изученные связи между видеоблогерами, восприятием их контента аудиторией и рекламодателями, что позволит определить наиболее эффективный способ продвижения товаров и услуг через видеоблогеров.

Практическая значимость исследования обусловлена его новизной и заключается в том, что результаты исследования будут полезны в качестве ориентира для:

1) видеоблогеров и людей, планирующих продвигать свой продукт через Youtube;

2) сотрудников digital агентств;

3) менеджеров из различных сфер, которые задумываются о сотрудничестве с видеоблогерами;

Глава 1.Видеоблогерство как часть социальных медиа

1.1Развитие Интернета в России: динамика, особенности и ключевые тренды отрасли

В 2017 году, по данным отчета «Global Digital 2018», предоставляемого международной компанией «We Are Social», аудитория Интернета превысила 4 млрд —Пользователи интернета в мире.19.03.2018. URL: http://www.bizhit.ru/index/polzovateli_interneta_v_mire/0-404. пользователей в мире, что составляет чуть больше половины всего населения планеты (7,6 млрд. человек). Среди 4 млрд. пользователей Интернета, 3,1 млрд. являются активными участниками социальных медиа —Там же..

Также 5,1 млрд. людей всего мира пользуются исключительно мобильным Интернетом —Там же.. Отметим, что для технологии Интернета характерна ее постоянная трансформация в контексте взаимодействия с пользователями. «История развития технологии показала, что пользователи являются ее главными творцами, приспосабливая ее к своим собственным нуждам и системе ценностей, что в конечном итоге приводит к трансформации самой технологии», - отмечал Мануэль Кастельс в работе «Галактика Интернета» —Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. – 2004. С. 11..

Проникновение Интернета в России продолжает расти, согласно данным исследованияGfKRus, за 2017 год аудитория Интернета старше 16 лет увеличилась от 70,4% (2016 г.) до 72,8% и составила 87 млн. человек, что на 3 млн. больше, чем годом ранее —Проникновение Интернета в России: итоги 2017 года. Январь 2018 года.GfK.URL:http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Reports/2018/GfK_Rus_Internet_Penetration_in_Russia_2017-2018.pdf.

Согласно исследованиямMediascope, ежемесячная аудитория Интернета в период с сентября 2017 года по февраль 2018 года составила 90 млн. человек, что означает 73% населения нашей страны старше 12 лет —Аудитория интернета в России выросла на 4%.24.04.2018. Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/812866/.

Аудитория мобильного Интернета в возрастной категории старше 16 лет составляет 67 млн. человек и 56%. ИсследователямиGfkТакже стоит отметить активное пользование Интернетом исключительно через мобильные устройства – согласно данным Отраслевого доклада «Интернет в России в 2016 году: состояние, тенденции и перспективы и развития» Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, 20 млн. человек, что составляет 16% от населения России, пользуются исключительно мобильным Интернетом —Доля пользователей интернета в России достигла 71% населения страны. 19 АПРЕЛЯ 2017,RNS.URL:

https://rns.online/internet/Dolya-polzovatelei-interneta-v-Rossii-dostigla-71-ot-naseleniya-strani--2017-04-19/. Также 55% от населения страны или 66 млн. человек пользуются Интернетом через смартфоны хотя бы раз в месяц. «При сохранении существующих темпов роста к 2020 году три четверти россиян станут пользователями Интернета» —Там же., - сказано в Отраслевом докладе за 2016 год.

По данным исследованияGfKRus, 16 млн. жителей России, что составляет 13,2% от всех жителей России старше 16 лет выходят в Интернет только через мобильное устройство: среди категории 16-29 лет – пользователями исключительно мобильного Интернета являются 18,4 %, среди аудитории 30-54 года – 15,3%, а среди людей старше 55 лет – 5,4%. Самый активный рост аудитории наблюдается у пользователей смартфонов. Прирост за год составляет 15%.

Согласно даннымMediascope за сентябрь 2017 – февраль 2018 года, «55% населения страны заходят в интернет со смартфонов» —Аудитория интернета в России выросла на 4%.24.04.2018. Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/812866/. Технологии молниеносно захватывают все сферы. Благодаря тому, что в наши дни мобильное устройство совмещает в себе множество важных функции, растет спрос на услуги мобильного Интернета. По прогнозамPwC, выручка от мобильного Интернета в России к 2021 году составит 6,9 млн. долларов —Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017–2021 годы.PWC Россия.URL:https://www.pwc.ru/ru/assets/media-outlook-2017-rus.pdf.  В связи с активным пользованием мобильным Интернетом, развитием мобильных приложений, специалистами уже разрабатывается сеть 5G, представляющая пользователям еще более высокоскоростной доступ в мобильный Интернет.

Самым посещаемым сайтом среди пользователей мобильного Интернета в России являетсяGoogle. Согласно данным на февраль 2017 г — Проникновение Интернета в России: итоги 2017 года. Январь 2018 года.GfK.URL:http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Reports/2018/GfK_Rus_Internet_Penetration_in_Russia_2017-2018.pdf., в городах с населением от 700 тыс., количество пользователей сайта с мобильного устройства за месяц составляет 16 млн. человек в возрасте от 12 до 64 лет. Также популярными сайтами являются  Яндекс,VK.com,Mail.ru и закрывает пятерку самых востребованных сайтовYoutube.com.

Однако согласно даннымMediascope за февраль 2018 года, на первом месте по популярности среди сайтов у пользователей десктоп в возрастной категории 12-64 года и в городах с населением 100k+ находится «Яндекс», который также лидирует и в рейтинге «десктоп+мобайл». Среди мобильных приложений самым популярным является «ВКонтакте».

Согласно статистическим данным компании «Alexa», в России Youtube в тройку самых популярных сайтов входят социальная сеть «Vkontakte», «Yandex» и видеохостинг «Youtube» —Top Sites in Russia. Alexa internet, Inc. 2018. URL: https://www.alexa.com/topsites/countries/RU.

Еще одной тенденцией Интернета является увеличение времени, проводимого в сети пользователями. По даннымMediascope, «в среднем за день один пользователь проводит в сети 115 минут в десктопе, пользователи мобильного интернета проводят онлайн 104 минуты в день, что в совокупности дает порядка 3 часов в день на одного пользователя в сети» —Аудитория интернета в России выросла на 4%.24.04.2018. Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/812866/. Из тематических блоков половина пользователей Интернет активнее всего сидят в социальных сетях: 52% населения хотя бы раз за сутки заходят в социальные сети, 22% всего времени в десктопе и 24% - в мобайле —Аудитория интернета в России выросла на 4%.24.04.2018. Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/812866/. Однако по даннымMediascope, «время на видеоресурсах уже сейчас не уступает времени, проводимому в социальных сетях и составляет 22% всего времени в десктопе. В среднем на одного человека приходится 35 просмотров контентных видео роликов в день независимо от их длительности» —Там же.. Исходя из данныхComScore  за сентябрь 2015 года, пользователи Интернета тратят на просмотр видео в среднем 50 минут в день —Как видеоконтент захватывает интернет. 20.11.2015 г. РБК.URL:https://www.rbc.ru/newspaper/2015/11/20/56bc8c4a9a7947299f72b896. Так же в исследовании «ComScoreVideoMetrix» за сентябрь 2015 года сказано, что самой просматриваемой категорией видео контента в Интернете является категория «Entertainment», на втором месте находится категория «Socialmedia» и завершает тройку лидеров категория «Games» —В России аудитория онлайн-видео составляет 47%. 27 Сентября 2016,Outdoor.URL:http://outdoor.ru/news/v_rossii_auditoriya_onlayn_video_sostavlyaet_47/.

Цифровая среда активно связана с развитием культуры потребления. Понятие «культуры потребления» зародилось в концеIX – началеXX века, когда в обществе формировались рыночная система и первые социальные группы, обладающие определёнными характеристиками и моделью поведения. Это были люди, которые целенаправленно приобретали конкретные товары и услуги. Среди исследователей данный вид потребления называли тенденцией негативного осмысления культуры потребления. Герберт Маркузе в своей книге «Одномерный человек» (1964) говорит о том, что общество состоит из идентичных людей с одинаковыми потребностями и мыслями. Автор связывает это с навязыванием людям определенных желаний и моделей поведения рекламой и СМИ. Также в своих работах об этой тенденции говорили Жан Бодрийяр [«Общество потребления» (1970)], Джордж Ритц [«Макдональдизация общества 5» (2011)] и др.

Однако в тоже время зарождается противоположная модель поведения, когда человек не просто необдуманно потребляет товары и услуги, не зная процессов их создания, не понимая, что на его сознание влияет реклама данных товаров и услуг, а начинает создавать их самостоятельно. Элвин Тоффлер в своей книге «Третья волна» (1980) —Тоффлер Э. Третья волна. – Аст, 1999.URL: http://sibfrontier.ru/wp-content/uploads/2016/05/1toffler_elvin_tret_ya_volna.pdf вводит понятия «просьюмеризм» и «пронсьюмер», происходящих от слияния двух английских слов «produce» - производить и «consume» - потреблять. Даже само появление такого неоднородного понятия говорит о том, что человек способен не только брать и потреблять те товары и услуги, предложенные ему рынком. Это доказательство того, что существует много неоднозначных решений, что можно создавать что-то новое, используя обыденные практики. По словам Тоффлера, просьюмеры – это индивиды, которые полагаются на принципDoityourself (“сделай сам”). Просьюмеры создают что-либо новое в дополнение к привычным и давно существующим товарам и услугам. При создании новых товаров могут быть использованы в том числе устоявшиеся методики, схемы производства. Главной характеристикой просьюмеров является «активное осознание возможностей доступных ресурсов вместо традиционного потребления» —Намаконов И. М. Кроссфит мозга: Как подготовить себя к решению нестандартных задач.

Альпина Паблишер, 2018 г..

В онлайн – пространстве «средства производства находятся в массовых руках, пользователи являются производителями, различие между производителями и потребителями не обязательно» —Плотичкина Н. В. Просьюмеризм как политическая практика //Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. – 2013. – №. 3.URL:https://cyberleninka.ru/article/v/prosyumerizm-kak-politicheskaya-praktika. Можно сказать, что в медиа сфере просьюмеры – независимые ни от кого создатели контента.

В настоящее время просьюмеризм в медиа сфере продолжает развиваться. Эксперты отмечают, что мы живем в эпохе «тотального авторства» —Человек как медиа. Радио Свобода.URL: https://www.svoboda.org/a/27648811.html, что каждый человек является медиа. Пользователи социальных сетей публикуют огромное количество постов, выкладывают фотографии. Активная вовлеченность аудитории порождает появление блогеров, а позже и видеоблогеров.

Джон Хартли и Генри Дженкинс классифицируют просьюмеров наYoutube следующим образом: они выделяют «профессионалов», «полупрофессионалов», «любителей» и «продвинутых любителей» —Burgess J., Green J. Online Video and Participatory Culture. — Polity Press,

Cambridge, UK, 2009..

Под «профессионалами» исследователи понимают медиа-компании и СМИ, которые, расширяя каналы распространения информации, используют в том числе и Youtube. К примеру, телеканал «ТНТ» имеет собственный канал наYoutube —ТелеканалТНТ. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/TNTRussia с аудиторией более миллиона подписчиков.

«Полупрофессионалами» авторы называют команду людей из продюсера, сценариста, оператора и др., создающих какой-либо продукт. Отличительной от «профессионалов» чертой является отсутствие принадлежности таких команд к каким-либо СМИ. Например, юмористический канал «КЛИККЛАК» —КЛИККЛАК. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/PrototypesLIVE (4,3 млн. подписчиков).

«Любителями» называют тех пользователи, которые самостоятельно работают над собственными видеороликами, начиная от продумывания идеи до монтажа снятого материала. Примером могут выступить все начинающие пользователиYoutube.

Что касается «продвинутых любителей», то это те пользователи, которые с течением времени из новичков превратились в людей, создающих более качественный контент с помощью приобретенных навыков. Примером может быть канал Амирана Сардарова «Дневник хача» —ДНЕВНИКХАЧА. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCnbxcA3kZ_uUYIBHNvxpDQw, который зарождался, как видеоролики, снятые на телефон и транслирующие истории из жизни – встречи с друзьями, посещение различных мероприятий. Со временем канал трансформировался в серьезный проект с миллионной аудиторией и качественным контентом, профессиональной операторской работой и освещением серьезных тем. Под качественным контентом понимается не только подбор насущных тем, но и локации – места проведения съемок, поиск реквизита.

С получением опыта каждый из просьюмеров может переходить из одной категории в другую. С развитием своего канала растет аудитория, а значит увеличивается возможность того, что просьюмером заинтересуются рекламодатели, что принесет дополнительные возможности на совершенствование канала. Многие просьюмеры с развитием канала становятся узнаваемыми «медийными» персонажами, которые могут объединяться с другими «просьюмерами» и создавать совместные творческие проекты, что тоже является переходом из одной категории «просьюмера» в другую.

Феномен просьюмеризма в рамкахYoutube в том, что каждый из просьюмеров является и потребителем контента другого просьюмера. Представители российского сообщества видеоблогеров активно взаимодействуют друг с другом: следят за творчеством других видеоблогеров, сотрудничают, участвуя в совместных проектах, враждуют, вызывая друг друга на «баттл» —versusbattleru. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCHeLSUsUm_i036m2cBDz-vg или создавая друг на друга «дисс» (от англ. Disrespect - неуважение), и каждый пользователь Интернета, и Youtube в частности, может быть не только потребителем, но и производителем - видеоблогером, т.к. это совершенно открытая среда.

Одним из самых востребованных пользователями Интернета сайтов являетсяYoutube. По даннымMediascope за февраль 2018 года,Youtube является пятым по популярности сайтом среди населения в возрасте 12-64 лет в городах с населением от ста тысяч человек среди десктопной аудитории и средняя посещаемость сайта за день равна 9 млн. человек. Среди аудитории мобильного Интернета данный сайт занимает шестое место и охватывает аудиторию в 8,6 млн. человек ежедневно. В категории «десктоп+мобайл»Youtube занимает четвертое место благодаря аудитории в 16,1 млн. человек ежедневно, что составляет 30,2% от всего населения в рассматриваемой социально-демографической категории —http://mediascope.net/press/news/812866/.

В 2017 году вице-президентYoutube Кристос Гудроу отметил, что в 2016 году компания «достигла важного этапа в нашем путешествии: люди по всему миру теперь смотрят по 1 млрд часов невероятного видео контента YouTube каждый день!» —Аудитория интернета в России выросла на 4%.24.04.2018, Mediascope. URL: https://www.kommersant.ru/doc/3228727. Аудитория видеохостинга во всех странах, где реализован доступ к сайту, также превысила миллиард человек, что «составляет практически треть всех пользователей Интернета в мире» —YouTube для прессы.URL:https://www.youtube.com/intl/ru/yt/about/press/.Согласно данным за 2015 год, «Россия занимает третье место на «Youtube» по объему потребления видеоконтента, а также по количеству и общему времени просмотров», - утверждает Артем Геллер, один из основателейVSPGroup.

На сайте видеохостинга опубликованы данные, что основной аудиторией являются пользователи в возрасте 18-34 года —Там же..

Каждую минуту наYoutube загружается огромный массив контента, над которым работают, как профессиональные команды - музыкальные лейблы, телеканалы, различные компании, так и самостоятельные единицы -  видеоблогеры. Тренд на визуализацию и видеоконтет тесно связан с тенденцией на кроссплатформенность. В наши дни это один из основных постулатов успешных современных СМИ, поэтому все чаще можно увидеть, как традиционные медиа, например, телеканал, охватывают различные площадки, включая Youtube, чтобы привлечь новую аудиторию. Примерами могут послужить каналы на Youtube: «Первого канала» —Первый канал.Youtube.URL: https://www.youtube.com/user/1tv (1,8 млн. подписчиков) или отдельный канал передачи «Вечерний Ургант» —Вечерний Ургант.Youtube.URL:https://www.youtube.com/user/Urgantshow, на которую подписано более 2,2 млн. человек, канал музыкального лейбла «Blackstar» —BlackStarTV. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/BlackStarTV (3,4 млн. подписчиков).

На фоне все больше популярности видеоформатов и явления видеоблогинга, на Youtube создают каналы и люди, которых привыкли ассоциировать с другими сферами деятельности. Например, бизнесмен Олег Тиньков, у которогоc 2011 г. есть собственный канал наYoutube (“Бизнес секреты” —Бизнес-секреты.Youtube.URL:https://www.youtube.com/user/BiZSekrety).

Все чаще на платформеYoutube можно увидеть телевизионные форматы, а люди, работавшие в свое время на телевидении или в других СМИ, переквалифицируются в видеоблогеры и создают свои каналы наYoutube. Примером могут послужить Леонид Парфенов и его канал «Parfenon» —Parfenon. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCbhMGG0ZievPtK8mzLH5jhQ, Алекснадр Невзоров и его канал «Alexander Nevzorov» —Alexander Nevzorov. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/NevzorovTV/videos, Сергей Дружко и канал «DruzhkoShow» —Druzhko Show. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCpbOjOjnLBXpi0AzruoJYIA, Юрий Дудь и канал «вДудь» —вДудь. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA. Однако пример канала Юрия Дудя подходит под описание лишь отчасти, поскольку Юрий продолжает оставаться главным редактором онлайн-платформы Sports.ru, совмещая основную деятельность с введением Youtube канала.

Важно отметить активное развитие рынка Интернет рекламы. Несмотря на то, что самым высокодоходным сегментом рынка рекламы остается телевидение, согласно данным АКАР, динамика роста Интернет отрасли составила 21% за 2016 год, а с точки зрения финансовых показателей результат оценивается в 136 млрд. рублей —Проникновение Интернета в России: итоги 2017 года. Январь 2018 года.GfK.URL:http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Reports/2018/GfK_Rus_Internet_Penetration_in_Russia_2017-2018.pdf.

Согласно данным АКАР по итогам 3 кварталов 2017 года, объем Интернет рекламы впервые превысил объемы вложений в рекламу на телевидении —Объем рекламы в средствах ее распространения за первые три квартала 2017 года. АКАР.URL:http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7558.  Также наблюдается положительная динамика роста Интернет сегмента в сравнении с прошлым годом. На данный момент показатель равен 23% за год, что на 2% больше, чем годом ранее.

Существующий тренд на доминирование Интернет рекламы подтверждают и эксперты. К примеру, Рафаэль Абрамян, исполнительный директорRambler&Co полагает, что «в ближайшие годы бренды будут постепенно переориентировать свои деньги из ТВ-сектора в онлайн, появятся новые рекламные форматы внутри интернет-сегмента, которые привлекут как традиционных рекламодателей, так и совершенно новых – представителей среднего и малого бизнеса, которые в прошлом даже не могли представить возможность вкладываться в рекламу. Все это позволит интернет-рекламе претендовать на доминирующее положение после 2018 года» —Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017–2021 годы.PWC Россия.URL:https://www.pwc.ru/ru/assets/media-outlook-2017-rus.pdf. Например, одной из тенденций Интернет рекламы является нативная реклама, позволяющая интегрировать продукт в ролик и делать его частью контента, что не раздражает зрителей, как привычная стандартная реклама. Так же стоит подчеркнуть огромный массив данных - «bigdata», при правильной работе с которыми, можно наладить и увеличить таргетированную рекламу.

В настоящее время существует несколько вариантов рекламы в Интернете: контекстная реклама, баннерная реклама, таргетированная реклама, мобильная реклама, видеореклама,performance реклама,  ретаргетинг  иe-mail  рассылки. Качественнаяdigital реклама позволяет эффективно вовлекать аудиторию, укреплять узнаваемость бренда и лояльность к нему. Самым быстроразвивающимся сегментом онлайн-рекламы является мобильная реклама. Это связано с активным ростом числа пользователей исключительно мобильным Интернетом в России. По даннымPwC, «к 2021 году число абонентов достигнет 117 млн (степень охвата – 82%)» —Там же..

Одной из тенденций рынка онлайн-рекламы является рост видеоконтента. Создается все больше рекламных роликов, и эксперты связывают это с тем, что «рекламодатели обращаются к видеоконтенту, так как пользователь будущего скорее отдаст предпочтение просмотру материалов, чем прочтению. Популярность видео формата объясняется также и тем, что при просмотре пользователи потребляют информацию в большем объеме и в более сжатом виде, чем при прочтении, что гораздо эффективнее» —Измерение цифровой аудитории и эффективность рекламы на российском рынке.PWC Россия.URL: https://www.pwc.ru/ru/publications/online-adv.pdf. По даннымMediascope за февраль 2018 года, на каждого десктопного пользователя ежедневно приходится 35 просмотров роликов разной длительности, а в месяц 41% пользователей Интернета смотрят видео контент и с десктопа (31% только через десктоп), и через мобильные устройства (28% только через мобильный Интернет) —Аудитория интернета в России выросла на 4%.24.04.2018. Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/812866/. Основными критериями для видеорекламы, как и для любого другого вида рекламы, является креативность, запоминаемость и трансляция какой-либо идеи.

Развитие Интернета подразумевает под собой развитие форматов и способов донесения этих форматов.

Одним из трендов видео рекламы является продвижение через видеоблогеров, сотрудничество с которыми является новым каналом продаж для рекламодателей.В последние несколько лет все популярнее становится деятельность видеоблогеров. Их количество возрастает с каждым днем, а аудиторию самых востребованных из них составляют миллионы человек. Согласно данным Левада-центра за декабрь 2016 года и июнь 2017 года, «20-25% взрослого населения страны смотрит каналы видеоблогеров» —«ТЕЛЕВИЗОР БУДУЩЕГО»: КАК ВИДЕОБЛОГЕРЫ МЕНЯЮТ МЕДИАЛАНДШАФТ. 17.07.2017, Левада-центр.URL:https://www.levada.ru/2017/07/17/televizor-budushhego-kak-videoblogery-menyayut-medialandshaft/, учитывая респондентов в возрасте от 18 лет.  Роберт Кинкл, директор по глобальному развитиюYoutube отмечает, что «уже два года подряд кумирами американской молодежи являются не киноактеры и не музыканты, а звезды YouTube» —Тренды YouTube: Влогерский бум и коллаборация с ТВ. Апрель 2017г., Think with Google. URL:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/trendy-youtube-vlogerskii-bum-i-kollaboratsiia-s-tv/.  Исходя из того, что вРоссии на сегодняшний день существует огромное количество видеоблогеров, аудитория которых составляет несколько сотен тысяч, а то и миллионы человек, можно сделать вывод, что и в нашей стране существует тренд на видеоблогинг.

Согласно даннымThinkwithGoogle на апрель 2017 года, «В России пока чуть более 100 влогеров имеют более миллиона подписчиков» —Там же.. Однако по состоянию на май 2018 г., в рамках данного исследования было выявлено, что количество видеоблогеров, аудиториякоторых превышает рубеж в миллион человек составляет 191 человек. Подробно с таблицей видеоблогеров-миллионников можно ознакомиться в табл. 1 (см. приложение).

Тренд на сотрудничество блогеров и рекламных компаний только начинает набирать обороты, но на российском рынке уже существуют кейсы, доказывающие, что подобное сотрудничество может быть гораздо эффективнее, чем традиционные способы продвижения товаров, сказано также в исследованииThinkwithGoogle.Youtube перестал быть платформой только для просмотров роликов, созданных крупными продакшн компаниями или телевизионными каналами. Все более востребовано становится явление видеоблогерства, когда успешным может стать каждый человек, что приведет его к работе с большой аудиторией и к выстраиванию собственного канала как бизнес проекта.

1.2 Явление видеоблогерства: основные этапы развития

Видеоблогерство является новой областью исследования для современных ученых. Предшествующим явлению видеоблогерства и зародившим его были текстовые онлайн дневники, которые называются блогами.   Поэтому в первую очередь стоит обратиться к определению понятия «блог».

Термин «blog» появилось в результате перестановки слов: в 1999 г. Питер Мерхольдз разместил на странице своего веблога (Peterme.com)  надпись «we blog», что переводится, как «мы ведем блог». Слово «blog» понравилось другим пользователям, стало активно распространяться в Интернете и, когда была создана одна из первых блог-платформ «Blogger.com», слово «blog» вошло в регулярный обиход пользователей —Блог-платформы: анализ наиболее популярных сервисов создания и ведения блогов.17.06.2016, Netobserver. URL: https://netobserver.ru/blog-platformyi-naibolee-populyarnyie-servisy-sozdaniya-i-vedeniya-blogov/.

Оксфордский словарь дает определение «блогам» (англ. «blog» отweb-log), как «регулярно обновляемым веб-сайтам или веб-страницам, ведущимися одним человеком или маленькой группой людей, тексты которых написаны в неформальном разговорном жанре» —Definition of blog in English. Oxford Living Dictionaries. URL: https://en.oxforddictionaries.com/definition/blog. Другие англоязычные словари под блогом понимают «веб-страницу, содержащую информацию или мнение от конкретного человека, публикуемого регулярно» [Longman] —https://www.ldoceonline.com/dictionary/blog и  «регулярную запись мыслей, мнения и трансляция интересов автора в Интернете, чтобы другие люди могли прочитать это» [Cambridge] —LONGMAN. URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8C/%D0%B0%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9/blog.

Е.А.Баженова и И.А.Иванова считают, что «блог в широком понимании -это сайт (или раздел сайта), содержащий датированные записи текстового и мультимедийного характера, расположенные в обратном хронологическом порядке и открытые для чтения и комментирования. Блог в узком понимании — это сайт (или раздел сайта), содержащий датированные записи одного автора» [Баженова, Иванова, с. 127] —Баженова Е. А., Иванова И. А. Блог как интернет-жанр //Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. – 2012. – №. 4.URL:https://cyberleninka.ru/article/v/blog-kak-internet-zhanr. Также понятие «блог» может быть трактовано как «личный сетевой дневник, список заметок-записей, повествующих о жизни автора» [Лутовина, 2009, с. 200] —Лутовинова О.В. Лингвокультурологические характеристики виртуального дискурса. Волгоград: Изд-во ВГПУ «Перемена», 2009..

В лингвистике под «блогом» принято понимать «публичный, общедоступный, интерактивный, динамичный, полифоничный гипертекст, который создается при участии автора и активных читателей» —Е.Г. Новикова, Языковые особенности организации текстов классического и сетевого дневников: дисс. …. Канд.фил. наук. Ставрополь, 2005. 225 С..

Исходя из определений исследователей, можно сделать вывод, что блог – это страница в сети Интернет, содержимое которой строится на авторских материалах, публикуемых с какой-либо периодичностью.

Важной особенностью блогов является наличие формы обратной связи от других пользователей, которые могут оставить комментарии и отзывы под авторскими заметками. Авторские посты могут быть представлены, как в текстовом варианте, так и в тексте, разбавленным фото, аудио или видео фрагментами. Форма блогов позволяет пользователям фиксировать события, как личной жизни, так и социально-значимые явления, обсуждать это с другими людьми.

Особенностью модели блогов является тот факт, что пользователи, ведущие свой блог одновременно могут выступать в качестве аудитории у других блогеров, тем самым, создавая некое активное сообщество.  Такие сообщества принято называть «блогосферой».

Развитие блогосферы влечет за собой ряд существенных изменений. С ростом популярности такого явления, как блог, из вида межличностной коммуникации блоги трансформируются в платформу для массовой коммуникации. Данный вид коммуникации востребован среди аудитории, поскольку отличается, во-первых, оперативностью предоставления информации, которая, к слову, не регулируется, как, например, информация, транслируемая из традиционных СМИ.  Во-вторых, каждый пользователь имеет возможность быть причастным к созданию контента, что принято называть UGC (User-generatedcontent), что в переводе с английского языка означает контент, создаваемый пользователями.

Помимо развлекательного контента в блогах можно встретить и обсуждение социально-значимых тем, что позволяет воспринимать блоги как источник информации наравне со СМИ. Однако стоит отметить, что зачастую авторы блогов не ставят перед собой цель конкурировать с традиционными медиа и не задумываются о возможных последствиях после распространения той или иной информации. Особенно это было актуально в момент зарождения явления блогосферы. Позже с увеличением количества пользователей блог-хостингов, блоги стали вести различные компании, политические деятели, представители общественных организаций, преследующие цель донести до их аудитории определенный посыл. Также блоги могут быть полезны для знакомства с людьми, разделяющими взгляды и ценности автора, могут служить площадкой для обсуждения различных проблем и создания каких-либо партнерских проектов.

Первый сайт, созданный для ведения онлайн-дневников, название которого «LiveJournal» —Livejournal.URL:https://www.livejournal.com/, был создан в 1999 году, и с тех пор, за практически двадцатилетний срок, явление блогов и блогосферы активно развивается и продолжает удерживать интерес пользователей сети Интернет.

Основатель «LiveJournal» Брэд Фицпатрик утверждает, что изначально он «делал LiveJournal просто как проект для удовольствия, как свой собственный дневник. Его начали использовать мои друзья, затем - друзья друзей и т. д. А потом я случайно открыл регистрацию для всех остальных» —В начале был Брэд. 03.05.2013.Livejournal.URL: https://livejournal.livejournal.com/22417.html. В России сайт был доступен для пользования с ноября 1999 года и назывался «Живой журнал» или сокращенно «ЖЖ». Сайт пользуется спросом и по сей день.

Тем не менее, основным трендом блогосферы на сегодняшний день является явление видеоблогерства. Обратимся к этимологии данных слов. Видеоблоги также называют «влогами» от английского слова «vlog», что означает интернет дневник, автор которого публикует свои мысли, мнения и события из своей жизни в видео формате на Интернет площадках —Cambridge Dictionary. URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8C/%D0%B0%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9/vlog. В отличии от блогеров, которые ведут электронные дневники, наполняя их своими заметками, видеоблогеры создают свой контент, добавляя аудиовизуальную составляющую.

Видеоблогерство – деятельность видеоблогеров, направленная на создание видео роликов различной тематики и распространение их в сети Интернет, преимущественно на платформе «Youtube».

Согласно данным тематических рейтингов о видеоблогерах ( РИАБ,Forbes и др), участникам фестивалей, посвященных видеоблогерам («Видфест»), российские видеоблогеры предпочитают вести свою деятельность, используя  такую медиа платформу, как видеохостинг Youtube. Зарождение видеохостинга «Yotube» начинается в 2005 году, когда компанией «PayPal» была создана данная платформа, одной из основных целей которой была реализация возможности  пользователям ?выкладывать видеоролики на своих персональных страницах. В 2006 годуYoutube был выкуплен компаниейGoogle.  Русскоязычная версия видеохостинга была представлена пользователям в 2007 году. Изначально пользователи выкладывали видео на платформу, не преследуя каких-либо целей, это было новым развлечением. Однако с появлением партнерской программы «Youtube», позволяющей авторам видео роликов зарабатывать на своем продукте, количество видеоблогеров стало заметно расти и перешло в ряд стремительно развивающегося явления медиа культуры.

Видеоблогеры, занимающие лидирующие позиции российскогоYoutube сообщества, начинали свою деятельность в 2007-2008 годах. Первооткрывателем считают Илью Мэддисона, запустившим свой канал в 2008 году. Также среди первых был и политический обозреватель «Kamikadzedead». Позже стали появляться каналы таких известных сейчас виедоблогеров, как Саша Спилберг, Стас Давыдов, Руслан Усачев и мн. др.

Первооткрыватели видеоблогерства в России считают, что в настоящий момент видеоблогеров можно разделить на две категории – «на тех, кто был у самых истоков, для кого это был эксперемент – это первое поколение, - и на всех остальных – кто увидел, что это сработало —Любарская, Усачев, Поперечный — о ютьюбе, Бузовой и Навальном. 31 октября 2017, АфишаDaily.URL:https://daily.afisha.ru/brain/7228-lyubarskaya-usachev-poperechnyy-o-yutyube-buzovoy-i-navalnom/», - утверждают Данила Поперечный и Руслан Усачев.

В течение нескольких лет интерес аудитории возрастал, количество пользователейYoutube постепенно увеличивалось, о видеоблогерах начали говорить все чаще.

В 2014 году в правовом поле впервые было введено определение «блогер». Согласно Федеральному закону от 05.05.2014 № 97-ФЗ ««О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», блогером является «владелец сайта и (или) страницы сайта в сети «Интернет», на которых размещается общедоступная информация и доступ к которым в течение суток составляет более трёх тысяч пользователей сети «Интернет» —Федеральный закон от 05.05.2014 N 97-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационно-телекоммуникационных сетей».URL:http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=166124

.

Несмотря на то, что блоги, в том числе и видео блоги, не зарегистрированы как СМИ, 1 августа 2014 года вступил в силу Федеральный закон №97-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», обязующий пользователей Интернета, у которых есть персональные страницы, количество ежедневных посетителей которых превышает три тысячи уникальных пользователей, выполнять требования, как для СМИ. Все пользователи, подходящие под описание, должны были самостоятельно внести себя в реестр или дождаться такого поручения от Роскомнадзора. Процедуру регистрации блогеры должны были пройти, как положено это делать средствам массовой информации.  Для блогеров, которые никак не прореагируют на данное поручение, была введена система штрафов – физическим лицам – от 5 до 10 тысяч рублей, юридическим лицам – от 10 до 50 тысяч рублей, а злостным нарушителям нужно было заплатить 500 тысяч рублей или прекратить вести блог в течение 30 дней. По словам Максима Ксензова, заместителя руководителя Роскомнадзора, данный закон был «нацелен на сохранение безопасности, а не на поддержку блогеров» —Коцар Ю., Блогеров занесут в реестр.01.08.2014, Gazeta.ru. URL: https://www.gazeta.ru/tech/2014/08/01_a_6153001.shtml.

Закон о блогерах вызвал общественный резонанс, поскольку своими правовыми нормами и ограничениями фактически прировнял журналистов и блогеров. В «Законе о СМИ» сказано, что журналист обязан «проверять достоверность размещаемой информации», «соблюдать запреты и ограничения, предусмотренные законодательством РФ о референдуме и выборах», «соблюдать права, законные интересы, честь, достоинство и деловую репутацию граждан и организаций», «указывать возрастные ограничения для пользователей» и др. Данные ограничения распространились и на блогеров, чья ежедневная аудитория превышала три тысячи уникальных пользователей. Стоит отметить, что и запреты, согласно «Закону о блогерах» у СМИ и блогеров были одинаковые: «запрет на использование нецензурной брани», «запрет на пропаганду порнографии, культа насилия и жестокости» и др.

Исходя из допустимых норм введенного в 2014 года закона, согласно законодательству Российской Федерации, блогеры имели право излагать на своем сайте свое оценочное суждение, размещать материалы других пользователей, распространять рекламу. Главное, чтобы на персональной странице блогера была информация о его личных данных – фамилии, электронном адресе, чтобы было куда направить уведомление при необходимости.

С основными запретами, распространившимися на  блогеров можно ознакомиться на рисунке 1.

                                                                                              Рис. 1

Однако за несколько лет данный закон слабо применялся на практике. Эксперты отмечают, что созданный в 2014 году реестр блогеров оказался неэффективным. «за все время существования реестра блогеров «ни один из органов государственной власти не обращался в Роскомнадзор с целью его использования» —Райбман Н., Роскомнадзор прекратил вести реестр блогеров. 01 августа 2017 г., Ведомости.URL:https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2017/08/01/727388-roskomnadzor-reestr-blogerov, - утверждал Леонид Левин, председатель профильного комитета Госдумы по информполитике, в 2017 году, когда реестр блогеров был отменен.  1 августа 2017 года Роскомнадзор прекратил вести реестр блогеров. К июлю 2017 года, за месяц до приостановления работы реестра, в нем находилось 2208 записей, большинство из которых были опубликованы в социальной сети Вконтакте.

Неэффективность закона также объясняется и тем фактором, что на 2014 год количество посетителей в 3000 человек было большой величиной, что стало совершенно не актуально спустя три года, и введенные ограничения для блогеров были отменены в 2017 году.

Елена Шерстобоева отмечает, что «невзирая на угрозу штрафов и даже приостановления деятельности, не все блогеры, имеющие более 3000 посетителей в сутки, исполняют закон о блогерах и регистрируются в Роскомнадзоре. Однако случаи применения санкций по статье 19.7.10 КоАП РФ пока неизвестны» —Шерстобоева Е., Тенденции в регулировании российской блогосферы. Выпуск №4. 2015г. Медиаскоп.URL: http://mediascope.ru/2039#3, что также доказывает неэффективность данного закона.

В 2015 году также была попытка заблокировать видеохостингYoutube. Роскомнадзор заблокировал сайт у ряда провайдеров («Yota», «Ростелеком», «RopNet») за видео «Создание Русской Повстанческой Армии» и внес видеохостинг в «Единый реестр запрещенных сайтов».  Однако блокировка сайта продлилась не долго, и к вечеру видеохостингом можно было пользоваться в обычном режиме.

В 2017 году Госдумой РФ была предпринята инициатива собрать заседание блогеров. Инициатором выступил депутат Василий Власов, член партии ЛДПР. Также из депутатов на заседании присутствовали Владимир Жириновский и Петр Толстой. Из видеоблогеров мероприятие посетили авторы каналов «BigRussianBoss»  и «Лиса рулит». На встрече обсуждалась возможность создания «совета блогеров» и предложения по ряду вопросов, связанных с Интернетом: «установление формата работы с представителями русскоязычного сегмента интернета», «актуальные проблемы, волнующие интернет-пользователей» и «предложения и изменения в действующее законодательство в сфере IT-индустрии» —«Мы вам помогаем, вы нам помогаете».19июня 2017. Meduza. URL: https://meduza.io/feature/2017/06/19/my-vam-pomogaete-vy-nam-pomogaeteОднако многие видеоблогеры отнеслись к приглашению поучаствовать в данном мероприятии со скепсисом и не участвовали во встрече. Проигнорировали заседание видеоблогеры Дмитрий Иванов («Kamikadzedead»), Юрий Дудь («вДудь»), Данила Поперечный, Максим Голополосов («AdamThomasMoran»),  Николай Соболев (SOBOLEV), Валентин Петухов (Wylsacom), Дмитрий Пучков, Саша Спилберг.

Стоит отметить, что месяцем ранее, в мае 2017 г. Спилберг выступила перед депутатами Госдумы РФ на парламентских слушаниях «О молодежной политике РФ». Во время своего выступления Спилберг говорила, что «ее выступление – признак того, что государство признает значимость видео блогосферы и сетевых лидеров мнений и хочет нас услышать» —Выступление Саши Спилберг в Госдуме. 22 мая 2017 г. Телеканал Дождь.URL: https://www.youtube.com/watch?v=eOPXwQB4UsM.

«Для молодежиYoutube и социальные сети – это как телевизор для взрослых», - отметила Спилберг, отметив, что доверие аудитории вызывает прозрачность каждого действия видеоблогеров, к чему призвала и политиков.

Выступление Спилберг вызвало шквал критики в ее адрес не только от коллег – видеоблогеров, но и от представителей СМИ. Однако сам факт того, что подобное выступление, а позже и попытка организовать совет блогеров, говорит о том, что российские чиновники пытаются приобщиться к современным тенденциям и наладить, тем самым, связь с молодежью.

В марте 2017 года также была проведена еще одна встреча между политиком, а именно министром культуры РФ Владимиром Мединским и видеоблогерами. Среди участников мероприятия были Николай Соболев, Саша Спилберг, Дмитрий Масленников и мн. др. На встрече обсуждались проблемы образования молодежи, культурного просвещения. «Вы - новые СМИ, у вас аудитория больше, чем та, с которой обычно работает телевидение. Она у вас объективно растет и она молодая, что важно, - заявил Мединкий, призывая видеоблогеров к сотрудничеству с Министерством культуры РФ.

Что касается роста популярности явления видеоблогерства, связано это и с увеличением востребованности отдельных видеоблогеров. Существует ряд неписанных правил и технологий, следуя которым, можно добиться внимания аудитории наYoutube.

Во-первых, продуманный и хорошо смонтированный контент. Первые видеоролики не должны быть слишком продолжительными, для начала хватит не более двадцати минут. Также внимание стоит уделить музыкальному оформлению, заставке для видеоролика. Многие видеоблогеры начинают с коллабораций с уже известными видеоблогерами, чтобы их аудитория узнала про появление нового блогера. Также коллаборации часто проводят с представителями шоу-бизнеса, что позволяет заметить творчество блогера за счет поиска видео об известном человеке. Стоит отметить, что благодаря функцииYoutube «рекомендованные видео», заметить видео с коллаборацией становится значительно проще, если пользователь интересуется тем человеком, с кем начинающий видеоблогер создал работу.

Еще одним явлением на фоне популярности видеоблогерства стоит отметить появление «школ видеоблогеров». Телеканал «Карусель», ориентированный на детскую аудиторию, осенью 2017 года запустил конкурс «школа видеоблогеров» —Школа видеоблогеров. Карусель.URL:https://www.karusel-tv.ru/videoschool для всех желающих в возрасте от 6 до 12 лет, в котором нужно было прислать видеоролик определенной тематики, к примеру, «как придумать крутой челлендж» или «главное впечатление лета». Победитель получал камеру.

Школа Первого канала тоже запускает свою «фабрику влогеров» —ФАБРИКА ВЛОГЕРОВ. Модульная программа по выходным. Школа Первого канала.URL: http://edu.1tv.ru/, включающую в себя три курса разной нагрузки – курс «ПОДМАСТЕРЬЕ», курс «МАСТЕР» и курс «уровень БОГ». На платных занятиях можно будет научиться основам операторского мастерства, монтажа, получить советы по развитию собственного амплуа, созданию качественного контента и его монетизации, составлению бизнес-плана. Также на курсах можно будет прослушать мастер-классы. Однако, странным можно назвать тот факт, что читать лекции слушателям курсов будут е видеоблогеры, а преимущественно работники телевизионной сферы.

Школа телевидения Ольги Спиркиной «Останкино ТВ» в мае 2018 года также запускает платные полуторамесячные «курсы видеоблогеров», нацеленные на молодых людей, мечтающих «снимать забавные видео и зарабатывать на этом» —КУРСЫ ВИДЕОБЛОГЕРОВ. Останкино ТВ.URL:http://ostankino-school.ru/kursy-videoblogerov?keyword=%2B%D1%88%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0%20%2B%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0&matchtype=b&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Videobloger_poisk&gclid=Cj0KCQjwzcbWBRDmARIsAM6uChU64dt3vJXYGncKMg65_k5pWrnd9sY2KuoetoL1Lt4oEM1WwLSTpfQaAr77EALw_wcB. В курс входят занятия по актерскому мастерству, видеомонтажу и видео продвижению.

В 2016 году в Санкт-Петербургской школе телевидения (СпбШТ) шел прием специалистов, которые расскажут несовершеннолетним студентам, как создать свой канал на Youtube и стать популярным видеоблогером —Резяпова И., С восьми лет на Youtube. В России появились курсы видеоблогинга для детей.9августа 2016. Life. URL:  https://life.ru/t/%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5/888046/s_vosmi_liet_na_youtube_v_rossii_poiavilis_kursy_vidieobloghingha_dlia_dietiei. Курсы были нацелены на детей и подростков в возрасте от 8 до 16 лет, которых ожидало шесть занятий: «знакомство с Youtube», «концепция Youtube канала», «создание первого видеоролика», «создание канала на Youtube», «продвижение и оптимизация канала», «презентация собственного Youtube-канала».

Свою «школу виедоблогеров» запускала и Саша Спилберг. Начиная с 2013 года, на ее канале выходили видеоролики —Как Стать Успешным Видеоблоггером ШКОЛА ВИДЕОБЛОГГЕРА #1 // Саша Спилберг.3дек. 2013г., Sasha Spilberg, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=vbfobDoexF0, обучающие монтажу, технике общения и подбору интересных идей для видео.

В апреле 2018 года стало известно, что ВГТРК запускает новый канал «Го», вещание которого будет осуществляться в пакетах цифрового телевидения ВГТРК и наYoutube —ВГТРК запустил молодежный телеканал "Го". 26.04.2018. Независимая газета.URL: http://www.ng.ru/news/614857.html. Телеканал рассчитан на молодую аудиторию в возрасте 10-25 лет. Канал будет транслироватьYoutube тренды – все, что популярно у аудитории видеохостинга: пранки, челленджы, обзоры, шоу о путешествиях и мн. др. Главными лицами нового канала будут видеоблогеры.

В Британии, согласно опросу, проведенному в 2017 году, 75% от 1000 опрошенных подростков мечтают стать видеоблогерами, передает изданиеTheSun —Мещерская О., Большинство детей мечтают стать видеоблогерами.25мая 2017г. YOUNG SPACE.  URL:

https://youngspace.ru/novosti/bolshinstvo-detej-mechtayut-stat-videoblogerami/.  Российские школьники также выделяют для себя блогерскую деятельность и, согласно исследованию, проведенного в 2016 г. Детским телевизионным учебным центром, вносят данную профессию в топ-5 самых популярных —Жуков С., Московские школьники назвали ТОП-5 популярных профессий. 25.01.2016, Российская газета. URL: https://rg.ru/2016/01/25/professii-site-anons.html.

О данной тенденции среди школьников говорит и Кирилл Литовинский, менеджер по развитию партнерских программ Youtube Россия, - «Если провести опрос в школах, то большинство школьников скажет, что хотят быть видеоблогерами. Если спросить их, кто их кумир, большинство назовет определенные личности» —Как стать успешным видеоблогером. 10.02.16 г. радио Комсомольская правда.URL: https://www.kp.ru/daily/26491/3360771/. Также онлайн- порталGazeta.ru комментирует тренд на видеоблогинг таким образом “дети и подростки из поколенияZ все чаще хотят в будущем стать топовыми видеоблогерамиYouTube, причем они намереваются заниматься этим в качестве основной профессии» —Герасюкова М., Нищие видеоблогеры: успеха добиваются единицы.06.03.2018. Gazeta.ru. URL: https://www.gazeta.ru/tech/2018/03/06/11672599/children_wont_success.shtml?updated.

Многие российские видеоблогеры уже давно стали известны вне рамокYoutube платформы. За их социальными сетями, на которых они не публикуют основной контент, следят тысячи человек, чтобы не упустить ни одной детали из жизни видеоблогера. Как традиционные СМИ следуют тенденциям кроссплатформенности, так и видеоблогеры не забывают задействовать максимальное количество медиа площадок для контакта с аудиторией. На примере Евгения Баженова, автора канала «BadComedian» можно увидеть активное присутствие видеоблогеров не только на Youtube, но и на Twitter , Facebook , Instagram , Vk .

Видеоблогеры устраивают встречи фанатов, на которых собирается большое количество человек, что часто из-за плохой организации приводит к давкам, которые совершенно не смущают поклонников видеоблогеров. Примером могут послужить видео со встречи таких блогеров, какYanGo —СХОДКА ЯНГО В КИЕВЕ 2018 | ЯНГО УБЕГАЕТ ОТ ПОДПИСЧИКОВ! 300 КИНДЕРОВ ПОДПИСЧИКАМ!, 22 янв. 2018 г. DimanZ, Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=A0_R-iAo58w, Амиран Сардаров —Олег Майами и Амиран "дневник хача" устроили давку в Питере.5мая 2016г. Pro Periscope,

Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=rfdKAhMxbGs, Насти Ивлеевой —Сходка. Встреча с Ивлеевой. 6 нояб.2017г., Sergey Bess, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=nLzbSbgp6RE и др.

Также у видеоблогеров проводятся фестивали, связанные с темой видеоблогинга. 26 мая  2018 г. в Санкт-Петербурге и  8 сентября 2018 г. в Москве в третий раз  пройдет фестиваль «Видфест» —Видфест.https://vidfest.ru, одним из организаторов которого является видеоблогер Руслан Усачев. Целью фестиваля является возможность аудитории пообщаться с видеоблогерами, послушать их лекции и просто провести время в компании единомышленников. Вход на фестиваль осуществляется по билетам.

У видеоблогеров существуют и собственные премии. Например, премия «Видеоpeople» —ВИДЕОPEOPLE 2017.12 сент. 2017 г. Love Radio Official,  Youtube. URL:  https://www.youtube.com/watch?v=zXeC_fPFPSw, поддерживаемаяYoutube, на которой авторы, добившиеся аудитории в миллион подписчиков, могут получить награду в виде «золотой кнопки».

Видеоблогеры с большим охватом аудитории становятся медийными личностями. Как уже говорилось ранее, видеоблогеров можно увидеть на телевизионных программах в качестве гостей, к примеру, на шоу «Вечерний Ургант», на телеканале RU TV, к примеру, в программе «RuTalk», гостями которой стали видеоблогеры Mary Senn и Gary —#RUTalkсМариСенни Gary. 25апр. 2018г., RU.TV, Youtube. URL:  https://www.youtube.com/watch?v=QWDOODtvEE0 или на телеканале «РБК», куда пригласили видеоблогера Иду Галич —Экономика разговорного жанра. 16 марта 2018 г., РБК.URL:  http://tv.rbc.ru/archive/chez/5aabefa19a7947514674344f. К примеру, гостями передачи «Вечерний Ургант» все чаще становятся востребованные видеоблогеры, и программы с их участием набирают миллионы просмотров. Примером могут послужить видео с участием Ивангая, набравшее 6,5 миллионов просмотров ,  Юрия Дудя (6,1 млн. просмотров) , а крайним виедоблогером, побывавшем в гостях на передаче у  Ивана Урганта, была Настя Ивлеева, видео с которой набрало 4 млн. просмотров за месяц.

Также видеоблогеров приглашают гостями на различные программы на радио. Например, в утреннем шоу «Красавцы» на «LoveRadio» одной из гостей была видеоблогер Маша Вэй —Маша Вэй в гостях у КрасавцевLoveRadio.23сент. 2016г.,

Love Radio Official, Youtube. URL:  https://www.youtube.com/watch?v=fYTO42bSB3E&t=186s, а в шоу «Пара напрокат» гостем был Николай Соболев —Николай Соболев и Полина Чистякова в шоу «Пара Напрокат».4июл. 2017г., Love Radio Official , Youtube. URL:  https://www.youtube.com/watch?v=XxI_HMKnulM&t=43s и его спутница или драйв шоу «Поехали» на Авторадио, гостьей которого, к примеру, была Катя Клэп —Катя Клэп на Авторадио. 14 апр. 2017 г., Катя Клэп ВнеYouTube,

Youtube. URL:  https://www.youtube.com/watch?v=5MfX7UhC53c.

В 2017 году на музыкальной премии телеканала «Муз Тв» Амиран Сардаров был одним из ведущих рубрики «Megafon like», где в прямом эфире при поддержке компании Megafon задавал гостям премии вопросы —MEGAFONLIKE. XVПремияМУЗ-ТВ 2017, 4июн. 2017г.,МегаФон,

Youtube. URL:  https://www.youtube.com/watch?v=QJDAnVDLlCM.

В 2016 году в российском кинематографе вышел фильм «Взломать блогеров», спродюсированный Тимуром Бекмамбетовым. Участие в нем приняли такие видеоблогеры, как Саша Спилберг,YanGo,EeOneGuy, Марьяна Ро. Несмотря на то, что фильм потерпел крах, как среди поклонников фильма (рейтинг на «Кинопоиске» - 1 из 10 —Взломать блогеров.URL:https://www.kinopoisk.ru/film/vzlomat-blogerov-2016-994649/), так и в прокате, сам факт создания подобного фильма говорит о том, что явление видеоблогерства давно вышло за рамки Youtube.

Еще одним примером медийности видеоблогеров являются публичные лекции, которые устраиваются различными организациями, которые приглашают видеоблогеров в качестве основных спикеров. Например, лекцияBigRussianBoss перед студентами МГУ —Big Russian Boss Show | Лекция в МГУ.Версия без цензуры.Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=wROBLwgehlg, выступление Юрия Дудя на конференции о развитии бренда и продажах «Amoconf» —Юрий Дудь про бизнес, ютуб и СМИ наamoconf 2018 в Олимпийском,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=4kNOqnpMeT0, Николая Соболева и Wylsacom в проекте «Яндекс.Деньги» —#большечемденьги сWylsacom, Глюк'oZой, Соболевым и Эльфом-торговцем (запись трансляции),Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=WJdZTgMY0f4 и др.

Николай Соболев, к слову, уверен в своем успехе настолько, что в 2017 году вышла его книга «YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег» —Соболев Н., YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег. АСТ. 2017 г..

Важной тенденцией видеоблогинга является «профессионализация» данной сферы деятельности, о чем уже было сказано ранее. НаYoutube создаются каналы, авторами которых являются команда профессиональных операторов, продюсеров, сценаристов, монтажеров. За такими каналами, как правило, стоят либо крупные продакшн компании, либо люди, работавшие в традиционных СМИ и осваивающие актуальные онлайн- платформы.

Однако, в то же время, от представителей традиционной журналистики часто можно услышать нелицеприятные отзывы о деятельности блогеров. Примером может послужить трагическое событие, случившееся 25 марта 2018 года в ТЦ «Зимняя вишня» в Кемерове. После пожара ряд видеоблогеров выложили видеоролики о том, что в социальных сетях распространяются слухи о большом количестве жертв, что СМИ замалчивают реальное число погибших. Одним из таких видеоблогеров был Николай Соболев. Реакция журналистов и политиков была незамедлительной. На федеральных СМИ сразу же началась травля видеоблогеров, которые, как, например, заявил Владимир Соловьев устроили «радостный хайп на трагедии» —ТРАВЛЯ БЛОГЕРОВ ОТ СМИ / КАК СДВИГАЮТ АКЦЕНТЫ? [РАЗОБЛАЧЕНИЕ ФЕЙКОВ],Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=3ojUxjNgmBw, что не соответствует действительности, ведь в предоставленных роликах видеоблогеров несколько раз говорилось о том, что представленные в роликах данные -неподтвержденные.

Подобные ситуации доказывают, что такое явление, как видеоблогерство вызывает неоднозначную реакцию в обществе – при большом количестве аудитории, признающей видеоблогеров, следящей за тем продуктом, который видеоблогеры выпускают, есть и те, у кого вместо лояльности, видеоблогеры вызывают множество вопросов.

Стоит отметить, что теоретическая база, связанная с явлением видеоблогерства в настоящее время только формируется. Данный тренд имеет множество практических кейсов, однако в академической среде еще сложно говорить об отдельном сформировавшемся явлении.

1.3 Типы влияния на аудиторию видеоблогеров

Согласно Толковому словарю русского языка С.И. Ожегова, под «аудиторией» принято понимать «слушателей лекций, докладов, выступлений» —Ожегов С., Толковый словарь русского языка.URL: http://ozhegov.info/slovar/?ex=Y&q=%D0%90%D0%A3%D0%94%D0%98%D0%A2%D0%9E%D0%A0%D0%98%D0%AF, а под «подписчиком» - «лицо, выписывающее себе какое-нибудь печатное издание» —Ожегов С., Толковый словарь русского языка.URL: http://ozhegov.textologia.ru/definit/podpischik/?q=742&n=195176.  В 2018 году в эпоху Интернет подписчиками называют тех пользователей, которые подписываются на страницу в социальной сети или на канал наYoutube, чтобы не упустить ни одно новое видео. «Подписчики – это ваши самые преданные поклонники» —Урок:Подписчики. Youtube Creators. URL: https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/subscriber-advantage?hl=ru#strategies-zippy-link-2, - отмечено на сайтеYoutube.

Активная аудитория необходима любому видеоблогеру, поскольку помимо просмотров, аудитория способна давать обратную связь на видеоролики, комментируя их, оставлять отметки «нравится» - «не нравится». Чем активнее вовлечена аудитория в контент, тем больше возникает шансов на сотрудничество видеоблогера и рекламодателя. Ведь основными критериями выбора видеоблогер является правильный подбор ЦА видеоблогера под ЦА бренда и активность данной ЦА. Можно сказать, что, таким образом, аудитория также становится влиятельным субъектом рынка, поскольку от нее зависит успех и эффективность множества факторов —Mueller B. Participatory culture on YouTube: a case study

of the multichannel network Machinima. LSE Media. URL: http://www.lse.ac.uk/media@lse/research/mediaWorkingPapers/MScDissertationSeries/2013/msc/104-Mueller.pdf

.  Активность аудитории напрямую влияет на монетизацию контента видеоблогеров, - отмечают исследователи Лондонской школы экономики и политических наук —Тамже..

Голландский исследователь Вестенберг определила несколько типов влияния видеоблогеров на своих зрителей, среди которых идентфикация с видеоблогером, осознанность, коммуникация и влияние на поведение —Westenberg W. The influence of YouTubers on teenagers // Master Thesis.26.09.2016.URL:http://essay.utwente.nl/71094/1/Westenberg_MA_BMS.pdf.

Под влиянием на поведение зрителей понимается получение каких-либо плюсов от обращения к контенту видеоблогера. Зрители могут чему-либо научиться, получить определенные навыки, посмотрев видеоролики блогера, получить ответы на волнующие зрителя темы.

Под типом влияния «коммуникация» стоит понимать возможность общения зрителей и видеоблогеров. Это является возможным благодаря, во-первых, восприятию видеоблогеров как друзей, т. к. они часто деляться со своими подписчиками своими проблемами, трудностями, секретами личной жизни. Видеоблогеры ведут активную жизнь, как на онлайн-платформах, за их жизнью можно следить в социальных сетях, так и в оффлайн среде – при желании с видеоблогером можно пообщаться и в жизни, к примеру, на фестивалях видеоблогеров («Видфест») или на тематических мастер-классах, что также относится к типу влияния «коммуникация».

Под типом влияния «осознанность» подразумевается формирование потребительского поведения у лояльных зрителей видеоблогеров. Многие преданные кумиры видеоблогеров часто воспринимают товары, появляющиеся в кадре у видеоблогеров как товары, которыми данные видеоблогеры пользуются и в повседневной жизни, что увеличивает шансы на покупку данных товаров их лояльной аудиторией, которой движет доверие и желание соответствовать своему кумиру.

Под типом влияния «идентификация» Вестенберг определяет восприятие видеоблогеров зрителями как представителей определенной субкультуры, интересной зрителям, к контенту которой они обращаются с различными целями. Цели зависят в том числе и от возраста аудитории. Детская аудитория и подростки видит в видеоблогерах референтную группу – «социальную группу, которая служит для индивида своеобразным стандартом, системой отсчёта для себя и других, а также источником формирования социальных норм и ценностных ориентаций» —Референтная группа. Википедия.URL:https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D1%84%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%BF%D0%BF%D0%B0. Взрослая аудитория использует контент видеоблогеров для развлекательных, информационных или образовательных целей.

Как уже было сказано ранее, многие рекламодатели стремятся сотрудничать с видеоблогерами.  Для того, чтобы достичь эффективного результата рекламной кампании, необходимо доверить выполнение технического задания непосредственно видеоблогеру. Никто не знает аудиторию, ее характеристики и как на аудиторию можно повлиять лучше самих видеоблогеров. «У каждого видеоблогера свой особенный концепт блога, стиль общения, способ коммуникации» —РОССИЙСКИЙ ВИДЕОБЛОГИНГ 2015: РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ В КОММУНИКАЦИЯХ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ.2015, Polylog. URL: https://www.polylog.ru/a/pdf/2015-06-09-vloging-analysis.pdf - комментирует Лия Балыкова, представительForever 21 в России.

Стремительное развитие партнерского взаимодействия между рекламодателями и видеоблогерами доказывает тот факт, что в наши дни видеоблогеров называют лидерам мнений и кумирами молодой аудитории.

«Из всех социальных платформ по динамике отклика Youtube в несколько

раз превосходит другие инструменты. Уровень вовлеченности пользователей

там очень высокий. Блогеры – это кумиры. Все, чем они пользуются,

аудитория готова покупать, воспринимать, тестировать. Это хорошая

платформа для того, чтобы получить ответную реакцию в виде покупок

продукта» —Тамже., комментирует Константин Волгапов,CEO агентстваPlayers.

Тренд на видеоблогерство продолжает охватывать  онлайн-площадки, с чем можно убедиться, согласно данным Google Trends на рис. 2,

                                                                                                       Рис. 2

Глава 2. Базовые подходы к изучению взаимодействия блогеров и аудитории: контент, технологии, бизнес

2.1 Тематическая классификация контента видеоблогеров.

В рамках данного исследования был проанализирован 191 канал на Youtube, аудитория которых превышает рубеж в миллион человек. Опираясь на статистические данные сервисаWhatstat.ru, специализировавшегося на аналитикеYoutube, был выявлен 191 видеоблогер, с перечнем которых можно ознакомиться в табл. 1 .(см. приложение). Таблица построена следующим образом – видеоблогеры упорядочены по убыванию количества подписчиков (по состоянию на 04.05.2018 г.) от наибольшего к наименьшему. СервисWhatstat.ru разделяет контент данных видеоблогеров на несколько категорий, также обозначенных в таблице 2.  Это категории «развлечения», «люди и блоги», «юмор», «хобби и стиль», «транспорт», «общество», «музыка», «путешествия», «компьютерные игры», «наука и техника», «животные», «образование».

Согласно сервисуWhatstat.ru, на котором каждый видеоблогер относится к той или иной категории контента, можно сделать следующий вывод: самыми популярными категориями контента являются «люди и блоги» - 60 каналов, «компьютерные игры» и «развлечения» - по 33 канала в каждой. Далее следуют категории «юмор» - 23 канала, «хобби и стиль» - 12 каналов, «транспорт» - 8 каналов, «наука и техника» и «общество» - по 6 каналов в каждой категории, «музыка» - 5 каналов, «путешествия» - 2 канала и наименее популярными категориями среди каналов, аудитория которых превышает миллион подписчиков являются «образование» и «животные».

Табл. 2

Категория

Число каналов наYoutube (аудитория свыше 1 млн. чел. )

Люди и блоги

60

Компьютерные игры

33

Развлечения

33

Юмор

23

Хобби и стиль

12

Транспорт

8

Наука и техника

6

Общество

6

Музыка

5

Путешествия

2

Образование

1

Животные

1

Стоит отметить, что данные категории больше формальность, созданная сервисом для удобства поиска видеоблогера с помощью заданной тематики контента. Безусловно, если канал видеоблогера нацелен на обзор автомобилей, то его творчество относится к категории «транспорт». Однако, категории «люди и блоги», «развлечения», «юмор», «хобби и стиль», «общество» не совсем репрезентативны, ведь авторы данных каналов в один день могут снимать юмористический розыгрыш, в другой день обзор своей квартиры, а в третьем ролике уже будут транслировать свой лайфстайл - один день из своей жизни.  В связи с чем в данном исследовании классификация контента видеоблогеров будет проанализирована более детально.

Внимание пользователей кYoutube блогерам обусловлено тем, что на видеохостинге можно найти контент различной тематики и для разных целевых аудиторий.Обучающие видео – это видео, где видеоблогер показывает пользователям, как сделать различные вещи. Это может быть обучающее видео по нанесению макияжа,как у Елены Крыгиной —Elena Krygina. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/elenakrygina,  с рецептами блюд, как у Насти Рубик —НастяРубик. Youtube. URL:  https://www.youtube.com/channel/UCJdtTlL9BbJtLBYTO2oNHww  с физическими упражнениями, как у Дениса Борисова —Денис Борисов.Youtube.URL:https://www.youtube.com/user/fit4liferu. Отдельным популярным направлением среди обучающих видео являеются видео «лайфхаки». «Лайфхак» - (от англ. life hacking) — «на сленге означает «хитрости жизни», «народную мудрость» или полезный совет, помогающий решать бытовые проблемы, экономя тем самым время. Это набор методик и приёмов «взлома» окружающей жизни для упрощения процесса достижения поставленных целей при помощи разных полезных советов и хитрых трюков» —Лайфхак. Википедия.URL:https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B%D0%B0%D0%B9%D1%84%D1%85%D0%B0%D0%BA.  Существуют, как отдельные каналы, посвященные различным лайфхакам, к примеру, «КулибинТВ —Kulibin TV. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/artemsuhovoi93/featured?pbjreload=10» (1,9 млн. подписчиков), так и видеоблогеры, которые могут время от времени создавать видео подобной тематики.

Интервью – жанр, активно набиравший популярность, как среди пользователей Youtube, так и среди самих видеоблогеров. После того, как в 2017 году успешно стартовал проект «вДудь —вДудь. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA» (3 млн. подписчиков), на Youtube стало появляться огромное множество каналов, основой которых является интервью с публичными людьми. Примерами могут послужить каналы «А поговорить? —А поговорить?Youtube.URL:https://www.youtube.com/channel/UCp2J7GRxQ36QLqW4ReLLt5g» (76 тыс. подписчиков), «Нежный редактор —Нежный редактор.Youtube.URL:https://www.youtube.com/channel/UCByhZ-JEe5OOZSuq0uaXOng» (105 тыс. подписчиков), «ВПИСКА —ВПИСКА. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCj7bSQWlq2O4lhGxGll5SUA/featured» (220 тыс. подписчиков), «The Люди —TheЛюди. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCwPzq5yQwczLmivBX8zq7Mw/featured» (266 тыс. подписчиков) и др.

Обзоры – это видео, автор которого рассматривает и подробно анализирует какой-либо объект. Объектом может быть что-угодно: товар, город, фильмы, книги, игры. Данный жанр очень популярен и среди рекламодателей, позволяющий сделать подробный обзор каких-либо услуг или товаров.К популярным видеоблогерам – обозревателям стоит отнести каналы, связанные с индустрией красоты. Популярные видеоблогеры анализируют плюсы и минусы косметических средств, учат делать различный макияж, повторяют образы знаменитостей.  Среди девушек, специализирующихся на данном контенте преуспели, например, «MariaWay —Maria Way. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/MWaytv?pbjreload=10»(4,2 млн. подписчиков), Елена Крыгина —Elena Krygina.  Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/elenakrygina (803 тыс. подписчиков).

Также обзоры можно делать на кино, как «Bad Comedian —BadComedian.  Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/TheBadComedian» (2,7 млн. подписчиков), на книги, как «Rainbow Mole —Rainbow Mole. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UC2m2S_mJGu0CXQjpBO6MHkw» (35 тыс. подписчиков), на автомобили, как «Smotra TV —smotraTV. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/smotraTV» (2,4 млн. подписчиков), на страны, как Alexander Kondrashov —Alexander Kondrashov. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UC0bwuabO4JHHa-BMs00pHnQ (более 1 млн. подписчиков), на технику и гаджеты, как «Wylsacom —Wylsacom. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/Wylsacom» (5,4 млн. подписчиков) и на мн. др. Также активно следят за видеоблогерами, которые делают обзоры на компьютерные игры, проходят их в прямом эфире. К примеру, на подобного рода контенте прославился и видеоблогер «EeOneGuy —EeOneGuy. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/EeOneGuy/videos», длительное время, занимающий позицию самого популярного русскоязычного видеоблогера. На данный момент у Ивана Рудского двенадцать миллионов подписчиков. Автор канала об играх «Kuplinov Play» —Kuplinov ► Play. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/KuplinovPlay/videos ( 4,4 млн. подписчиков) также подробно анализирует компьютерные игры. Среди обозревателей игр наYoutube выделяют несколько подкатегорий: «обозреватели игр» и  «геймеры», которые вместо обзоров проходят игры на камеру, комментируя свои действия.

Влогами принято называть ролики, в которых автор демонстрирует зрителям свою повседневную жизнь. Это различные жизненные ситуации, где можно увидеть главного героя – видеоблогера и его окружение – второстепенных персонажей, которые в дальнейшем становятся интересны подписчикам также, как и сам автор. Амиран Сардаров, известный, как автор видеоблога «Дневник хача —ДНЕВНИКХАЧА. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCnbxcA3kZ_uUYIBHNvxpDQw», начинал именно с такого формата. Изначально он сравнивал свой канал с сериалом «Друзья» —https://life.ru/t/%D1%88%D0%BE%D1%83/346101, но с ростом аудитории, которая на данный момент достигает более 2,6 миллионов человек, Амиран Сардаров добавляет уже не просто видео трансляции своей жизни, а создает к тому же полноценный контент – музыкальные клипы, освещение социальных проблем, занимается благотворительностью. Например, акция «Помоги деду —ПомогиДеду. BMW i8. Mercedes AMGGT.Вера Брежнева и Монатик. 12 дек. 2016 г., ДНЕВНИК ХАЧА,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=QASq_hnOCV4», в которой он помог пожилому мужчине и призывал обратить внимание на пожилых людей, которым некому помочь.

Одним из первых каналов Амирана Сардарова был его проект «Деньги решают все», который сейчас называется «СВОИ —СВОИ.Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCGqLGlMH-63TzNElt614mig/videos» (1 млн. подписчиков), где молодой человек по имени Григорий Мамурин проверял на что способны пойти незнакомые люди за определённую сумму денег. Формат пранков - розыгрышей также очень востребован среди аудиторииYoutube, о чем говорит популярность таких каналов, к примеру, как «Vitalyzdtv —VitalyzdTv. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/VitalyzdTv» (9,5 млн. подписчиков), «Rakamakafo —Rakamakafo. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/rakamaka4» (3,1 млн. подписчиков), «Афоня TV —Афоня TV. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCLQTgW5IpinVwpkr3BA9GxQ» (2,5 млн. подписчиков).

Под челленджем принято понимать задание, выполняемое автором видеоролика. Стоит отметить, что при возникновении популярности данные ролики становятся вирусными, и тогда челлендж выполняется не только автором, но и другими пользователями. Для развлечения подписчиков многие видеоблогеры прибегают к использованию данного жанра в своих видеороликах. Например, «провести 24 часа в наручниках —24 ЧАСА В НАРУЧНИКАХ ЧЕЛЛЕНДЖ / 24 HOUR HANDCUFF CHALLENGE WITH MY FRIEND!, 10 февр. 2018 г., Katya Adushkina. Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=n6V-nP2NyiA» от автора канала «Katya Adushkina» (2,1 млн. подписчиков), «поедание лимонов —Вызов Принят: Поедание Лимонов, CHUBBY BUNNY, NO MIRROR MAKEUP. 25 апр. 2013 г., TheKateClapp, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=SDzWnuJpAFI» от «Kate Clapp» (6,1 млн. подписчиков) и др.

Большой популярностью пользуются видеоблогеры, специализирующиеся на смешных скетчах, ярких анимированных видео с незамысловатыми историями, к примеру, о способах поднятия настроения, как у «The Kate Clapp —КАК ПОДНЯТЬ НАСТРОЕНИЕ?!☺/ ЧТО ЕГО ПОРТИТ: ЕДА, ЗАПАХ, ЦВЕТ!!!.22сент. 2017г., TheKateClapp, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=FWtf09fxaYM» (более 6 млн. подписчиков), которая известна преимущественно женской аудитории за счет видео о косметике, одежде, путешествиях и обсуждении отношений с противоположным полом. Другая известная видеоблогер – Саша Спилберг, аудитория которой составляет  5, 8 миллионов человек, в своих видео также делится подробностями о своей жизни, к примеру, как удаляет зуб мудрости —УДАЛЯЮ ЗУБЫ МУДРОСТИ. 12 янв. 2018 г., Sasha Spilberg, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=mk1dHWySDXo, во что одевается и в каком доме живет. Такого же формата своих видеороликов придерживается еще одна популярная видеоблогер – Марьяна Ро. За ее юмористическими видео, где она, например, «помылась в одежде на вечеринке» —ПОМЫЛАСЬ В ОДЕЖДЕ НА ВЕЧЕРИНКЕ, 24 мар. 2017 г., Maryana Ro,Youtube.URL: https://www.youtube.com/watch?v=rDDg0bEwbbQ или готовит мороженое, наблюдает более 6 миллионов подписчиков.

Стоит отметить, что юмористические ролики – самый популярный жанр у аудитории. Согласно статистикеYoutube, на четвертом месте рейтингаTop 100 блогеровYoutube находится канал «AdamThomasMoran —AdamThomasMoran ,Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/AdamThomasMoran», известный многим, как Максим Голополосов и его шоу «+100500». Аудитория канала насчитывает более 9,5 миллионов человек. Обзоры юмористических видео популярны и на канале «Thisis хорошо —ThisIsHorosho, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/ThisIsHorosho» (5,9 мл. подписчиков), автором которого является Стас Давыдов.

Многие видеоблогеры строят свои каналы на обсуждениях других видеоблогеров и каких-либо важных темах, активно обсуждаемых в Интернете. В качестве примера можно упомянуть видеоблогеров Юрия Хованского —Юрий Хованский,Youtube.URL:https://www.youtube.com/user/russianstandup (3,3 млн. подписчиков), Андрея Ларина —ЛАРИН, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/larinshow (2,2 млн, подписчиков), Николая Соболева —SOBOLEV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCNb2BkmQu3IfQVcaPExHkvQ (4,3 млн. подписчиков), канал «Nemagia —NEMAGIA, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/NEMAGIA» (1,6 млн. подписчиков), Руслана Усачева —РусланУсачев, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/usachevShow (1,6 млн. подписчиков).

Активно развивается тенденция применять на платформе Youtube телевизионные форматы. Создаются каналы в виде развлекательных шоу различной тематики. Стоит отметить, что чаще всего за созданием и работой над подобными каналами уже стоит не один видеоблогер, а команда людей. При этом обязательно есть основной ведущий – лицо канала. Примерами таких каналов могут послужить «DruzhkoShow —Druzhko Show, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCpbOjOjnLBXpi0AzruoJYIA», который в 2017 году за несколько недель своего существования набрал аудиторию в два миллиона человек благодаря Сергею Дружко, известному, как ведущему программы «Необъяснимо, но факт!», выходившей на телеканале ТНТ с 2005 года до 2008 года. Также популярны шоу «Большого русского босса» - «BigRussianBoss —Big Russian Boss Show, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCE5dBnwxi9DS7-Ff_VEnITA» с аудиторией в 2,8 миллиона человек, «КликКлак —КЛИККЛАК, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UC5sSL56GJWCi4wsMpobTrAw» (4,1 млн. подписчиков) или новое шоу Сергея Мезенцева «Ночной контакт —ШОУ Ночной Контакт,Youtube.URL:https://www.youtube.com/channel/UCsz0SJznrd7OjH44f4skdMA», сделанное в известном формате «Late night show».

Также активно применяемым трендомYoutube сообщества является создание каналов крупными продакшн компаниями. Примерами могут послужить упомянутый выше каналDruzhoShow, созданный креативным агентством и видеопродакшн «Изюм», принадлежащее медиаменеджеру Араму Габрелянову (холдингNewsMedia), который выступил инвестором проекта. Заявка на регистрацию бренда «Дружко шоу» была подана агентством в Роспатент в мае 2017 года —Изюм" Габрелянова регистрирует бренд "Дружко шоу".Sostav.ru. URL: http://www.sostav.ru/publication/izyum-gabrelyanova-registriruet-brend-druzhko-shou-26777.html. Шоу «BigRussianBoss» также создано при участии крупного продакшн, а именно компанией «Comedy club production», принадлежавшей Газпром-медиа. В ролике видеоблогера «Миллионер из трущоб» —Миллионер из трущоб/Съемки вCOMEDYCLUBproduction/ Фокус. 20 мар. 2017 г. Миллионер из Трущоб,Youtube.URL:  https://www.youtube.com/watch?v=p_SriR40BuU&feature=youtu.be&t=10s можно увидеть экскурсию по офису Comedy club production, среди которых видно студию Большого русского босса. Осенью 2017 годаBigRussianBoss освоил новую для себя медийную платформу – его выпуски транслировались на телеканале «ТНТ4», что стало первым случаем расширения творчества видеоблогера в область телевидения. В ночное время  на телеканале выходили адаптированные под телевидение выпуски. Сам босс в интервью журналуEsquire комментировал это так  - «нам уже тесно в Youtube, и дабы расширить наше влияние мы идем на телевидение» —«Монархия должна быть в России пожизненной» - Big Russian Boss дает интервью Сергею Минаеву.Esquire.ru.URL:https://esquire.ru/hero/32582-minaev-big-rus-boss/.

Youtube блогеры создают не только развлекательный контент. Предприниматель Дмитрий Портнягин создал мотивационный канал «Трансформатор —Трансформатор.Youtube.URL:https://www.youtube.com/channel/UCeNpzcxM-hUhnabwC7oZeYw» (более 1,2 млн. подписчиков) о бизнес-тематике, где анализируются успешные бизнес кейсы и создается контент, вдохновляющий на создание своего дела.  Его примеру последовал, к примеру, предприниматель Сергей Косенко —Сергей Косенко.Youtube.URL:https://www.youtube.com/channel/UCmZt-c0R9dd-xXoVQHO2vHQ ( более 200 тыс. Подписчиков), чей канал также ориентирован на бизнес-тематику.

Существует огромное количество видеоблогеров-детей, рассказывающих подписчикам о своих игрушках и времяпрепровождении, как, к примеру, «MisterMax —Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UC_8PAD0Qmi6_gpe77S1Atgg», за которым следит более шести миллионов человек , «Miss Katy —Miss Katy, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCcartHVtvAUzfajflyeT_Gg», аудитория которой достигает семи миллионов человек или «LikeNastya», чей канал (более 8, 5 млн. подписчиков) находится на пятом месте по популярности в рейтинге «Top 100 блогеров Yotube» в России —Рейтинг и статистика YouTube России.URL: https://livedune.ru/youtube/country/russia.

Среди большого разнообразия развлекательного контента «Youtube», пользователи также активно следят за обновлениями видеоблогеров и людей, использующих данную платформу, чтобы обозревать более серьезные вещи, к примеру, политику. Одним из таких видеоблогеров является «Kamikadzedead —kamikadzedead. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/kamikadzedead/featured?pbjreload=10» (1,2 млн. подписчиков) или, конечно же, Алексей Навальный, аудитория которого насчитывает более 2 миллионов пользователей.

Стоит отметить, что перечисленные выше имена – это не все популярные и востребованные видеоблогеры России. Существует огромное количество видеоблогеров разной направленности, на каждого из которых находится своя аудитория. «Youtube» это высоко конкурентная среда, и для того, чтобы оставаться в центре внимания аудитории, нужно постоянно развивать свой канал, придумывать что-то новое и соответствовать запросам зрителей.

2.2Метрики измерения вовлеченности аудитории в контент видеоблогеров.

С ростом популярности канала наYoutube, его авторы начинают отслеживать все показатели роста активности пользователей. К основным метрикам популярности наYoutube принято относить: количество подписчиков, суммарное количество просмотров всех роликов и каждого видео в отдельности, количество комментариев под роликами, отметки «нравится» и «не нравится», что в Интернете принято называть «лайками» и «дизлайками» («like» и  «dislike», англ. яз.). Также видеоблогеры активно следят за вкладкой «В тренде» наYoutube, определяющей какие видео пользуются спросом у аудитории в тот или иной момент. Можно сказать, что это рейтинг популярности видео в режиме реального времени. Подборка видео «В тренде» обновляется каждые пятнадцать минут. Таким образом видео, которые изначально могли занимать лидирующие позиции, спустя некоторое количество минут или часов могут уступить свое место другим видео роликам.  Видео для раздела подбираются отдельно под каждую страну.

КомандаYoutube комментирует подбор популярных видео для данного раздела таким образом – «Это могут быть как новые клипы известных исполнителей и трейлеры к фильмам, так и вирусные ролики. Мы стремимся к тому, чтобы на этой вкладке был представлен интересный контент на самые разные темы» —Какие видео попадают в раздел "В тренде".Cправка – YouTube. URL:  https://support.google.com/youtube/answer/7239739?hl=ru. Основными требованиями к «трендовым»? видеороликам являются интересная тема, актуальность видеоролика, количество просмотров и тот факт, насколько быстро растут просмотры. Также важно, с каких ресурсов приходит трафик. В раздел «В тренде» попадает только пятьдесят видеороликов, поэтому даже если видео соответствует всем необходимым критериям, это еще не означает, что оно обязательно попадет в подборку.  Помимо основного раздела, обновляемого регулярно, там же есть еще подраздел «Лучшие видео недели».

Рассмотрим основные показатели популярности наYoutube.

Количество подписчиков отражает популярность видеоблогера среди пользователей видеохостинга. Сколько человек лояльны к тому или иному видеоблогеру и регулярно следят за его продуктом можно увидеть на странице канала, на сервисе Youtube Analitics или на других сайтах, специализирующихся на отслеживании статистических данных Youtube в реальном времени. К примеру, это могут быть сервисыLivesubs.ru,Realsubs.ru,  Если данные сервисы предоставляют информацию о количестве подписчиков, суммарном времени просмотров видеороликов и о количестве видео на странице видеоблогера, то сервис Youtube Analitics предоставляет более широкие данные. Кроме основных показателей на сервисе владелец канала может увидеть, к примеру, сколько минут в среднем пользователи смотрели тот или иной видеоролик, сколько людей поделились данным видеороликом, можно сравнить показатели нескольких видеороликов. Также можно узнать более детальную информацию по аудитории: соотношение мужчин и женщин, каков возраст подписчиков, самые популярные регионы, из которых приходит аудитория канала,

Показатели вовлеченности аудитории можно увидеть и на порталах, ориентированных на создание рейтингов видеоблогеров. Примерами таких сайтов могут послужить сервисыLivedune.ru,Socialblade.com, Whatstat.ru.

Как правило, учитывается количество подписчиков видеоблогера и суммарное количество просмотров видеороликов. Подобные сервисы создают общие рейтинги, разделяя авторов каналов  по странам или также могут быть созданы тематические рейтинги видеоблогеров.

Суммарное количество просмотров видеороликов одного автора – это один из ключевых критериев, с помощью которого можно судить о востребованности того или иного автора Youtube среди аудитории. По правилам видеохостинга просмотры будут засчитаны при условии, что они будут осуществлены пользователями. Те просмотры, которые совершаются через компьютерные программы,Youtube рассматривает как недействительные. В качестве примера суммарного количества просмотров видеороликов рассмотрим страницу «BadComedian». За все время существования канала, автор выпустил 166 видеороликов, просмотры которых в общей сложности превышают 441 миллион. У другого видеоблогераKateClapp на канале 398 видео, что принесли автору 704 миллиона просмотров.

Количество просмотров под каждым видео в отдельности определяет интерес аудитории к конкретной теме, затронутой в данном видеоролике. Это может быть актуальный инфоповод, обсуждаемый видеоблогером, какое-либо событие, освещенное в видеоролике. Также видеоблогеры часто приглашают поучаствовать в создании роликов известных личностей, что тоже может принести дополнительные просмотры. Часто авторы каналов наYoutube прибегают к различным хитростям, чтобы как можно больше людей заметило их ролик и посмотрело его. Как и в традиционной журналистике, многие авторыYoutube придумывают провокационные яркие заголовки для своих роликов, которые, как правило, должны быть написаны большими буквами. Николай Соболев, автор каналаSobolev, практически всегда использует данный метод привлечения зрителей: «БЛОГЕРЫ VS. СМИ: ВОЙНА ПРОДОЛЖАЕТСЯ? —БЛОГЕРЫVS. СМИ: ВОЙНА ПРОДОЛЖАЕТСЯ? / КОГДА МОЯ СВАДЬБА? [ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ]. 9 апр. 2018 г..SOBOLEV,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=k8IC1aPEkJ0», «КАК ОБМАНЫВАЮТ ЛЮДЕЙ НА "ПЕРВОМ —КАК ОБМАНЫВАЮТ ЛЮДЕЙ НА "ПЕРВОМ" / СОБОЛЕВ ПРОТИВ.23дек. 2017г., SOBOLEV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=u9sH9pxmV88&t=539s» и др.

Отметки «нравится» и «не нравится» еще один важный индикатор заинтересованности и активности пользователейYoutube. В случае с данными отметками, которые принято называть «лайки» и «дизлайки», стоит отметить, что зачастую их ставят и те зрители, которые не подписаны на канал видеоблогера, а посмотрели только конкретный ролик, который позже и оценили.  Обычно с помощью данных отметок зрители выражают свое мнение о видеоролике авторов.

Также отношение к контенту авторов может быть продемонстрировано с помощью комментариев. Количество комментариев демонстрирует, насколько аудитория видеоблогера активна, вовлечена в его творческую деятельность и готова оставлять обратную связь на его работы. НаYoutube существуют негласные советы начинающим пользователям, как лучше выстраивать общение со своей аудиторией. Во-первых, под своим роликом автор должен первый оставить приветственный комментарий и вкратце рассказать, о чем будет идти речь в видео. Чтобы видео не пропало с первых мест, существует функция «закрепит видео». Таким образом комментарий автора всегда будет виден в самом начале всех комментариев.  После загрузки видео автору необходимо отвечать на комментарии пользователей хотя бы первые несколько часов, чтобы продемонстрировать, что видеоблогеру важная обратная связь от его аудитории. Зрителям будет приятно, если какие-то конструктивные или креативные комментарии будут оценены автором. Также это может побудить зрителя вернуться на страницу к видеоблогеру и в будущем. Для этого видеоблогер может поставить отметку «мне нравится» под любым комментарием, и автору придет оповещение о том, что его комментарий был оценен.

Статистика необходима авторам каналов для того, чтобы проанализировать вовлеченность аудитории в свой канал и оценить состояние конкурентов. Например, на сервисах, ориентированных на статистические данные видеохостинга можно отследить количество просмотров за последние тридцать дней с процентным соотношением, что позволяет увидеть, успешен ли канал конкурента. Можно увидеть, как менялось количество подписчиков за последний месяц. Такие сервисы, какSocialBlade.com также предоставляют данные о приблизительно заработанной видеоблогером сумме с помощью партнерской программы Youtube за месяц и за год. Ниже (на рис. 3, рис. 4, рис. 5) на примере сервисаSocialBlade.com и канала «вДудь» наYoutube представлена статистика по основным показателям за апрель –май 2018 года.

                                                                                              Рис. 3

                                                                                               Рис. 4

                                                                                               Рис. 5

Таким образом, подобные сервисы позволяют авторам канала отслеживать поведение аудитории, понимать, что нравится или не нравится людям, какой контент наиболее актуален, как и в какой форме его лучше подавать зрителям.

2.3 Видеоблогерство как бизнес: способы монетизации и эффективность сотрудничества с видеоблогерами

С увеличением аудитории и просмотров видеороликов, к видеоблогерам приходят и рекламодатели, что позволяет монетизировать контент. Для рекламодателей принципиально значим вопрос влияние блогосферы на аудиторию. Представители заказчика имеют возможность отследить изменение продаж товаров, узнаваемости бренда и т.д. На основе этих данных ими принимается решение о сотрудничестве с блогерами. Тот факт, что блоги стали значимыми и заметными площадками в маркетинговой сфере, помогает понять их серьезные возможности в направлении влияния на аудиторию. В данном параграфе была проанализирована блогосфера в ракурсе ее бизнес потенциала, также была исполнена задача выявления характерного для этого направления инструментария влияния на аудиторию. Существует несколько способов заработать на своем канале наYoutube.

Во-первых, партнерская программа сYoutube. 16 января 2018 года в силу вступили новые правила монетизации контента на данном видеохостинге. Согласно новым правилам, автору канала, претендующего на монетизацию, необходимо: иметь тысячу подписчиков, десять тысяч просмотров видеороликов суммарно и четыре тысячи часов просмотров суммарно со всех видеороликов за последний год. Подобные правила были приняты компанией в связи с тем, что в последнее время увеличилось количество мошенников, выдающих себя за какого-либо автора.

Если канал соответствует необходимым критериям, то его автор может подать заявку наYoutube о желании вступить в партнерскую программу. Рассмотрение заявки занимает несколько недель. При положительном результате, автору канала необходимо будет создать аккаунт наAdSense. Через данную страницу автору канала будут поступать выплаты. Затем автору необходимо определить вид рекламы, которая будет транслироваться на его канале вместе с видеороликами.

Существует несколько форматов рекламы наYoutube. Реклама в начале, середине или в конце ролика с возможностью пропуска через пару секунд от начала ролика. Противоположный вариант такой рекламы — это ролик без возможности пропуска. Ролик также может быть вставлен в начало, середину или конец видео, но, чтобы осуществить просмотр, необходимо просмотреть рекламу от начала до конца. Рекламное объявление длиной в шесть секунд, которое тоже нельзя пропустить, но размещающееся только в начале видео называется заставкой. При просмотре видео с компьютеров, в нижней части видеоролика могут появиться и «оверлеи» - графические или текстовые объявления.

Эксперты отмечают, что наиболее применимый видеоблогерами формат рекламы партнерской программы – это «прероллы», ролики, размещенные в начале видеоряда или «построллы», демонстрирующиеся, соответственно, в конце видеоролика.

Отдельным способом заработка на Youtube стоит выделить сотрудничество с рекламодателями. Это направление называется «influencermarketing», что в переводе на русский язык означает «авторитетный маркетинг» или «маркетинг влияния» - продвижение через лидеров мнений. Это востребованная форма донесения информации до потребителей, поскольку все чаще люди жалуются на назойливые рекламные ролики и баннеры. В маркетинге влияния упор делается на личности, а не на самой рекламе. Основным видом рекламы является нативная реклама, которая встроена в контент автора. Еще одной особенностью нативных интеграций в контент является и то, что их не могут ограничить ресурсы, настроенные на блокировку рекламы.

Есть несколько задач, следуя которым маркетинг влияния будет более эффективен. В первую очередь, необходимо правильно подобрать видеоблогера, изучив целевую аудиторию, на которую он работает и сопоставив ее с целевой аудиторией рекламируемого продукта.  «Мы используем или, по крайней мере, стараемся использовать все каналы коммуникации. Видеоплатформа — это один из способов достучаться до целевой аудитории. Свой видеоконтент это дорого и долго. Работа с релевантными блогерами — гораздо более быстрый способ донести сообщение бренда до нужных людей» — Буданова Ю. Как заказать блогера?.25.05.2017г. Mfive. URL: http://mfive.ru/expertise/kak-zakazat-blogera/, - утверждает директор по маркетингу компании «Aviasales» Павел Распутин. Примером сотрудничества «Aviasales» и видеоблогеров может послужить рекламные интеграции сайта на канале Юрия Дудя «вДудь».  Начиная с третьего выпуска —Шнур - об Алисе, Познере и рэпе / Интервью без цензуры.21февр. 2017г.,вДудь, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=3or3L8iDOF4, гостем которого был певец Сергей Шнуров,  на канале появилась реклама «Aviasales», сначала в виде двухсекундной заставки с логотипом рекламируемого сайта, а позже  и  отдельный рекламный ролик. Сам Юрий Дудь в интервью журналу «РБК» комментировал сотрудничество с «Aviasales» так – «Я снял Шнура и сказал ребятам: есть подозрение, что интервью срезонирует, хотите — заходите спонсорами, они согласились. Тогда я получил небольшую сумму, при таком количестве просмотров (на момент публикации интервью в мае 2017 года - более 3 млн.) можно сказать, что ребята разместили рекламу бесплатно» —Как Юрий Дудь создал один из самых сильных персональных брендов в медиа. 25 МАЯ 2017, РБК.URL:

https://www.rbc.ru/magazine/2017/06/592555cc9a7947d4c8585415.

Первый тестовый ролик имел успех, и компания предложила Юрию контракт до конца весны 2017 года. Требованием «Aviasales» было отсутствие конкурирующих брендов в видеороликах программы «вДудь». В действительности, последняя реклама «Aviasales» на канале вышла в видео от 20 июня 2017 года. За время партнерства  компания «Aviasales» и команда «вДудь» придумывали разные креативные ролики, что не отталкивало аудиторию от просмотра рекламы. Сначала, к примеру,  Юрий рекламировал свои ближайшие на момент выпуска лекции в различных городах —Соболев - о Путине, митингах и сексе / Интервью без цензуры, SOBOLEV,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=KiNrfjrpPNo, куда можно было добраться с помощью билета на самолет, купленного на сайте-партнере, затем рекламировал концерт любимой группы —Навальный - о революции, Кавказе и Спартаке / Большое интервью.18апр. 2017г.,вДудь, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Bf9zvyPachs, проходящий в Амстердаме, добраться до куда также можно было с помощью покупки билета на самолет наAviasales.ru. Также в выпусках с Ильей Найшуллером —Илья Найшуллер - о Ленинграде, Ла-Ла Ленде и Тарантино / вДудь, 28 мар. 2017 г., вдудь,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=_ll854TBNlE&t=522s  и Иваном Дорном —Иван Дорн - об оттепели и Егоре Криде / Большое интервью.11апр. 2017г., вДудь, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=AktB9I5RRHM на ведущем можно увидеть брендированную футболку с логотипами «вДудь» и «Aviasales».

Стоит отметить популярность канала «вДудь» среди крупных игроков рекламного рынка. За время существования канала его партнерами успели побывать «HP», «Hyundai», «SkyEng», «Acer», «Askona», «Сибирская коллекция», «Gett», «HTC», «CarPrice», «GrowFood», «Durex» и др. Согласно данным РИАБ, первое место в рейтинге «Самый дорогой блогер.I квартал 2018 года», занимает Юрий Дудь. Стоимость одного рекламного поста на его канале составляет в среднем 1 200 000 рублей. Создатели отмечают, что при составлении рейтинга у представителей блогеров и у агентств, сотрудничающих с ними были запрошены официальные данные о стоимости размещения на странице видеоблогеров —Самый дорогой блогер.I квартал 2018. РИАБ.URL:http://riabloggers.ru/researches/29.

В мае 2018 г. Дудь принял участие в рекламном ролике бренда шампуней для волос «Head&Shoulders», транслирующегося на телевидении и онлайн-площадках —ЮРИЙ ДУДЬ ИHEAD &SHOULDERS ПРЕДСТАВЛЯЮТ: БОЛЬШЕ КРУТЫХ ГОЛОВ!11мая 2018г, head & shouldersРоссия, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=hUo2VvhOoDg.

На данный момент Юрий Дудь также является амбассадором «Альфа банка», который не раз был прорекламирован на канале «вДудь». Пресс-служба банка отметила, что ​ «основная причина выбора Юрия в качестве амбасcадора бренда — это его образ современного активного интеллектуала, который формирует интересный и современный контент. Его необычный подход к журналистике в современных медиа. Очевидно, что это одна из самых запоминающихся медиаперсон с высоким уровнем профессионализма» —Дудь стал лицом Альфа-банка. 08 ноя 2017 г., РБК.URL:https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5a02bdbf9a79479d04ef7a63. В апреле Юрий стал амбассадором еще одного бренда – «Hyundai» —Hyundai и журналист Юрий Дудь объявили о сотрудничестве. 03 апреля 2018.HYUNDAI.URL:https://www.hyundai.ru/news/hyundai_i_zhurnalist_jurij_dud_objavili_o_sotrudnichestve, и первый проект будет реализован в июне 2018 г. во время Чемпионата мира по футболу, который пройдет в России.

Канал Юрия Дудя является успешным примером того, что блок с прямой рекламой можно отлично вставить в контент, не вызвав при этом массового раздражения у аудитории. Наоборот зрителям всегда интересно, насколько креативно команда Юрия продемонстрирует продукт.

Второе место рейтинга РИАБ «Самый дорогой блогер.I квартал 2018 года» занимает Николай Соболев, рекламное размещение на странице которого обходится в среднем в 800 000 рублей. Поиском рекламодателей для видеороликов Николая Соболева занимается агентство «Wildjam». Как рассказывает основатель агентства Ярослав Андреев – «агентство берет на себя весь менеджмент, общение с рекламодателями и бумажную работу» —Эльф, торговец блогерами Как устроена экономика российского ютьюба. Репортаж Даниила Туровского. 7 июня 2017.Meduza.URL:https://meduza.io/feature/2017/06/07/elf-torgovets-blogerami, получая за это в среднем 30% от доходов. Если речь идет о видеоблогере, только начинающем свою карьеру, то доходы таким агентствам могут составлять до 80%, т.к., по словам Ярослава Андреева, агентство берет на себя обеспечение блогера сценарием ролика, его монтажом, аренду студии и другое техническое обеспечение.

Самым крупным брендом, разместившим свою рекламу у Николая Соболева, был «Яндекс.Такси», поддерживающие проект «Соболевбомбит» —СОБОЛЕВ БОМБИТ.Vk.com. URL: https://vk.com/sobolevbombit. Также из продуктов компании «Яндекс» Николай Соболев рекламировал «Алису» - голосовой помощник, созданный компанией.

Амиран Сардаров, автор канала «Дневник хача» известен своей постоянной аудитории в том числе, как любитель автомобилей марки «BMW». Аудиторию данного канала составляет преимущественно мужская аудитория и с увеличением лояльных пользователей, бренд «BMW» заключили партнерские отношения с Амираном Сардаровым. Реклама машин данной марки проводится автором канала на протяжении многих месяцев. Автор использует машину в повседневной жизни, периодически меняя модели машин и делая подробный обзор на них. Это отличный пример длительной нативной рекламы, когда зрители могут увидеть товар в действии. Особенностью данной интеграции было то, что другим героям канала «Дневник хача», являющимся по совместительству друзьями Амирана Сардарова и регулярно появляющимся в выпусках видеоблогера также были выделены автомобили данной марки для повседневного использования, что еще больше увеличивало лояльность аудитории к бренду.

Исходя из данных рейтинга РИАБ, один рекламный пост в «Дневнике хача» стоит в среднем 700 000 рублей. Помимо долгосрочных партнерских проектов, как с BMW, Амиран Сардаров на своем канале рекламировал такие крупные бренды, как Яндекс.Такси, Билайн, Банк Хоум кредит, букмекерские конторы и т.д.

В 2017 году вышел рекламный ролик «ВЖУХ, КАК ЭТО КЛЕВО» —ВЖУХ, КАК ЭТО КЛЕВО ! | КЛИП МАРЬЯНЫ РО |. 28 апр. 2017 г,MaryanaRo,Youtube.URL: https://www.youtube.com/watch?v=ugMaWo8q2dY. компанииVeet, главной героиней которого стала видеоблогер Марьяна Ро. Ролик транслировался в том числе и на телевидении. На канале Марьяны ролик набрал 21 миллион просмотров. Спустя год с участием Марьяны вышло вторая часть рекламной компании - «ВЖУХ 2.0» —ВЖУХ 2.0. 17 апр. 2018 г., Maryana Ro, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=zWQ4_PBBNfE, которая с момента публикации на канале видеоблогера ( 17 апреля 2018 г.) имеет 7,5 млн. просмотров (по состоянию на 07.05.2018 г.).

Примером рекламного сотрудничества с видеоблогерами, выходившего за привычные рамки интеграции в ролик, может послужить компания сервиса Сбербанк. Онлайн —Сбербанкраскрылличность Big Russian Boss. 3нояб. 2017г., Sberbank, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=l8D1zOoAx3o., участие в которой принялBigRussianBoss осенью 2017 года. Также в конце 2017 года стало известно, что видеоблогерWylsacom стал амбассадором цифровых сервисов «Сбербанка». По данным порталаbanki.ru, контракт заключили на год,комментируя выборWylsacom следующим образом – «Первые кампании с топовыми видеоблогерами мы провели в 2016 году. Бизнес-результаты оказались на 50% выше, чем при использовании традиционных медиаканалов. И если раньше мы работали с «молодежными» блогерами, то теперь выходим на новую аудиторию — 25—34 года. Рассчитываем, что эффективность коммуникаций будет на высоком уровне» —Сбербанк и техноблогерWYLSACOM договорились о сотрудничестве.21.12.2017, Banki,ru. URL: http://www.banki.ru/news/lenta/?id=10184339, сообщил Алексей Гиязов, директор по маркетингу розничного бизнеса. «Сбербанк» и ранее сотрудничал с видеоблогерами: молодежную карту банка рекламировала, например, Саша Спилберг —С Молодежной картой Сбербанка удобно!15апр. 2016г., Sberbank, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Y_zqfxGQ_VI. Как передает портал «РБК», «представитель Сбербанка подчеркнул, что проекты с видеоблогерами оказались высокоэффективными» —«Ведомости» узнали о соглашении Сбербанка с Егором Кридом. 06 сен. 2017 г., РБК.URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/59af93a39a7947133594e8bd.

КомпанияLOreal в 2016 году сняли рекламный ролик к запуску новой коллекции помад с участием певца Антона Беляева и бьюти-блогеров, среди которых была видеоблогер Мария Вэй. Ролик набрал 1,7 млн. просмотров —Антон Беляев (TherrMaitz) и популярные блогеры страны - эксклюзивный фильм отL'OréalParis, 21 мар. 2016 г., L'Oréal Paris Russia,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=ZUah8bvc_Dc.

Еще одним примером сотрудничества крупных брендов и видеоблогеров является рекламный ролик компании Beeline с участием видеоблогеров Стаса Давыдова и Кати Клэп —Cтас Давыдов и Катя Клэп в рекламе Билайна ,Youtube.URL: https://www.youtube.com/watch?v=3mLtLPXIASU. В 2016 году компанияBeeline совместно с телеканалом «Ю» запустили первое Интернет-реалити шоу на российском телевидении, которое называлось «Можно все!» —Канал «Ю» в рамках шоу «Можно все!» поселит блогеров в реалити-дом. Вокруг ТВ.URL:

https://www.vokrug.tv/article/show/kanal_yu_v_ramkah_shou_mozhno_vse!_poselit_blogerov_v_realitidom_55322/. Участниками, ведущими и членами жюри были видеоблогеры. Участникам нужно было выполнять задания на профпригодность, живя в специальном доме. Жюри проекта были такие видеоблогеры, как Анастасия Ивлеева, Стас Давыдов, Эльдар Джарахов и др.

Бренд «Samsung» также известен своими рекламными кампаниями, проведенными совместно с видеоблогерами. В 2016 году компанияSamsung запустила собственный канал наYoutube – «Samsung YouTube TV». Проект был   разработан агентствами «Jami» и «Zebra Hero» и представлял из себя девять видеороликов – анонсов передачи, в которых видеоблогеры делились различными идеями. Среди видеоблогеров, участвующих в проекте были Сергей Мезенцев, Катя Клэп и Руслан Усачев. Зрители должны были голосовать просмотром, досмотрев ролик до конца. Примером данной компании может послужить ролик с Катей Клэп и Сергеем Мезенцевым с идеей шоу «быстрых вопросов» —Шоу «Быстрые вопросы» |SamsungYouTubeTV | 12+ ,Youtube.URL: https://www.youtube.com/watch?v=vFyLhkAcSJQ.  Сейф Эль Хаким, руководитель по маркетингу мобильных устройств Samsung Electronics в России комментировал данную кампанию так – «разрабатывая новую digital-кампанию для наших флагманов Samsung Galaxy S7 и S7 edge, мы ориентировались на определенную аудиторию — людей, которые постоянно имеют доступ в интернет и привыкли к тому, что им всегда доступен персонализированный, интересный именно им контент. Традиционное телевидение уже не способно ответить их требованиям, поэтому для них мы создали принципиально новый развлекательный формат — YouTube-телеканал Samsung. Важную роль в кампании сыграли и блогеры. Широко известные в интернет-пространстве, они повышают доверие пользователей к новому каналу» —Королева О., Перспективы телеформата на YouTube: Samsung запустил канал с возможностью проголосовать за шоу с блогерами. 28 июля 2016,VC.ru,URL: https://vc.ru/17157-samsung-youtube. Это был не первый проектSamsung и видеоблогеров. В 2015 наYoutube компанией Samsung был запущен проект «Битва блогеров», а затем и «Битва блогеров 2» с участием таких видеоблогеров, как Руслан Усачев, Саша Спилберг, Эльдар Джарахов и др. Блогеры должны были выполнять различные задания, рекламируя при этом телефоны марки Samsung. Примером может послужить ролик «Битва Блогеров 2. Чья рука быстрее?» —Битва Блогеров 2. Чья рука быстрее?, 14 мая 2015 г., Samsung YouTube TV,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=GxWK8RnE5K4.

Осенью 2017 года бренд американской косметикиM.A.C выпустили рекламный ролик с участием видеоблогера Насти Ивлеевой —Ивлеева, Дакота и Миногарова поют в караоке вместе сM.A.CI #поювместесMACIMONATIK – Кружит.12окт. 2017г., MAC Cosmetics Russia,  Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=DCG4lelTA-w. На данный момент количество просмотров ролика равно 2,1 млн. Данный вид вирусной рекламы, когда знаменитые девушки поют, танцуют и при этом рекламируют товар уже был популярен среди российских зрителей. КомпанияMaybelline в 2016 году запустила рекламный ролик «Все танцуют бровями» —ВСЕ ТАНЦУЮТ БРОВЯМИ СMAYBELLINENY!,Youtube.URL: https://www.maybelline.com.ru/makeup-tips/videos/trends-brows-3 с участием известных девушек –блогеров. Из видеоблогеров в ролике снялась Кати Клэпп.

Компания «МТС» также сотрудничает с видеоблогерами. В сентябре 2017 г.  реклама тарифа с Интернет названием «Хайп», ориентированного на молодую аудиторию, была сделана в партнерстве с Big Russian Boss  иFROST —МТС | Хайп | Big Russian Boss (feat. Frost & Manizha), 25 сент. 2017 г., MTS, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Rm2EPcHiQ5I. Наталия Глаголева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС, комментировала данную кампанию следующим образом – «В ролике специального тарифа для тинейджеров мы решили хайпануть по-взрослому. Для этого мы пригласили знаковых для молодежи персонажей, которые в характерной для них манере поясняют, что с помощью нового тарифа МТС именно они смогут решать за хайп» —МТСхайпанулпо-взросломусблогером Big Russian Boss. 05Октября 2017г., Sostav.ru. URL: http://www.sostav.ru/publication/mts-khajpanul-po-vzroslomu-28593.html. Месяц спустя у МТС вышел еще один рекламный ролик, но с участием уже других вдеоблогеров – Юрия Хованского и Иды Галич —Дмитрий Маликов,MC Хованский и Ида Галич — Ты один, ты такой.9окт. 2017г. MTS, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=LgVW2f_UOBk, собравший на сегодняшний день более 4 млн. просмотров.

В 2018 году из видеоблогеров с МТС уже усел посотрудничать Сергей Мезенцев, который снялся в нескольких рекламных роликах бренда под названием «МТС. Зависимости». Например, «МТС. Зависимости. Мессенджеры» —МТС | Зависимости | Мессенджеры. 7 мар. 2018 г.,MTS,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=bH44eKCFpQo или «МТС. Зависимости. Мода» —МТС | Зависимости | Мода .7мар. 2018г., MTS, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=_JF6W_HTjqs.

Бренд шампуня для волос «Pantene» выпустил в 2016 году ролик совместно с Сашей Спилберг —Sasha Spilberg - новая ВАУздушная пенка Pantene. 25 нояб. 2016 г .,

pantenerussia, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=BZlgWF3gQXY, компания «Зинерит» и видеоблогеры Эдвард Атева и Ксения Хоффман выпустили целую серию роликов. Примером может послужить данный ролик —Ксюша Хоффман и Эдвард Атева снялись в рекламе против прищей!,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=UjlJeYaB8SA.

Эльдар Джарахов, Николай Соболев и другие видеоблогеры поддержали социальный проект «Сексология» —Сексология 2.0 с НИколаем Соболевым.19 апр. 2017 г., SOBOLEV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=CBVaIqm8mr8 при поддержке бренда «Durex», нацеленный на сексуальное воспитание молодежи и затрагивание щекотливых, но важных тем.

В декабре 2015 года бренд «Lenovo» и видеоблогер «EeOneGuy» сняли музыкальный клип «ДЕЛАЙПОСВОЕМУ» —EEONEGUY - #ДЕЛАЙПОСВОЕМУ. 1 дек. 2015 г., EeOneGuy, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=adfO32D45Xs, в котором бренд Lenovo якобы помогает блогеру решиться на создание музыкального клипа. Количество просмотров ролика достигла 36 млн. человек.

В 2014 году наYoutube был запущен проект «AXE Анархия» —Эпизод 1. АХЕ, Катя Клэп и Макс +100500 отжигают в басике!25авг. 2014г., AXE Russia, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=8l2wbunWkMc, в котором поучаствовали многие видеоблогеры – Катя Клэп, Максим Голополосов, Руслан Усачев и др.

Согласно рейтингу «Самый дорогой блогер: II полугодие 2017 года» —Самый богатый блогер:II  полугодие 2017 г., РИАБ.URL: http://riabloggers.ru/researches/28, составленного РИАБ, первое место занимает Валентин Петухов и его канал Wylsacom, работа над которым принесла автору за указанный срок  27,9 млн. рублей. Второе место рейтинга занимает Амиран Сардаров, автор канала «Дневник хача» - его доход за второе полугодие 2017 года составил 27,3 млн. рублей. Третье место досталось Николаю Соболеву с доходом 26 млн. рублей. Также в рейтинг попали Юрий Дудь (4 место и 17,6 млн. руб.), Саша Спилберг (5 место и 17,4 млн. руб.),Oblomoff (6 место и 14,5 млн. руб.), Мари Сенн ( 7 место и 11,5 млн. руб.), Стас Давыдов (8 место и 9,3 млн. руб.), Катя Клэпп (9 место и 9,1 млн. руб.) и Марьяна Ро (10 место и 8,5 млн. руб.).

В 2015 году компаниямиUnilever,Google иMillwardBrown был проведен анализ аудитории с точки зрения способности видеоблогеров повлиять на потребительское поведение зрителей. Выборку исследования составило 500 женщин в возрасте от 18 до 65 лет, которым было предложено оценить несколько видеороликов бренда «Чистая линия». Всего роликов было пять – один был представлен в традиционном телевизионном формате, а четыре других были созданы различными видеоблогерами. Опрашиваемые девушки должны были оценить видеоролики с точки зрения возникновения желания купить продукт данного бренда, восприятия самого ролика. Результатом исследования стал тот факт, что на желание приобрести товар одинаково хорошо повлияли оба маркетинговых канала. Однако исследователи отмечают, что реклама у видеоблогеров «лучше влияет на интерес к продукту и лояльность» —Видеоблогеры убеждают лучше, чем ТВ реклама. Март 2016г., ThinkwithGoogle, URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/ad-effectiveness-research/video-blogery-ubezhdaiut-luchshe-chem-tv-reklama/.  С более детальными результатами исследования можно ознакомитьсяна рис. 6.

                                                                                                                                                     Рис. 6

В сентябре 2017 года агентствоPRTEdelmanAffiliate и компания Mediascope изучили эффективность работы рекламодателей и блогеров, проанализировали данный тренд размещения рекламы. Методом первого подобного исследования в России был онлайн-опрос, проводимый среди аудитории в возрасте 14-45 лет в российских городах с численностью населения более ста тысяч человек. В опросе приняли участие 702 человека, которые следили за блогерамиYoutube иInstagram в течение трех месяцев перед исследованием. Стоит отметить, что респондентами были люди, не работающие в рекламной и маркетинговой отраслях.

Респонденты должны были выбрать самую запоминающуюся рекламную интеграцию у блогеров из ста двадцати предложенных роликов.

Портал РБК сообщает, что «Реклама в соцсетях обладает более позитивным имиджем, чем в СМИ, и в 23% случаев приводит к поиску товара в магазине или к решению о его покупке по итогам просмотра «брендированных» постов в Instagram и YouTube, также почти треть опрошенных искали информацию о продукте или рассказали о нем друзьям, 24% сделали репост или прошли по ссылке, указанной в посте». —Mediascope оценила эффективность рекламы у блогеров. 09 ноя 2017 г., РБК.URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5a0402279a79470683793a0a. Президент RCGAgency Юний Давыдов заявляет, что, исходя из представленных данных, рекламное размещение у блогеров является более эффективным, чем размещение в онлайн СМИ».

83% респондентов понимают, что блогеры советуют исключительно те товары, за рекламу которых они получили гонорар. Глеб Сахрай, генеральный директор агентства «PRT Edelman Affiliate», отмечает, что «средняя стоимость размещения одного рекламного поста у топового блогера составляет 500 тыс. руб. Наш рекорд [размер гонорара] — 3,7 млн руб. за размещение в YouTube и Instagram» —Там же..

Половина участников данного опроса подтвердили, что прислушиваются к советам блогеров касательно покупки тех или иных продуктов. 66% опрошенных узнают от блогеров о новинках и актуальных трендах. Также 48% респондентов считают, что блогеры знакомят свою аудиторию только с теми товарами, которым доверяют сами блогеры.

Согласно результатам исследования, самой запоминающейся коллаборацией блогера и рекламного бренда оказалось партнерство бренда спортивных товаровReebok и актрисы Настасьи Самбурской, которая активно ведет страницу вInstagram.  12% респондентов вспомнили данную интеграцию. Вторым по популярности среди опрошенных стал совместный проект Яндекса и Youtube канал «Дружко шоу», который назвали 9% респондентов. Третье и четвертое места достались двум партнёрским проектам площадкиVersus баттлов на Youtube и их партнерам – Тинькоф банку и энергетическому напиткуE-ON. О каждом упомянутом выше рекламном проектеVersus вспомнило 8% опрошенных.

Маркетинг влияния и донесение определенного посыла до аудитории через лидеров мнений, которыми в наши дни активно становятся видеоблогеры – основной тренд рекламных кампаний. Американский научный журнал «Journalofadvertisingresearch» опубликовало исследование, согласно которому «аудитория лояльна к рекламным рекомендациям лидеров мнений. И чем большей экспертизой и авторитетом обладает лидер мнений, тем лояльнее к рекламе аудитория» —Судник А., Тришин А., Битва за лидеров мнений: как блогеры стали выгоднее любой рекламы.14.06.2017, Forbes. URL: http://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/345727-bitva-za-liderov-mneniy-kak-blogery-stali-vygodnee-lyuboy-reklamy, сообщает онлайн-портал Forbes.ru.

В 2017 году компания «Amazon» заявила —Perez S.,

Amazon quietly launches its own social media influencer program into betahttps. 31 марта 2017 г., Techcrunch. URL: ://techcrunch.com/2017/03/31/amazon-quietly-launches-its-own-social-media-influencer-program-into-beta/ о создании специальной программы «Influencer» на Youtube и в Instagram, нацеленной на работу с лидерами мнений, что подтверждает о развитии данного тренда во всем мире.

В апреле 2017 года компанияGoogle совместно с компаниейWildberries провели исследование об онлайн-покупках. Выборку исследования составили 250 женщин, средний возраст которых был 31 год. Одним из полученных результатов стал тот факт, что прежде чем совершить покупку онлайн, опрошенные девушки проводят большое количество времени в сети Интернет, изучая рынок, анализируя цены на товар и отзывы покупателей. Примечательно, что одним из основных источников информации для девушек стали видеоблогеры и их каналы на Youtube.  «Они не только оказывают огромное влияние на аудиторию, но и задают новые тенденции, тренды и форматы» —Судник А., Тришин А., Битва за лидеров мнений: как блогеры стали выгоднее любой рекламы.14.06.2017, Forbes. URL: http://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/345727-bitva-za-liderov-mneniy-kak-blogery-stali-vygodnee-lyuboy-reklamy

, - отмечено в исследовании.

Глава 3. Феномен видеоблогерства и инструментарий влияния этой сферы на аудиторию в оптике оценок экспертного сообщества.

3.1 Выбор экспертов и структура опроса

Анализ феномена видеоблогерства позволил нам выявить возможности этого направления в контексте влияния на аудиторию. Во второй главе были проанализировали важные метрики, позволяющие оценить это влияние. Значимым является и тот факт, что блогосфера имеет весомые маркетинговые возможности. Изучение этого ракурса феномена видеоблогерства позволяет нарастить аргументы в контексте влияния изучаемого явления на аудиторию. Однако анализ открытых данных не всегда давал полную картину изучаемого направления.

Чтобы дополнить имеющиеся данные, в рамках следующей части исследования мы обратились к экспертному сообществу. Был проведен экспертный опрос с представителями различных digital агентств, с людьми, работающими с блогерами. В предыдущих главах нам удалось выявить важных субъектов этого направления. Формируя экспертный опрос, мы использовали эти данные.

Экспертами выступили следующие участники рынка: Анна Демушкина,digital-агентство «MOSAIC», Юлия Мичри, «LEYB Creative Video Agency», Константин Волгапов, рекламное агентство по работе с блогерами «Players», Александр Прокофьев, Pr менеджер холдинга ЮТВ, Антон Редкин, блогер (агентство WildJam), Надежда Рыбалова, рекламное агентство по работе с блогерами, Ксения Любенко,digital-агентство «Key2Market», Евгений Кораблев,digital-агентство  «Tesla Media», Максим Петренчук, сообщество «СЕЛФИ: ЖУРНАЛ О ЮТУБ» (Vk.com), Татьяна Иванова, фестиваль о видеоблогеров «VIDFEST», Алексей Винокуров, кинокомпания Кinodanz.

Предложенный экспертам опросник состоял из следующих вопросов:

  1. Назовите топ 10 самых влиятельных, на ваш взгляд, российских видеоблогеров на данный момент.
  2. Насколько, как Вы думаете, различным компаниям эффективно сотрудничать с видеоблогерами? В чем заключается специфика партнерского взаимодействия с видеоблогерами? Гарантирует ли работа с видеоблогерами положительный результат?
  3. Каковы основные тренды и перспективы развития видеоблогинга?

Опрос был проведен дистанционно. Анкеты были разосланы в апреле 2018 г. по предварительно сформированному списку экспертов.

В первом вопросе экспертам предлагалось назвать топ-10 самых влиятельных российских видеоблогеров. Стоит отметить, что критерий «влиятельности» видеоблогеров не обговаривался заранее. Респонденты отвечали именно с точки зрения своего экспертного взгляда на данную отрасль.

Анна Демушкина,MOSAIC:

Настя Ивлеева, Ида Галич, Евгений Кулик, Вилсаком, Марьяна Ро, Руслан Усачев, Бэд Комидиан, Николай Соболев, Юрий Дудь, Трансформатор.

Юлия Мичри, LEYB Agency:

Вдудь, BadComedian, Дневник Хача, Клик Клак, Данила Поперечный, Руслан Усачев, Вилсаком, Николай Соболев, Трансформатор, Афоня.

Константин Волгапов,Players:

Юрий Дудь, Катя Клэп, Вилсаком, Academeg, Эльдар Джарахов, Юрий Хованский, Ресторатор(versus), Макс Голополосов, Дмитрий Портнягин, Крыгина.

Александр Прокофьев, ЮТВ:

Вдудь, Соболев, Wylsa, Клэп, Иван Гай, Bad Comedian,Трансформатор,Big Russian Boss, Versus, Поперечный.

Антон Редкин,WildJam:

Николай Соболев, Дневник хача, Юрий Дудь, Трансформатор,BRB,Bad Сomedian,AcademeG, Марьяпа Ро,Wylsacom, КЛИК КЛАК.

Надежда Рыбалова,WildJam:

Амиран Сардаров, Юрий Дудь, Дмитрий Портнягин, Саша Спилберг, Катя Клэп, Марьяна Ро,Wylsacom, Ивангай, Макс +100500, Стас Давыдов.

Ксения Любенко, Key2Market:

Юрий Дудь, Дмитрий Портнягин, ДХ, Николай Соболев,Wylsacom, Bad Comedian, Катя Клэп, Настя Ивлеева, Versus, Макс +100500.

Евгений Кораблев,TeslaMedia:

Дудь, Соболев, Дневник Хача, Катя Клэп, Марьяна Ро, Вилса, Маша Вэй, Мари Сенн, Иван Гай, Настя Ивлеева.

Максим Петренчук, СЕЛФИ: ЖУРНАЛ О ЮТУБ:

1. Николай Соболев –занимается новостями, что ставит его в один ряд с телевидением – основной инструмент влияния на массы. Он достаточно презентабельный, у него хорошая семья, он учился в элитной «питерской» школе, что поможет ему, если он захочет продвигаться дальше с точки зрения бизнеса и политики. Также он достаточно универсальнй, он показал, что может менять форматы. Он  медийный и у него большое количество просмотров.

2.Nemagia – они «народные» борцы, разоблачители. Это люди, которые могут выступать некими «санитарами леса». У них большое количество публики лет за 30, потому что контент «nemagia” – это часто разоблачения не только блогеров, но и сетевых бизнесменов, интернет-предпринимателей.

Плюс мне импонирует их поведение в истории с Тиньковым.

3. Юрий Дудь. Хотя я не уверен, что это долгосрочный проект и мне кажется, что Дудь через какое-то время начнет «сдуваться»6 т.к. он скоро надоест и он много повторяется –у него достаточно много субъективных клише. При этом у него очень разнообразная аудитория – поэтому он и для подростков герой, и для поколения постарше (аудиторияFacebook его также смотрит) – герой.

4. Дмитрий Пучков – это единственный блогер, который может брать интервью с такими спикерами, как Лавров, Захарова. У него аудитория 35+, и его смотрит очень много людей патриотической ориентации. Пучков и переводчик, и бизнесмен, он один из самых влиятельных сейчас образовательных политических лидеров мнений.

5.BadComedian – хоть и завуалированно, но Евгений затрагивает важную тему борьбы с коррупцией – он разоблачает кинофильмы, снятые на деньги, непонятно каким образом доставшиеся тем людям, которые эти фильмы в России производят. Я думаю, что скрытый посыл Баженова – приобщение моложежи к морализаторству, нравственности. Также он многократно попадал в СМИ, давал интервью, приглашался в серьезные форматы.

6. Катя Клэпп. Это лидер коммерции для маленьких девочек. Человек, который формирует их вкус и потребительскую повестку. Она в значительной степени влияет на вкусы, а через вкусы влияет и на сознание.

7. Елена Шейдлина. Она не так раскручена, но у нее огромный потенциал. У нее высокая медийность, ее знают на Западе. Это значимый персонаж.

8. Ивангай. С ним сейчас все сложно, т.к. он ничего не снимает сейчас, и сложно сказать, что он на кого-то может влиять, т.к. это подростковый блогер. При этом у него около 13 млн. подписчиков, огромная узнаваемость и достаточно хорошая репутация. Через какое-то время, когда он подрастет, он будет уже посерьезнее лидером мнений для аудитории.

9. Илья Мэдисон – его сейчас нет, но он очень влиятельный. Одно его появление, один его комментарий в чью-то сторону – это сразу вызывает бурные обсуждения. У многих людей он воспринимается с каким-то мистическим явлением и со временами «видеоблогерского рок-н-ролла», когда все работали не ради денег, а ради идеи.

10. КЛИК КЛАК. Органичное объединение сразу нескольких лидирующих видеоблогеров, яркий контент, публика их любит и смотрит.

Татьяна Иванова,VIDFEST:

Николай Соболев, Руслан Усачев, КликКлак, Данила Поперечный, Эльдар Джарахов, Евгений Баженов, Катя Клэп, Иван Рудской, Марьяна Ро, Юрий Хованский.

Алексей Винокуров, Кinodanz:

Юрий Дудь, Амиран Сардаров, Big Russian Boss, Дмитрий Портнягин, Евгений Баженов, Oblomoff, Юрий Хованский, Настя Ивлеева, Ида Галич, Марьяна Ро.

В табл. 3 приведены суммарные выводы по первому вопросу о влиятельных видеоблогерах, по мнению опрошенных экспертов.

Табл. 3

Видеоблогер, канал

Упоминание, кол-во раз

  1. вДудь

10

  1. Wylsacom

8

  1. Трансформатор

8

  1. SOBOLEV

8

  1. BadComedian

8

  1. KateClapp

7

  1. Дневник хача

6

  1. Марьяна Ро

6

  1. EeOneGuy

5

  1. Настя Ивлеева

4

  1. Руслан Усачев

3

  1. Юрий Хованский

3

  1. Versus battle (Ресторатор)

3

  1. AdamThomasMoran (Макс +100500)

3

  1. Данила Поперечный

3

  1. BigRussianBoss

3

  1. КЛИККЛАК

3

  1. Эльдар Джарахов

2

  1. AcademeG

2

  1. Ида Галич

2

  1. Афоня

1

  1. Евгений Кулик

1

  1. Elena Krygina

1

  1. Стас Давыдов

1

  1. Sasha Spilberg

1

  1. Maria Way

1

  1. Mary Senn

1

  1. NEMAGIA

1

  1. Dmitry Puchkov

1

  1. Elena Sheidlin

1

  1. Илья Мэддисон

1

  1. Oblomoff

1

В общей сложности респондентами было названо 32 видеоблогера. Опираясь на результат опроса, составим топ-10 влиятельных видеоблогеров.

Можно сделать вывод, что самыми влиятельным, по мнению опрошенных экспертов, является Юрий Дудь (10 голосов). По 8 голосов набрало 4 видеоблогера –Wylsacom (Валентин Петухов), Трансформатор (Дмитрий Портнягин), Николай Соболев и Bad Comedian (Евгений Баженов). По мнению 7 экспертов, влиятельным видеоблогером можно назвать и Катю Клэп. 7 и 8 места делят канал Дневник хача ( Амиран Сардаров) и Марьяна Ро, которых упомянули шесть экспертов. Пять опрошенных назвалиEeOneGuy (Иван Рудской). Десятое место досталось Насте Ивлеевой, которую выделили 4 эксперта.

Во втором блоке вопросов было несколько. Эксперты должны были оценить специфику взаимодействия рекламодателей и видеоблогеров, насколько данное партнерство может быть эффективно и гарантирует ли подобное сотрудничество высокий результат. Ниже можно ознакомиться с результатами экспертов.

Анна Демушкина,MOSAIC:

Проводя кампанию с блогерами самое важное подобрать подходящего по аудитории и по тематике. Часто бренды гонятся за kpi, а нарываются на негатив потому что влезли совершенно не туда. При сочетании релевантной аудитории, нативности и продуманности интеграции кампания может быть очень эффективна. Надо понимать, что самых популярных блогеров смотрят в основном школьники и качество каких-либо серьезных интеграций будет поражать цифрами, но будет совершенно в пустую.

Что касается специфики, моментов очень много, не знаю что вас интересует больше. Тут и непрофессионализм со стороны блогеров (капризы, срывы договоренностей и тд) и непонимание со стороны брендов (навязывание форматов и продуктовых формулировок). В целом работа с блогерами мне напоминает работу с детьми. И очень приятно бывает когда сталкиваешься с профессионалом, который серьезно подходит к своему делу.

Положительный результат не гарантируется, собственно, по тем причинам, которые я описала выше.

Юлия Мичри, LEYB Agency:

Эффективность заключается в том, что это возможность ярко и охватно заявить о своём продукте, показать молодой аудитории, что ваш бренд говорит с вами на одном языке и лоялен. Специфика с каждым своя, кто-то приятный в работе человек, кто-то нет, очень часто можно столкнутся с крайне завышенными ценами и звездной болезнью. Нет, гарантий на положительный результат нет, это имиджевая история, не продающая.

Константин Волгапов,Players:

По статистике, на 1$ вложений в среднем бренд получает 6,5$ выхлопа. Как и любой маркетинг канал - успешность зависит от качества постановки задачи, неординарности подхода, гибкости реализации и точности измерений. В 2018 году специфка заключается в том, чтобы выстраивать партнёрские взаимоотношения с инфлюенсерами; находить тех, кому близки ценности бренда и его миссия; давать свободу по части производства контента и выходить за рамки линейных решений (рекламные интеграции, обзоры, прадукт плейсмент)

Александр Прокофьев, ЮТВ:

Эффективно сотрудничать только с дорогостоящими и популярными (это не синонимы) видеоблогерами. Каналы с маленьким охватом затрачивают большое количество средств на продвижение, при этом почти не окупаются.

Антон Редкин,WildJam:

Я думаю, что гораздо эффективнее. Сейчас многие отказываются от просмотра телевизора, никто не верит тому, что там показывают, и все переходят в Интернет. Лояльность к блогерам гораздо выше.

Надежда Рыбалова,WildJam:

Самое главное, это соотношение целевой аудитории бренда и целевой аудитории блогера. Обязательно запросите статистику у предполагаемых кандидатов среди блогеров. На Youtube основным критерием для аналитики канала является вовлечение аудитории – количество просмотров, лайков, дизлайков, комментариев. Пользуйтесь сервисами, какYoutubeAnalitics, там можно более подробно изучить аудиторию блогеров. Нативный вариант сценария от видеоблогеров в стилистике регулярного контента наиболее обеспечит попадание в целевую аудиторию, т. к, сами блогеры лучше знают и чувствуют свою аудиторию.

Ксения Любенко,Key2Market:

Думаю, что сотрудничать с блогерами с каждым годом будет все эффективнее. Исходя из того, что рынок рекламы в Интернете развивается, то компании будут распределять бюджеты таким образом, что большая часть будет уходить на осваивание Youtube площадки. Там активная динамичная аудитория и, если удивить ее ярким и небанальным контентом, то шансы на успех весьма высоки.

Евгений Кораблев,TeslaMedia:

. Сотрудничать с блогерами эффективно. Блогеры = лидеры мнений. Их реклама воспринимается чаще как рекомендация, а не реклама, поэтому конверсия в покупки выше, чем при многих других вариантах.

Специфика взаимодействия... хм, автоматизированные системы работы неидеальны, поэтому общение с блогерами - это часто долго и довольно запутано. На это тратится время и иногда нервы.

Работа с видеоблогерами не гарантирует положительный результат. Результат будет хорошим только при правильном выборе блогера, соответствии товара аудитории блогера и грамотной подаче рекламного материала

Максим Петренчук,СЕЛФИ: ЖУРНАЛ О ЮТУБ:

Наверное, сейчас ни у кого нет сомнений, что сотрудничать с блогерами эффективно. Тут важно понимать, что блогер блогеру рознь. Существуют очень известные медийные личности, у которых реклама стоит столько же денег, как на солидных телеканалах и в крупных СМИ, так и есть большое количество людей с хорошей активной аудиторией при этом не очень дорогие и очень эффективные. Важно правильно выбирать с кем ты работаешь. Конечно, любая блогерская реклама гораздо проще подается, чем реклама в СМИ за счет нативности. Если человек, допустим, рассказывает, о своих любимых гаджетах и говорит «я в этом месяце купил не Iphone, а купилSamsung», конечно это будет иметь большее влияние, чем просто рекламная вывеска «Samsung». Видеоблогеры в значительной степени являются медиологами, они вокруг себя формируют определённую среду, они как политические лидеры. Если блогер в какой-то момент начинает давать аудитории определенный тренд, аудитория этому следует. Я думаю, что в значительной степени государство должно заинтересоваться блогерами, потому что блогеры – это наиболее прямой и мощный способ воспитания молодежи. Воспитанием молодежи невозможно заниматься, если с этой молодежью не общаться, и блогеры это как раз те люди, которые объединяют этих людей. Тут не совсем понятно, как будет: блогеры могут говорить о том, что Россия не очень, и нужно уезжать, либо же будут говорить от том, что каждый человек может построить свой бизнес, реализовать свою мечту, и Россия — это комфортная среда для жизни, для эволюции. Я думаю, что у блогеров большие политические перспективы.

Что касается специфики партнерского взаимодействия, блогерство это незрелый, несформировавшийся рынок со всеми вытекающими отсюда последствиями, поэтому, общаясь с каким-то блогером, вы вполне можете столкнуться с неадекватным, хамящим подростком, срывающим сроки работ, при том, что перед вами будет сидеть влиятельный молодежный лидер. Он может даже не до конца понимать, в чем ваша проблема, и вы не найдете с ним общий язык. Также есть очень много менеджеров, которые «доят» своих видеоблогеров, а те, в свою очередь, этого не понимают, потому что у них маленький коммерческий опыт.

Партнерское взаимодействие еще строится и на том, что сами рекламодатели часто не понимают, кто такие блогеры, т.к. у них преимущественно детская аудитория. Рекламодатели могут не знать, что блогер снимает.

На счет результата можно так сказать – работа ни с одним источником медиа не гарантирует результат. В то же время я бы не стал отвергать любой вид рекламы, включая телевизионную, которую уже давно считают устаревшей. Я думаю, что в ближайшие годы рынок видеоблогинга вырастет в несколько раз. Я пришел на этот рынок в 2014 году, я помню, что мы (СЕЛФИ //) заплатили за рекламу у Саши Спилберг 100 000 рублей, и нам казалось, что это невероятная сумма. Сейчас, когда мы делаем заказ на размещение крупного приложения у Николая Соболева, и он хочет от нас за это 4 000 000 руб., мы не считаем эту цену завышенной. На развитых западных рынках, насколько я знаю, у топ-блогеров цены на рекламную интеграцию достигают 15 – 16 миллионов, что не кажется запредельным.

Татьяна Иванова,VIDFEST:

Любое сотрудничество бренда и блогера должно быть подкреплено четким пониманием бренда, какие собственные бизнес-задачи бренд хочет "закрыть" с помощью блогера. Работа с инфлюэнсерами должна быть частью продуманной диджитал-стратегии бренда, тогда это сотрудничество будет эффективным.

Для одного бренда - это работа над brand awareness, для другого - это увеличение продаж. Одни блогеры умеют продавать продукт бренда и их аудитория покупает, у другого аудитория умеет только смотреть и лайкать. Задача бренда - это поиск и сотрудничество с теми блогерами, которые закрывают бизнес-задачи бренда.

Алексей Винокуров,Kinodanz:

Понятно, что с блогерами сотрудничают преимущественно B2C компании, нацеленные на "молодежную" аудиторию 12-35. Как правило, работа через блогеров эффективней, чем прямая реклама:

- Блогеры, как лидеры мнений, могут создать правильный, "нефальшивый" креатив. Особенно хорошо это получается у Дудя. Он не скрывает, что это реклама, при этом очень искренне подает преимущества продукта.

- В целом, стоимость просмотра получается сравнимой со стоимостью показа рекламного ролика на YouTube. При этом в случае интеграции у блогера, досмотр ролика близок к 100%, тогда как рекламный ролик на YouTube обычно досматривают реже.

- Блогеры, специализирующиеся на конкретной тематике (кулинария, косметика, компьютерные игры и т.д.), дают очень хорошую аффинитивность для соответствующих брендов (кулинария - ножи, кухонная бытовая техника и т.д.)

Специфика сотрудничества в том, что результат не очень предсказуем:

- Некоторые блогеры не позволяют вмешиваться в свой контент, и итоговая интеграция может не устроить рекламодателя

- Непонятно, насколько тот или иной видеоролик блогера "зайдет" - число просмотров может быть как больше ожидаемого, так и сильно меньше.

- Если заключить долгосрочное партнерство (как делал Tinkoff, Альфа-Банк, KIA),то получается еще эффективнее - выше частота контакта на примерно ту же аудиторию, снижается стоимость показа. Т.о., можно охватить болшую аудиторию с частотой 3+, 5+ и т.д.

Третьимблоком вопросов для экспертов был обзор трендов и перспектив рынка видеоблогинга. Полученные результаты можно увидеть ниже.

Анна Демушкина,MOSAIC:

С одной стороны, сейчас уже видно, что все слились в единое определение "блогер": музыканты, актеры, танцоры, модели, бывшие участники реалити шоу и тд - все стали блогерами. С другой стороны, стало появляться все больше нишевых профессиональных блогеров для узких аудиторий: IT, мамы с детьми, про животных, про путешествия и тд. Наличие таких блогеров позволяет предложить бренду подходящую аудиторию, стоимость сотрудничества с такими блогерами в совокупности выйдет дороже за контакт, но этот контакт более качественный. Таким образом, мне кажется, что в ближайшем будущем этот рынок наполнится большим количеством профессиональных инфлюенсеров и мы наконец-то пройдем этап просто кривляний на камеру.

Юлия Мичри, LEYB Agency:

Каналов будет становится все больше и больше, и рекламодатели будут все больше осваивать свои бюджеты на YouTube

Константин Волгапов,Players:

- адаптация и дистрибуция за пределами платформ (инст, ютуб)

- полная прозрачность взаимоотношений и верификация аудитория

- длительные взаимоотношения, построенные на общих ценностях

- инфлюенсеры уже не просто лидеры мнений ,а современные бренды. Продукт - не только контент, но и образ жизни.

- Фокус на селебах или микро-инфлюенсерах остался в прошлом. Будущее за миксом с распределением задач.

- Новые форматы и типы контента появляются всегда, важно улавливать тенденции. Сториз, стримы, влоги 5:55 - как пример растущих категорий (строго говоря трендом они были в 16-17, но пока еще актуальны)

- Интеграция инфлюенс маркетинг активностей в другие каналы коммуникации

Александр Прокофьев, ЮТВ:

Тренды - видео на 10 минут, максимально дружелюбные семейные и добрые. Развитие кроссплатформенности. Частичный переход на вертикальные видосы. Ужесточение правил монетизации/создания контента. Остальные тренды предсказать сложно, потому что правила платформ регулярно меняются и из-за этого маленькие блогеры страдают. YouTube часто убивает маленькие каналы своими изменениями. Будем наблюдать. как любит говорить Венедиктов.

Антон Редкин,WildJam:

Думаю, что перспективы очень высокие. На примере зарубежного рынка мы можем увидеть, что телеканалы развивают блогеров, продюсируют их, создают очень крутой продакшн. У нас таких можно пересчитать по пальцам. Сейчас этоBigRussianBoss – проектComedy СlubProduction, а зарубежных таких очень много. У нас пока это все только развивается.

Надежда Рыбалова,WildJam:

Сейчас из-за большого обилия рекламы у видеоблогеров и на Youtube в целом, лояльность аудитории к видеоблогерам снижается. Одним из трендов является размещение рекламы у альфа-консьюмеров. Сотрудничество с ними гарантирует высокие результаты из-за узко-сегментированной аудитории и высокой степени доверия к автору.

Ксения Любенко,Key2Market:

Рост количества блогеров, на смену одним «звездам» приходят новые лица. Продолжение плавного осваивания телевидениемYoutube.

Евгений Кораблев,TeslaMedia:

Тренды - сторис, Лайвы, стримы, уход в мессенджеры:)

Блогеры будут уходить на вторые площадки. То есть раньше был аккаунт в одной соцсети, а теперь (особенно после блокировки тг, они дублируют свои аккаунты, хоть все ещё и в тг)

Будут появляться новые форматы, площадки, смешивание стилей и механик

Будет появляться все больше маленьких бизнесов, блогеры станут ещё более влиятельными (то, что есть уже сейчас, когда они выходят за пределы блога - на тв, в журналы, кино)

Максим Петренчук,СЕЛФИ: ЖУРНАЛ О ЮТУБ:

Я думаю, что сейчас основной тренд — это конкуренция СМИ и видеоблогеров, что мы в значительной степени заметили во время трагедии в Кемерово и всех возможных на ней спекуляций. Я сразу скажу, что не поддерживал блогеров, которые делали вбросы, но отдельные люди на телевидении, используя этот повод, пытались в целом доказать, что блогеры вообще не могут претендовать на роль журналистов, медийных авторитетов, в то время, как сами журналисты, по их мнению, – колонна справедливости, правды и добра.  Понятно, что блогеры отбивают рекламодателей, хлеб у журналистов, и это противостояние будет продолжаться.

Вторым трендом я бы сказал, что аудитория «Youtube» стремительно повзрослела. Если два года назад мы смотрели Катю Клэп, Сашу Спилберг и Ивангая, и их просмотры в два миллиона казались невероятными, когда в тот же момент у Хованского было всего сто тысяч прсомтров. Сейчас мы видим, что миллионы просмотров собирают взрослые шоу, взрослые блоги. Сейчас лидеры индустрии – Амиран Сардаров, Николай Соболев, Елена Шейдлина, тот же Дудь, у которых подписчики уже не пятнадцатилетние ребята. Там много аудитории уже за двадцать. Увеличиваются потребности взрослеющей аудитории, поэтому я думаю, что в ближайшем будущем мы увидим больше конструктивных форматов. Например, про бизнес, про успех, про политику. То, что обычно задействовано в журналах и на телевидении.

При этом появляется большое количество совсем детских блогеров - Мистер Макс и другие каналы для десятилетних детей, которых активно смотрят.

Третий тренд — это активное присутствие блогеров в оффлайн жизни. Они активно участвуют в конференциях, бизнес мероприятиях, дают интервью, рамки между телевидением иYoutube все больше уменьшаются. Правда, не стоит забывать, что в нашей стране телевидение не очень толерантно к блогерам. У нас существует негласная информационная монополия, и блогеров, на мой взгляд, немного «душат».

Сервисы активно развиваются, они в значительной степени за человека делают всю работу. Если блогер новичок, но ролик хороший, это увидят «скрипты», и ролик будет показан нужной аудитории. Люди будут платить только за продукт, люди будут стараться делать хороший продукт, и мы избавимся от посредников.

Татьяна Иванова,VIDFEST:

Тренды блогосферы. Один из основных трендов - это приход профессиональных продакшн-команд на рынок, появляется больше профессиональных шоу. Растет возраст аудитории, которая смотрит Ютуб.

рост количества стримеров и развитие IRL-контента

долгосрочные контракты блогеров и брендов, смещение сотрудничества в сторону амбассадорства.

Алексей Винокуров,Kinodanz:

- "Клиповость" восприятия продолжает усиливаться, возможно видеоблогеров продолжат теснить инстаграмщики

- Чтобы поддерживать интерес к длинным форматам, видеоблогеры продолжат улучшать качество съемки, продакшна. Если раньше было достаточно снять человека на фоне ковра, то сейчас они обгоняют многие ТВ программы по качеству.

- Будет расти разнообразие видеоконтента - т.к. объем видеоконтента (и конкуренция за свободное время зрителя) растет, нужно выделяться чем-то оригинальным, новым. Уже сейчас есть видеоблогеры на любой вкус - от выбора помады до подводной рыбалки - которые имеют миллионы подписчиков - будет еще больше разных специфических видео, которые сейчас могут показаться чем-то совершенно диким.

3.2.Основные результаты экспертного опроса

Анализ результатов экспертного опроса стоит начать с первого вопроса о влиятельных видеоблогерах. Согласно мнению опрашиваемых экспертов, самым влиятельным видеоблогером можно назвать Юрия Дудя, так посчитало десять из одиннадцати опрошенных экспертов. Безусловно, Дудь и его команда создают качественный материал, который нравится аудитории, что приводит к нему множество крупных рекламодателей и сказывается на востребованности Юрия Дудя как медиаперсоны. Его канал существует чуть больше года, аудитория достигла показателя в три миллиона человек, и канал имеет явно положительную динамику среди подписчиков —Socialblade. URL: https://socialblade.com/youtube/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA. Его аудитория весьма разнообразна, и, как было подмечено одним из экспертов, Дудь является героем одновременнои для подростков, и для поколения постарше. Коллеги поYoutube считают, что феномен успеха проекта «вДудь» заключается в профессиональной подготовке Юрия, в каверзных вопросах.

Также Юрия считают «первооткрывателем жанра интервью для широкой аудитории интернета, поэтому его смотрят в большей степени, а всех других считают пародистами, хоть это и неправильно» —Как Юрий Дудь изменил российский YouTube? Отвечают Баста, Ильич, Соболев и Масленников. 5 марта 2018 г., Афиша Daily.URL:https://daily.afisha.ru/infoporn/8307-kak-yuriy-dud-izmenil-rossiyskiy-youtube-otvechayut-basta-ilich-sobolev-i-maslennikov/, комментирует Николай Соболев. Дмитрий Масленников также отмечает, что «очень важно, что после появления «вДудя» взрослая аудитория обратила внимание на ютьюб. Если раньше для них это было абсолютно неизвестное пространство, то теперь оно ассоциируется у них с именем Дудя» —Там же..

Ярослав Андреев, основатель агентстваWildJam, специализирующегося  на работе с блогерами, уверен, что появление Юрия дудя на Yotube спровоцировало ряд важных изменений – «Дудь оказал свое влияние на блогосферу. Во-первых, он приводит за собой новую аудиторию, которая раньше не смотрела YouTube. Подобная история была и с Сергеем Дружко, и с Амираном Сардаровым, и с «Трансформатором». Во-вторых, Юра приводит за собой новых рекламодателей, которые раньше даже не смотрели в сторону интернета. В-третьих, он показывает, что в ютьюбе есть место профессионалам, что повышает уровень всего контента» —Там же..

За последний год наYoutube стремительно увеличилось количество проектов в жанре интервью, о чем было сказано ранее. Это явление было спровоцировано успехом «вДудя». Также на видеохостинге можно увидеть большое количество пародий на программу, что доказывает популярность программы Юрия. К примеру, «Вдудь. Пародия #1» —ВДУДЬ. ПАРОДИЯ #1.URL:https://www.youtube.com/watch?v=dsE2d9Np82g, «вДул - Большое интервью с Кузьмой без цензуры» —вДул - Большое интервью с Кузьмой без цензуры.URL: https://www.youtube.com/watch?v=YGFEeRstknw&t=132s, «Вечерний Ургант. Эксклюзивное интервью Ивана Урганта Юрию Дудю» —Вечерний Ургант. Эксклюзивное интервью Ивана Урганта Юрию Дудю (27.10.2017). URL: https://www.youtube.com/watch?v=MQKjQEZswxU, «ЯнГо - почему от него фанатеет молодежь / вДудь» —ЯнГо - почему от него фанатеет молодежь / вДудь.URL: https://www.youtube.com/watch?v=z3wAKdP9Eww и мн. др.

За 2017 год Юрий Дудь стал активно обсуждаемой персоной.  Видео с его участием только на Youtube набирают миллионы просмотров, что говорит о его популярности среди аудитории. Например, интервью Юрия Дудя для проектаGazLive —GAZLIVE lЮрийДудь. URL: https://www.youtube.com/watch?v=R5Cn5usaP-A набрало 3,4 млн. просмотров за месяц, интервью самому себе с участием Юрия для журнала GQ —Юрий Дудь отвечает на вопросы Юрия Дудя / GQ.URL: https://www.youtube.com/watch?v=5-JtB8lU8t8&t=4s посмотрело 2 млн. человек, лекция Юрия на телеканале «Дождь» —Дудь о беседах с «негодяями» и лучших интервьюерах России. Лекция на Дожде. URL: https://www.youtube.com/watch?v=qIoPOGgnH5o&t=931s (980 тыс. просмотров). Эти факты подтверждают востребованность Юрия среди аудитории.

В 2017 году журналGQ также отметил успех Дудя и наградил его премией «Лицо с экрана» а портал РБК отнес Юрия в список «молодых и перспективных» —20 молодых и персективных: герои завтрашнего дня. 25 мая 2017 г., РБК.URL: https://www.rbc.ru/magazine/2017/06/59244df59a79473f95994195.

Сам Юрий является амбассадором «Альфа банка» и «Hyundai», представители которых также не сомневаются во влиятельности и интересе аудитории к персоне Юрия, о чем было сказано ранее.

Вторым видеоблогером, которого многие опрошенные эксперты назвали влиятельным являетсяWylsacom (Валентин Петухов). Валентин Петухов известен аудитории своими обзорами на различные гаджеты, технологические новинки. Можно сказать, что Петухов – единственный видеоблогер, создающий обзор на данный вид товаров и услуг, у которого действительно огромная аудитория (5,5 млн. человек). Видеоблогер занимает 15 место по популярности в российскомYoutube среди видеоблогеров – миллионников. На данный момент, Валентин Петухов является амбассадором «Сбербанка», о чем было сказано ранее. Сотрудничество с таким крупным банком только подтверждает уровень доверия кWylsacom, как от партнеров, так и от аудитории.

Канал «Трансформатор» (Дмитрий Портнягин) отметило также 8 опрошенных экспертов. Канал Дмитрия Портнягина удивителен тем, что на нем отсутствуют рекламные интеграции, он не монетизирует свой контент/свою аудиторию, а преследует совершенно другую цель. Дмитрий Портнягин – успешный предприниматель из России, который создал канал «Трансформатор» с целью привить культ предпринимательства молодой аудитории. Он выпускает мотивационные и обучающие видеоролики, проводит интервью с крупными бизнесменами. Стоит отметить, что у истоков канала «Трансформатор» стояли такие видеоблогеры, как Амиран Сардаров (Дневник хача), Евгений Гаврилин (Жизнь Би), Андрей Афонин (АфоняTV). Коллаборации с данными видеоблогерами привели на канал Дмитрия первую аудиторию. За год канал Трансформатор собрал

Первое видео на канале «Трансформатор» было выпущено в октябре 2016 г. и к настоящему моменту (10.05.2018 г.) на канал подписано 1,2 млн. человек. «Трансформатор» занимает лидирующую позицию в блогосфере среди каналов, освещающих бизнес-тематику. Над контентом работает группа профессионалов – оператор, монтажер, команда объездила множество различных стран, чтобы представить зрителю красивую картинку.

На данный момент Дмитрия Портнягина регулярно приглашают провести мастер классы не только о бизнесе, но и о продвижении собственного канала на Youtube и берут интервью («Дмитрий Портнягин | Выступление на форуме «Трансформация» 2017 | Университет СИНЕРГИЯ» —Дмитрий Портнягин | Выступление на форуме «Трансформация» 2017 | Университет СИНЕРГИЯ,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=XOwuIYHb1uk, «Дмитрий Портнягин (Трансформатор) Мажоры, Тиньков, астрология и нетворкинг. Откровенное интервью» —Дмитрий Портнягин (Трансформатор) Мажоры, Тиньков, астрология и нетворкинг. Откровенное интервью,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=HAoV8ZY5x9A, «Дмитрий Портнягин (Трансформатор): «После смерти папы я как будто потерял часть себя» —Дмитрий Портнягин (Трансформатор): «После смерти папы я как будто потерял часть себя».Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=AF0dm3KeUPA&t=1284s и мн. др.

В 2017 г. также   вышла его книга «Трансформатор: как создать свой бизнес и начать зарабатывать», которая также является популярной среди аудитории. Книга является «бестселлером», что можно увидеть на сайтах таких книжных магазинов, как «Читай-город» в разделе «деловая литература» —Читай-город.https://www.chitai-gorod.ru/catalog/bestsell/, в магазине «Республика» —Республика.https://www.respublica.ru/knigi/bestsellery/tag/2017, на сайте Ozon.ru —OZON. https://www.ozon.ru/context/best_books/. Книга также входит в рейтинг «лидеры продаж» книжного магазина «Библио глобус» —Библио-глобус.http://www.biblio-globus.ru/content.aspx?page_id=89. Данные факты говорят о том, что аудитории канала Трансформатор импонирует деятельность Дмитрия Портнягина, что он оказывает влияние на своего зрителя, что доказывает его влиятельность.

Николай Соболев также входит в список влиятельных видеоблогеров по мнению респондентов и занимает четвертое место. На данный момент Николай Соболев является одним из самых обсуждаемых видеоблогеров на Youtube. Его видео набирают миллионы просмотров, и связать это можно, как минимум, с несколькими фактами. Во-первых, Николай освещает все самые актуальные темы, волнующие общество, не замалчивает о каких-либо событиях, старается провести аналитику, подробно разбирает ситуации, что не может не вызывать лояльность аудитории. Например, освещение темы о самоубийстве среди детей, набравшее 11 млн. просмотров —СИНИЙ КИТ / САМОУБИЙСТВО ДЕТЕЙ [ВСЯ ПРАВДА, СПИСОК ЗАДАНИЙ], 20 февр.2017г., SOBOLEV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=jRIY-PiABo4&t=30s.  Во-вторых, Соболев является самым популярным видеоблогером, обозревающим новостные события, и, если аудитория хочет посмотреть информационный ролик, в первую очередь она обратиться на канал к Николаю Соболеву. Николая Соболева регулярно зовут на интервью, провести мастер-классы, принять участие в различных телевизионных программах, что подтверждает его медийность, активное присутствие в оффлайн жизни и интерес аудитории.

Николая Соболева можно увидеть во сножестве рейтингов о видеоблогерах. К примеру, «11 популярных видеоблогеров русского YouTube», составленный интернет-газетойZnak.ru —Хайпанем немножечко? 6 Июня 2017, Znak.com. URL: https://www.znak.com/2017-06-06/11_populyarnyh_videoblogerov_russkogo_youtube.

BadComedian (Евгений Баженов) – человек, которого называют главным кинокритиком российского Youtube, занимает пятое место в списке влиятельных видеоблогеров по мнению опрошенных экспертов. Его кино обзоры смотрят актеры, в чем признается, к примеру, Александр Петров —50. Петров - оBadComedian и лучшем русском режиссере / вДудь, 25 дек. 2017 г., вДудь,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=Rx_1WLpTrdk, режиссеры, например, Юрий Быков —Юрий Быков - о "Методе", Хабенском иBadComedian / вДудь, 20 июн. 2017 г, вДудь,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=fWNgXYCnbG0 и мн. др. Его мнение о новинках кинематографа важно не только его аудитории, но и представителям СМИ. В качестве эксперта Баженова можно увидеть на «Дожде» —BadСomedian о годе российского кино. 14 июн. 2016 г., Телеканал Дождь,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=0C7t2BnQgvI

, в интервью порталу Fontanka.ru —BadComedian: Пропаганда в кино становится изысканней.7 нояб. 2017 г., Fontanka.ru, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=bqDIViql0gg, на Москве 24 —[BadComedian] - Москва 24. 22 мар. 2014 г., Москва 24, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=gUY462lf7Xg.

Опрошенные эксперты относят к  влиятельным видеоблогерам Катю Клэп. В своих видео Катя Клэп рассказывает о своей жизни, чем занимается, где живет, что смотрит, и это набирает миллионы просмотров. Катя Клэп начала свою деятельность в качестве видеоблогера семь лет назад и до сих пор является одной из самых востребованных девушек – видеоблогеров, аудитория которой превысила 6 млн. человек.

По шесть опрошенных экспертов также счиатают влиятельными Маряьну Ро (Марьяна Рожкова) иEeOneGuy (Иван Рудской). На сегодняшний ень сложно назвать Ивана Рудского влиятельным видеоблогером. Свое последнее видео Иван выпустил в сентябре 2017 г., и перерыв в 8 месяцев является очень долгим для видеоблогера, аудитория которого составляет практически 13 млн. человек. (12, 9 млн. человек). Согласно данным сервисаSocialBlade, аудитория канала продолжает расти, и за последние 30 дней на канал подписалось более 2 тысяч человек —https://socialblade.com/youtube/user/eeoneguy. Данный факт подтверждает феномен его персоны, поскольку чаще всего, когда видеоблогер не выкладывает длительный срок видеоролики, аудитория уходит от него к другим видеоблогерам или, как минимум, не приходят новые зрители. Канал Ивана Рудского опровергает эту теорию, что говорит о том, что его персона продолжает пользоваться большим спросом, несмотря на то, что «в трендах»Youtube в последнее время находятся не его ролики.

Марьяна Рожкова также была отмечена экспертным сообществом как влиятельный видеоблогер, что не удивительно, поскольку у Марьяны, как и у Кати Клэп более 6 млн. подписчиков, активно следящих за ее жизнью. Долгосрочное сотрудничество с такими крупными брендми, какVeet, о чем было сказано ранее, только подтверждают степень влияния Марьяны на аудиторию, с чем согласны и представители бренда, выбравшие именно Марьяну Ро для участия в рекламных роликах.

Амиран Сардаров (Дневник хача) тоже вошел в топ влиятельных видеоблогеров, по мнению опрошенных экспертов. С Сардаровым уже несколько лет сотрудничаетBMW, у него высокая медийность, его приглашают на различные мероприятия не только для того, чтобы Сардааров осветил их у себя на канале, но и в качестве гостя.

Четыре опрошенных эксперта отметили и Анастасию Ивлееву. Основной деятельностью Ивлеевой является работа телеведущей в программе «Орел и решка. Перезагрузка» на телеканале «Пятница». Однако популярность  ей принесли юмористические ролики вInstagram, которые принято называть «вайнами». На момент создания и продвижения канала наYoutube, у Ивлеевой уже была миллионная аудитория вInstagram, что помогло видеоблогеру быстрее добиться большого количества просмотров и роста подписчиков. На данный момент на канал Насти Ивлеевой подписано 942 тыс. человек, поэтому ее нет в списке видеоблогеров – миллионников (см. Табл. 1). Стоит отметить, что Анастасия Ивлеева единственный представитель «влиятельных» видеоблогеров, по мнению респондентов, который не представлен в данной таблице, что говорит о факте ее успешноси среди аудитории и высокой оценке экспертного сообщества.

Второй вопрос был связан со спецификой взаимодействия рекламодателей и видеоблогеров. Все респонденты положительно оценили данное направление рынка рекламы. Рассмотрим основные тезисы, приводимые экспертами.

В первую очередь, эксперты отмечают, что рекламодателям важно подобрать блогера так, чтобы его целевая аудитория соответствовала целевой аудитории бренда. Это основное правило, без следования которому рекламная кампания любого товара будет иметь плохие результаты.

Во-вторых, эксперты отмечают, что основным видом рекламы у блогеров является нативная реклама. Действительно, нативное размещение органично вписывается в основной контент видеоролика, что не вызывает раздражения у зрителей. Качественная нативная интеграция, выполненная в стилистике видеоблогера, у которого будет размещен рекламируемый продукт, обратит внимание зрителей на данный продукт. Видеоблогеры с большой аудиторией способны формировать потребительское поведение у своих поклонников, которые часто хотят быть похожими на своих кумиров и воспринимают появление какого-либо товара в кадре у видеоблогеров как рекомендацию от друзей.

Рекламные ролики, в отличии от нативных интеграций, больше нацелены на повышение узнаваемости бренда, а не на увеличение спроса на конкретный товар.

Что касается эффективности размещения у видеоблогеров, эксперты полагают, что это данное сотрудничество может быть эффективно, при соблюдении нескольких нюансов. В первую очередь, необходимо соблюсти все требования рекламодателей, которые не отличаются от требований для других маркетинговых каналов. В этот же момент, основной задачей бренда является найти блогера, который способен реализовать все задачи, прописанные в бизнес-стратегии бренда.

На эффективность влияет и тот факт, что аудитория Интернета иYoutube в частности растет, что положительно влияет на эффективност размещения у видеоблогеров.

Из минусов работы с видеоблогерами, ряд экспертов отмечает, что видеоблогеры - люди с высокой самооценкой и бывают капризны. Также к отрицательным качествам стоит отнести безответственность и возможность срыва договоренностей между компаниями и видеоблогерами по вине видеоблогеров.

Что касается тенденций сферы видеоблогерства, респонденты единогласно склоняются к тому, что данное направление будет расти и развиваться, приводя следующие аргументы.

Развитие нишевых видеоблогеров, по мнению опрошенных, является одной из тенденций видеоблогинга. Стоит отметить, что в топ-10 влиятельных видеоблогеров, названных экспертами, уже есть несколько видеоблогеров, давно специализирующихся на одной тематике (Wylsacom, Bad Comedian, Трансформатор).  Данный тренд способен улучшить показатели эффективности рекламы у видеоблогеров, т.к. у нишевого видеоблогера более четко можно проанализировать портрет постоянной аудитории.

У ряда экспертов существует мнение, что фокус на «микро-инфлюенсеров» теряет свою актуальность и будущее за каналами, над которыми работает крупная команда профессионалов, что на Youtube увеличится число проектов, созданных продакшн компаниями.

К трендам сотрудничества рекламодателей и видеоблогеров стоит отнести рост рынка видеорекламы, заключение долгосрочных контрактов с видеоблогерами.

К перспективам развития явления видеоблогерства эксперты относят кроссплатформенность и расширение видеоблогеров за пределы видеохостинга, в том числе и оффлайн. В тоже время видеоблогеры продолжат расширять свою деятельность наYoutube, создавая конкуренцию традиционным СМИ.

Проанализировав результаты экспертного опроса можно сделать выводы, чт, во-первых, в топ-10 вошли видеоблогеры, создающие контент для разной аудитории. Безусловно, данные о подписчиках каналов наYoutube доступны только их владельцам, но благодаря анализу вторичных данных и анализу самой аудитории, а именно комментарием на Youtube и в аккаунтах социальных сетей видеоблогеров, можно сделать выводы об аудитории видеоблогеров.

В список «топ-10 самых влиятельных видеоблогеров» по мнению респондентов вошли Юрий Дудь, Wylsacom, Bad Comedian, Трансформатор, Дневник хача, Марьяа Ро, Катя Клэп, Николай Соболев, EeOneGuy, Настя Ивлеева, из чего можно сделать вывод, что влиятельными одновременно могут быть видеоблогеры нацеленные на разную аудиторию.

Канал «Трансформатор» смотрит преимущественно взрослая аудитория, интересующаяся бизнес-сферой. АудиторияWylsacom это преимущественно мужчины, но не обязательно взрослого возраста. Главный критерий – интерес к технологическим обзорам. Марьяна Ро и Катя Клэп являются конкурентами, т. к. их контент очень похож – обе записывают видеоролики о своей жизни, разбавляя их юмором. Аудитория таких каналов преимущественно женская и молодая. Хотя, здесь стоит отметить, что Катя Клэпп, к примеру, создает ролики наYoutube с 2011 г., и за 7 лет ее аудитория также выросла. Поэтому тренд на взросление аудитории очевиден, о чем было сказано и про видеоблогера EeOneGuy. Данный тренд провоцирует изменения, одним из которых может быть и появление более взрослого контента, поэтому можно отметить рост популярности у такого видеоблогера, как Настя Ивлеева, которой 27 лет. Ее ролики это видео из ее жизни, разбавленные юмористическими видео, нацеленные на высмеивание каких-то жизненных ситуаций и проблем. Такой формат может быть интересен, в том числе, и «повзрослевшей» аудитории таких видеоблогеров, как Катя Клэп.

Юрий Дудь и Николай Соболев занимаются универсальными жанрами, объединяющими вокруг себя различную аудиторию – интервью и обзор новостей. Поэтому, безусловно, нельзя не отметить, что это одни из самых влиятельных видеоблогеров России.

Заключение

Проанализировав явление видеоблогерства в рамках данного исследования, можно сделать вывод, что направление активно развивается, и имеет значительные перспективы дальнейшего усиления.

В первой главе мы рассмотрели видеоблогерство как часть медийной системы в целом, изучили этапы развития явления, теоретические подходы, позволяющие понять феномен.  Для видеоблогерства характерно растущее взаимодействие создателей контента и аудитории.

В рамках второй главы были изучены различные блоги (всего 198). В этой главе были проанализированы показатели взаимодействия с аудиторией. В Интернет-среде у пользователей есть широкие возможности выразить свое отношение, проявить реакцию. Статистические показатели демонстрируют влияние видеоблогерства на аудиторию, погруженную в процесс видеоблогерства: можно отследить, что нравится аудитории, что не нравится, прочитать комментарии пользователей, что позволяет изучать явление через данные показатели. Изучая эти «цифровые следы», мы получили данные, важные для понимания феномена видеоблогерства в контексте взаимодействия с аудиторией.

Кроме того, в рамках второй главы видеоблогерство рассматривалось в контексте бизнеса. Монетизация видеоблогерства тесно связана с влиянием этого феномена на аудиторию.  Были изучены данные, позволившие сделать вывод о значимости блогосферы в маркетинговых коммуникациях, о росте значимости этого направления в рекламной индустрии.

В третьей главе приведены результаты экспертного опроса, который позволил получить эксклюзивные данные об изучаемом феномене, дополнить картину, которая сложилась на основе теоретической базы работы и аналитических источниках.

В ходе исследования гипотеза, сформулированная во введении,  была подтверждена благодаря анализу вторичных данных и результатам экспертного опроса. Активное развитие явления видеоблогерства в России сделало видеоблогеров значимыми участниками медийной сферы, имеющими разнообразные возможности влияния на аудиторию.

На наш взгляд, с каждым годом тренд на взаимодействие и сотрудничество с видеоблогерами будет усиливаться. Об этом говорят различные факторы: увеличение количества регулярных пользователей Youtube, как следствие и рост подписчиков видеоблогеров, увеличение количества каналов видеоблогеров на Youtube, возникновение нишевых лидеров среди видеоблогеров, «взросление» аудитории видеоблогеров, рост рынка видеорекламы в России, а значит и развитие практик сотрудничества рекламодателей и видеоблогеров. Возможность монетизации позволяет вкладывать полученный доход в развитие контента, что будет способствовать улучшению качества материала, а, следовательно, составит конкуренцию традиционным СМИ, что эксперты называют одной из перспектив видеоблогерства.

Видеоблогеры создают свой контент на Youtube, однако следуют тенденциям кроссплатформенности: для привлечения новой аудитории активно ведут социальные сети, дублируя там свой основной продукт и следуя другим тенденциям, выкладывая короткие видео из повседневной жизни, организовывая «прямые эфиры» или «стримы» с подписчиками, тем самым поддерживая связь с аудиторией и вовлекая ее в свою деятельность еще больше.

Все чаще можно увидеть видеоканалы различной направленности. Youtube перестает быть площадкой исключительно для поколения Z. Взрослый контент набирает миллионы просмотров, что доказывает спрос аудитории на более серьезный контент. У каждого видеоблогера аудитория разного возраста, и тренд прихода на Youtube более взрослой аудитории говорит о том, что в каждой тематике есть свой лидер - видеоблогер.

К тому же, одной из перспектив развития видеоблогерства является популярность нишевых видеоблогеров, что позволяет добиться внимания узкосегментированной аудитории.

Еще одним трендом, связанным с феноменом видеоблогерства является развитие представителей данной отрасли в оффлайн среде. Эксперты отмечают, что высокий уровень узнаваемости видеоблогеров позволит развить персональный бренд и на других площадках, помимо социальных медиа.

Видеоблогеры уже становятся ведущими на телевизионных каналах, снимаются в фильмах, записывают песни и музыкальные клипы, попадающие в ротацию на радио и телевидение, открывают различные бизнес проекты.

Таким образом, стоит отметить, что явление видеоблогерства активно развивается, спрос на видеоблогеров растет, и с каждым годом данная сфера охватывает больше людей.

Влияние видеоблогеров на аудиторию возникает в процессе взаимодействия видеоблогера и его подписчиков, которое может спровоцировать разные виды воздействия, что зависит от степени вовлеченности аудитории в контент видеоблогеров.

Феномен видеоблогерства заключается в том, что многие люди н етолько являются потребителями соответствующего контента, но и вовлечены в его создание. Аудитория поддерживает идеи видеоблогеров, следит за их работой и личной жизнью.  Создатели контента используют различные инструменты взаимодействия с аудиторией. Все это создает сильную систему влияния видеоблогинга на аудиторию.

Таким образом, с каждым годом можно наблюдать увеличение популярности направления видеоблогерства, и при анализе явления видеоблогерства, проведенного в данном исследовании, можно сделать вывод, что видеоблогерство находится на этапе активного развития и продолжит привлекать аудиторию различных возрастов и интересов, расширять сферу своего влияния на различных онлайн и оффлайн площадках.  На наш взгляд, это приведет к более точному обозначению «блогерства» как отдельной профессии и расширит интерес к данному явлению у академического сообщества.

На основе полученных в рамках исследования данных, можно прогнозировать, что продолжится рост качества контента видеоблогерства, профессионализаций это среды. Будет увеличиваться количество продакшн-компаний, пришедших работать на Youtube, что также повлечет за собой прогресс в области разнообразия предлагаемого контента, ведь видеоблогерство уже сегодня является высококонкурентной сферой деятельности. Для того, чтобы завладеть вниманием пользователей видеохостинга, нужно регулярно придумывать что-то новое и актуальное.

Список использованной литературы:

Официальные документы:

  1. Федеральный закон от 05.05.2014 N 97, ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационно-телекоммуникационных сетей».URL:http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=166124

Книги:

  1. Абросимова Е. Е. ВИДЕОБЛОГОСФЕРА: ПОСТРОЕНИЕ ОНТОЛОГИИ ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ //Научный журнал Дискурс. – 2017. – №. 8. – С. 66-75.
  2. Архангельский С. Раскрутка и продвижение в YouTube. Как привлечь клиентов с помощью видеомаркетинга //М.: Феникс. – 2015.

  1. Боровенков А. Е. Видеоблогинг: сетевые коммуникации и коммуникативные позиции //Человек. Культура. Образование. – 2016. – №. 1 (19).

  1. Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. – 2004.

  1. Кастельс М. Информационная эпоха. – М, 2000. – Т. 15.

  1. Колодин Д. В. Социальная стратификация в виртуальных социальных сетях //Хабаровск.–2014.–166 с. – 2014.

  1. Лутовинова О.В. Лингвокультурологические характеристики виртуального дискурса. Волгоград: Изд-во ВГПУ «Перемена», 2009.

  1. Миллер М.YouTube для бизнеса. Онлайн видео-маркетинг для любого бизнеса. – Манн, Иванов и Фербер, 2012.

  1. Намаконов И. М. Кроссфит мозга: Как подготовить себя к решению нестандартных задач.

Альпина Паблишер, 2018 г.

  1. Новикова Е.Г., Языковые особенности организации текстов классического и сетевого дневников: дисс. …. Канд.фил. наук. Ставрополь, 2005. 225 С.

  1. Попов А. Блоги. Новая сфера влияния. – Манн, Иванов и Фербер, 2008.

  1. Рябушко А. Н. Влияние политических лидеров через личные блоги //Власть. – 2012. – №. 11.

  1. Соболев Н., YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег. АСТ. 2017 г.

  1. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета // М .: Манн, Иванов и Фербер. - 2012. - Т. 161

  1. Текутьева И. А. Жанрово-тематическая классификация видеоблогинга //Медиасреда. – 2016. – №. 11.
  2. Хайятт М. Платформа: как стать заметным в интернете. –Litres, 2017.

  1. Чулкова О. Р. Видеоблогинг как новый инструмент информационной деятельности //Новое слово в науке: перспективы развития. – 2016. – №. 4-1. – С. 183-184.

  1. Andrejevic M. Exploiting YouTube: Contradictions of user-generated labor //The YouTube Reader. – 2009. – Т. 413.

  1. Buckingham D., Willett R. Video Cultures: Media Technology and Everyday

Creativity. — Springer, 2009. — 241 pp.

  1. Burgess J., Green J. Online Video and Participatory Culture. — Polity Press,

Cambridge, UK, 2009. — 184 pp.

  1. Jenkins H. et al. Confronting the challenges of participatory culture: Media education for the 21st century. – Mit Press, 2009.
  2. Strangelove, M. Watching YouTube: Extraordinary Videos by Ordinary People. — University of Toronto Press, 2010. — 265 pp.

Электронные ресурсы:

  1. Аудитория интернета в России выросла на 4%.24.04.2018. Mediascope. URL:http://mediascope.net/press/news/812866/
  2. Баженова Е. А., Иванова И. А. Блог как интернет-жанр //Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. – 2012. – №. 4.URL:https://cyberleninka.ru/article/v/blog-kak-internet-zhanr
  3. Библио-глобус.http://www.biblio-globus.ru/content.aspx?page_id=89
  4. Блог-платформы: анализ наиболее популярных сервисов создания и ведения блогов.17.06.2016, Netobserver. URL:https://netobserver.ru/blog-platformyi-naibolee-populyarnyie-servisy-sozdaniya-i-vedeniya-blogov/

  1. Блогер – призвание или профессия?,14 Июня 2017, ВЦИОМ, URL:https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=1623

  1. Видеоблогеры убеждают лучше, чем ТВ реклама. Март 2016г., ThinkwithGoogle, URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/ad-effectiveness-research/video-blogery-ubezhdaiut-luchshe-chem-tv-reklama/

  1. Видфест.https://vidfest.ru

  1. В начале был Брэд. 03.05.2013.Livejournal.URL:https://livejournal.livejournal.com/22417.html

  1. «Ведомости» узнали о соглашении Сбербанка с Егором Кридом. 06 сен. 2017 г., РБК.URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/59af93a39a7947133594e8bd
  2. Видео-реальность социальных медиа: где смотрят и комментируют видео-контент. 23 Апреля 2018, РАЭК.URL:http://raec.ru/live/member/10301/
  3. Взломать блогеров. URL: https://www.kinopoisk.ru/film/vzlomat-blogerov-2016-994649/
  4. В России аудитория онлайн-видео составляет 47%. 27 Сентября 2016,Outdoor.URL:http://outdoor.ru/news/v_rossii_auditoriya_onlayn_video_sostavlyaet_47/
  5. ВГТРК запустил молодежный телеканал "Го". 26.04.2018. Независимая газета.URL: http://www.ng.ru/news/614857.html
  6. Владимир Мединский встретился с популярными интернет-блогерами. 25 МАЙ 2017, Пресс-служба Министерства Культуры РФ.URL:https://www.mkrf.ru/press/news/vladimir-medinskiy-vstretilsya-s-populyarnymi-inte/
  7. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017–2021 годы.PWC Россия.URL:https://www.pwc.ru/ru/assets/media-outlook-2017-rus.pdf
  8. Герасюкова М., Нищие видеоблогеры: успеха добиваются единицы.06.03.2018. Gazeta.ru. URL: https://www.gazeta.ru/tech/2018/03/06/11672599/children_wont_success.shtml?updated

  1. Доля пользователей интернета в России достигла 71% населения страны. 19 АПРЕЛЯ 2017,RNS.URL:

https://rns.online/internet/Dolya-polzovatelei-interneta-v-Rossii-dostigla-71-ot-naseleniya-strani--2017-04-19/

  1. Дудь стал лицом Альфа-банка. 08 НОЯ 2017, РБК.URL:https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5a02bdbf9a79479d04ef7a63

  1. Жуков С., Московские школьники назвали ТОП-5 популярных профессий. 25.01.2016, Российская газета. URL:https://rg.ru/2016/01/25/professii-site-anons.html
  2. Измерение цифровой аудитории и эффективность рекламы на российском рынке.PWC Россия.URL:https://www.pwc.ru/ru/publications/online-adv.pdf
  3. Изюм" Габрелянова регистрирует бренд "Дружко шоу".Sostav.ru. URL: http://www.sostav.ru/publication/izyum-gabrelyanova-registriruet-brend-druzhko-shou-26777.html

  1. Как видеоконтент захватывает интернет. 20.11.2015 г. РБК.URL:https://www.rbc.ru/newspaper/2015/11/20/56bc8c4a9a7947299f72b896

  1. Буданова Ю. Как заказать блогера?.25.05.2017г. Mfive. URL: http://mfive.ru/expertise/kak-zakazat-blogera/

  1. Как стать успешным видеоблогером. 10.02.16 г. радио Комсомольская правда.URL:https://www.kp.ru/daily/26491/3360771/

  1. Как Юрий Дудь изменил российский YouTube? Отвечают Баста, Ильич, Соболев и Масленников. 5 марта 2018 г., Афиша Daily.URL:https://daily.afisha.ru/infoporn/8307-kak-yuriy-dud-izmenil-rossiyskiy-youtube-otvechayut-basta-ilich-sobolev-i-maslennikov/

  1. Как Юрий Дудь создал один из самых сильных персональных брендов в медиа. 25 МАЯ 2017, РБК.URL: https://www.rbc.ru/magazine/2017/06/592555cc9a7947d4c8585415

  1. Какие видео попадают в раздел "В тренде".Cправка – YouTube. URL:https://support.google.com/youtube/answer/7239739?hl=ru
  2. Канал «Ю» в рамках шоу «Можно все!» поселит блогеров в реалити-дом. Вокруг ТВ.URL:

https://www.vokrug.tv/article/show/kanal_yu_v_ramkah_shou_mozhno_vse!_poselit_blogerov_v_realitidom_55322/

  1. Королева О., Перспективы телеформата на YouTube: Samsung запустил канал с возможностью проголосовать за шоу с блогерами. 28 июля 2016,VC.ru,URL: https://vc.ru/17157-samsung-youtube

  1. Коцар Ю., Блогеров занесут в реестр.01.08.2014, Gazeta.ru. URL:https://www.gazeta.ru/tech/2014/08/01_a_6153001.shtml
  2. КУРСЫ ВИДЕОБЛОГЕРОВ. Останкино ТВ.URL:http://ostankino-school.ru/kursy-videoblogerov?keyword=%2B%D1%88%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0%20%2B%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0&matchtype=b&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Videobloger_poisk&gclid=Cj0KCQjwzcbWBRDmARIsAM6uChU64dt3vJXYGncKMg65_k5pWrnd9sY2KuoetoL1Lt4oEM1WwLSTpfQaAr77EALw_wcB
  3. Лайфхак. Википедия.URL:https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B%D0%B0%D0%B9%D1%84%D1%85%D0%B0%D0%BA

  1. Любарская, Усачев, Поперечный — о ютьюбе, Бузовой и Навальном. 31 октября 2017, АфишаDaily.URL:https://daily.afisha.ru/brain/7228-lyubarskaya-usachev-poperechnyy-o-yutyube-buzovoy-i-navalnom/

  1. Мещерская О., Большинство детей мечтают стать видеоблогерами.25мая 2017г. YOUNG SPACE.  URL: https://youngspace.ru/novosti/bolshinstvo-detej-mechtayut-stat-videoblogerami/
  2. «Монархия должна быть в России пожизненной» - Big Russian Boss дает интервью Сергею Минаеву.Esquire.ru.URL:https://esquire.ru/hero/32582-minaev-big-rus-boss/

  1. «Мы вам помогаем, вы нам помогаете».19июня 2017. Meduza. URL: https://meduza.io/feature/2017/06/19/my-vam-pomogaete-vy-nam-pomogaete

  1. Объем рекламы в средствах ее распространения за первые три квартала 2017 года. АКАР.URL:http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7558

  1. Ожегов С., Толковый словарь русского языка.URL: http://ozhegov.info/slovar/?ex=Y&q=%D0%90%D0%A3%D0%94%D0%98%D0%A2%D0%9E%D0%A0%D0%98%D0%AF
  2. Ожегов С., Толковый словарь русского языка.URL: http://ozhegov.textologia.ru/definit/podpischik/?q=742&n=195176

  1. Плотичкина Н. В. Просьюмеризм как политическая практика //Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. – 2013. – №. 3.URL:https://cyberleninka.ru/article/v/prosyumerizm-kak-politicheskaya-praktika

  1. Пользователи интернета в мире. 19.03.2018. URL: http://www.bizhit.ru/index/polzovateli_interneta_v_mire/0-404

  1. Проникновение Интернета в России: итоги 2017 года. Январь 2018 года.GfK.URL:http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Reports/2018/GfK_Rus_Internet_Penetration_in_Russia_2017-2018.pdf
  2. Райбман Н., Роскомнадзор прекратил вести реестр блогеров. 01 августа 2017 г., Ведомости.URL:https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2017/08/01/727388-roskomnadzor-reestr-blogerov
  3. Резяпова И., С восьми лет на Youtube. В России появились курсы видеоблогинга для детей.9августа 2016. Life. URL:https://life.ru/t/%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5/888046/s_vosmi_liet_na_youtube_v_rossii_poiavilis_kursy_vidieobloghingha_dlia_dietiei
  4. Рейтинг и статистика YouTube России.URL:https://livedune.ru/youtube/country/russia
  5. Республика.https://www.respublica.ru/knigi/bestsellery/tag/2017

  1. Референтная группа. Википедия.URL:https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D1%84%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%BF%D0%BF%D0%B0
  2. РОССИЙСКИЙ ВИДЕОБЛОГИНГ 2015: РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ В КОММУНИКАЦИЯХ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ.2015, Polylog. URL:https://www.polylog.ru/a/pdf/2015-06-09-vloging-analysis.pdf
  3. Самый богатый блогер:II  полугодие 2017 г., РИАБ.URL: http://riabloggers.ru/researches/28

  1. Самый дорогой блогер.I квартал 2018. РИАБ.URL:http://riabloggers.ru/researches/29
  2. Сбербанк и техноблогерWYLSACOM договорились о сотрудничестве.21.12.2017, Banki,ru. URL:http://www.banki.ru/news/lenta/?id=10184339

  1. СОБОЛЕВ БОМБИТ.Vk.com.URL:https://vk.com/sobolevbombit

  1. Совет без блогеров. 19 ИЮН 2017, РБК.URL:https://www.rbc.ru/newspaper/2017/06/20/5947e6469a794764344b7a27
  2. Судник А., Тришин А., Битва за лидеров мнений: как блогеры стали выгоднее любой рекламы.14.06.2017, Forbes. URL: http://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/345727-bitva-za-liderov-mneniy-kak-blogery-stali-vygodnee-lyuboy-reklamy

  1. «ТЕЛЕВИЗОР БУДУЩЕГО»: КАК ВИДЕОБЛОГЕРЫ МЕНЯЮТ МЕДИАЛАНДШАФТ. 17.07.2017, Левада-центр.URL:https://www.levada.ru/2017/07/17/televizor-budushhego-kak-videoblogery-menyayut-medialandshaft/

  1. Тренды YouTube: Влогерский бум и коллаборация с ТВ. Апрель 2017г., Think with Google. URL:https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/trendy-youtube-vlogerskii-bum-i-kollaboratsiia-s-tv/
  2. Урок:Подписчики. Youtube Creators. URL: https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/subscriber-advantage?hl=ru#strategies-zippy-link-2

  1. ФАБРИКА ВЛОГЕРОВ. Модульная программа по выходным. Школа Первого канала.URL:http://edu.1tv.ru/

  1. Хайпанем немножечко? 6 Июня 2017, Znak.com. URL: https://www.znak.com/2017-06-06/11_populyarnyh_videoblogerov_russkogo_youtube

  1. Человек как медиа. Радио Свобода.URL:https://www.svoboda.org/a/27648811.html
  2. Читай-город.https://www.chitai-gorod.ru/catalog/bestsell/
  3. Шерстобоева Е., Тенденции в регулировании российской блогосферы. Выпуск №4. 2015г. Медиаскоп.URL:http://mediascope.ru/2039#3

  1. Школа видеоблогеров. Карусель.URL:https://www.karusel-tv.ru/videoschool

  1. Шнур - об Алисе, Познере и рэпе / Интервью без цензуры.21февр. 2017г.,вДудь, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=3or3L8iDOF4

  1. Экономика разговорного жанра. 16 марта 2018 г., РБК.URL:http://tv.rbc.ru/archive/chez/5aabefa19a7947514674344f

  1. Эльф, торговец блогерами Как устроена экономика российского ютьюба. Репортаж Даниила Туровского. 7 июня 2017.Meduza.URL:https://meduza.io/feature/2017/06/07/elf-torgovets-blogerami

  1. Cambridge Dictionary. URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8C/%D0%B0%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9/vlog

  1. Definition of blog in English. Oxford Living Dictionaries. URL:https://en.oxforddictionaries.com/definition/blog

  1. Hyundai и журналист Юрий Дудь объявили о сотрудничестве. 03 апреля 2018.HYUNDAI.URL:https://www.hyundai.ru/news/hyundai_i_zhurnalist_jurij_dud_objavili_o_sotrudnichestve

  1. Livejournal. URL: https://www.livejournal.com/
  2. https://www.ldoceonline.com/dictionary/blog
  3. LONGMAN. URL:https://dictionary.cambridge.org/ru/%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8C/%D0%B0%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9/blog
  4. Mediascope оценила эффективность рекламы у блогеров. 09 ноя 2017 г., РБК.URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5a0402279a79470683793a0a

  1. МТС хайпанул по-взрослому с блогеромBigRussianBoss. 05 Октября 2017 г.,Sostav.ru.URL:http://www.sostav.ru/publication/mts-khajpanul-po-vzroslomu-28593.html

  1. Mueller B. Participatory culture on YouTube: a case study of the multichannel network Machinima. LSE Media. URL:http://www.lse.ac.uk/media@lse/research/mediaWorkingPapers/MScDissertationSeries/2013/msc/104-Mueller.pdf
  2. OZON. https://www.ozon.ru/context/best_books/
  3. Perez S., Amazon quietly launches its own social media influencer program into betahttps. 31 марта 2017 г., Techcrunch. URL: ://techcrunch.com/2017/03/31/amazon-quietly-launches-its-own-social-media-influencer-program-into-beta/
  4. Socialblade. URL: https://socialblade.com/youtube/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA

  1. Top Sites in Russia. Alexa internet, Inc. 2018. URL:https://www.alexa.com/topsites/countries/RU
  2. Westenberg W. The influence of YouTubers on teenagers // Master Thesis.26.09.2016.URL:http://essay.utwente.nl/71094/1/Westenberg_MA_BMS.pdf

  1. YouTube для прессы.URL:https://www.youtube.com/intl/ru/yt/about/press/
  2. 20 молодых и персективных: герои завтрашнего дня. 25 мая 2017 г., РБК.URL: https://www.rbc.ru/magazine/2017/06/59244df59a79473f95994195

Видеоролики и каналы пользователей:

  1. А поговорить?Youtube.URL:https://www.youtube.com/channel/UCp2J7GRxQ36QLqW4ReLLt5g
  2. Антон Беляев (TherrMaitz) и популярные блогеры страны - эксклюзивный фильм отL'OréalParis, 21 мар. 2016 г.,L'OréalParisRussia,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=ZUah8bvc_Dc

  1. Афоня TV. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCLQTgW5IpinVwpkr3BA9GxQ

  1. Бизнес-секреты.Youtube.URL:https://www.youtube.com/user/BiZSekrety
  2. Битва Блогеров 2. Чья рука быстрее?, 14 мая 2015 г.,SamsungYouTubeTV,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=GxWK8RnE5K4

  1. БЛОГЕРЫVS. СМИ: ВОЙНА ПРОДОЛЖАЕТСЯ? / КОГДА МОЯ СВАДЬБА? [ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ]. 9 апр. 2018 г..SOBOLEV,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=k8IC1aPEkJ0

  1. Вечерний Ургант.Youtube.URL:https://www.youtube.com/user/Urgantshow
  2. Вечерний Ургант. Эксклюзивное интервью Ивана Урганта Юрию Дудю (27.10.2017). URL: https://www.youtube.com/watch?v=MQKjQEZswxU

  1. вДудь. Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA

  1. ВДУДЬ. ПАРОДИЯ #1.URL:https://www.youtube.com/watch?v=dsE2d9Np82g
  2. вДул - Большое интервью с Кузьмой без цензуры.URL: https://www.youtube.com/watch?v=YGFEeRstknw&t=132s

  1. ВЖУХ, КАК ЭТО КЛЕВО ! | КЛИП МАРЬЯНЫ РО |. 28 апр. 2017 г,MaryanaRo,Youtube.URL: https://www.youtube.com/watch?v=ugMaWo8q2dY
  2. ВЖУХ 2.0. 17 апр. 2018 г., Maryana Ro, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=zWQ4_PBBNfE

  1. ВИДЕОPEOPLE 2017. 12 сент. 2017 г. Love Radio Official,  Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=zXeC_fPFPSw
  2. ВПИСКА. Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UCj7bSQWlq2O4lhGxGll5SUA/featured
  3. ВСЕ ТАНЦУЮТ БРОВЯМИ СMAYBELLINENY!,Youtube.URL: https://www.maybelline.com.ru/makeup-tips/videos/trends-brows-3

  1. Вызов Принят: Поедание Лимонов, CHUBBY BUNNY, NO MIRROR MAKEUP. 25 апр. 2013 г., TheKateClapp, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=SDzWnuJpAFI

  1. Выступление Саши Спилберг в Госдуме. 22 мая 2017 г. Телеканал Дождь.URL: https://www.youtube.com/watch?v=eOPXwQB4UsM
  2. Денис Борисов.Youtube.URL:https://www.youtube.com/user/fit4liferu
  3. Дмитрий Маликов,MC Хованский и Ида Галич — Ты один, ты такой.9окт. 2017г. MTS, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=LgVW2f_UOBk
  4. Дмитрий Портнягин | Выступление на форуме «Трансформация» 2017 | Университет СИНЕРГИЯ,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=XOwuIYHb1uk
  5. Дмитрий Портнягин (Трансформатор) Мажоры, Тиньков, астрология и нетворкинг. Откровенное интервью,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=HAoV8ZY5x9A
  6. Дмитрий Портнягин (Трансформатор): «После смерти папы я как будто потерял часть себя».Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=AF0dm3KeUPA&t=1284s

  1. ДНЕВНИК ХАЧА, Новая BMW i8. Камеди Клаб. Шоу Немова. Парфюмер. 19 сент.2016г., Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=OhWVfHp_yCo&t=1199s
  2. ДНЕВНИКХАЧА. Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UCnbxcA3kZ_uUYIBHNvxpDQw
  3. Дудь о беседах с «негодяями» и лучших интервьюерах России. Лекция на Дожде. URL: https://www.youtube.com/watch?v=qIoPOGgnH5o&t=931s

  1. Иван Дорн - об оттепели и Егоре Криде / Большое интервью.11апр. 2017г., вДудь, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=AktB9I5RRHM
  2. Ивлеева, Дакота и Миногарова поют в караоке вместе сM.A.CI #поювместесMACIMONATIK – Кружит.12окт. 2017г., MAC Cosmetics Russia,  Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=DCG4lelTA-w

  1. Илья Найшуллер - о Ленинграде, Ла-Ла Ленде и Тарантино / вДудь, 28 мар. 2017 г., вдудь,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=_ll854TBNlE&t=522s

  1. КАК ОБМАНЫВАЮТ ЛЮДЕЙ НА "ПЕРВОМ" / СОБОЛЕВ ПРОТИВ.23дек. 2017г., SOBOLEV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=u9sH9pxmV88&t=539s

  1. КАК ПОДНЯТЬ НАСТРОЕНИЕ?!☺/ ЧТО ЕГО ПОРТИТ: ЕДА, ЗАПАХ, ЦВЕТ!!!.22сент. 2017г., TheKateClapp, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=FWtf09fxaYM

  1. Как Стать Успешным Видеоблоггером ШКОЛА ВИДЕОБЛОГГЕРА #1 // Саша Спилберг.3дек. 2013г., Sasha Spilberg, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=vbfobDoexF0

  1. Катя Клэп на Авторадио. 14 апр. 2017 г., Катя Клэп ВнеYouTube,

Youtube. URL:  https://www.youtube.com/watch?v=5MfX7UhC53c

  1. КЛИККЛАК. Youtube. URL:https://www.youtube.com/user/PrototypesLIVE
  2. Ксюша Хоффман и Эдвард Атева снялись в рекламе против прищей!,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=UjlJeYaB8SA

  1. ЛАРИН, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/larinshow

  1. Маша Вэй в гостях у КрасавцевLoveRadio.23сент. 2016г.,

Love Radio Official, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=fYTO42bSB3E&t=186s

  1. Миллионер из трущоб/Съемки вCOMEDYCLUBproduction/ Фокус. 20 мар. 2017 г. Миллионер из Трущоб,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=p_SriR40BuU&feature=youtu.be&t=10s
  2. МТС | Зависимости | Мессенджеры. 7 мар. 2018 г.,MTS,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=bH44eKCFpQo
  3. МТС | Зависимости | Мода . 7 мар. 2018 г.,MTS,Youtube.URL: https://www.youtube.com/watch?v=_JF6W_HTjqs

  1. МТС | Хайп | Big Russian Boss (feat. Frost & Manizha), 25 сент. 2017 г., MTS, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Rm2EPcHiQ5I

  1. Навальный - о революции, Кавказе и Спартаке / Большое интервью.18апр. 2017г.,вДудь, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Bf9zvyPachs

  1. НастяРубик. Youtube. URL:  https://www.youtube.com/channel/UCJdtTlL9BbJtLBYTO2oNHww
  2. Николай Соболев и Полина Чистякова в шоу «Пара Напрокат».4 июл. 2017 г., Love Radio Official , Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=XxI_HMKnulM&t=43s
  3. Нежный редактор.Youtube.URL:https://www.youtube.com/channel/UCByhZ-JEe5OOZSuq0uaXOng

  1. Олег Майами и Амиран "дневник хача" устроили давку в Питере.5мая 2016г. Pro Periscope,

Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=rfdKAhMxbGs

  1. Первый канал.Youtube.URL:https://www.youtube.com/user/1tv
  2. Петров - оBadComedian и лучшем русском режиссере / вДудь, 25 дек. 2017 г., вДудь,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=Rx_1WLpTrdk

  1. ПомогиДеду. BMW i8. Mercedes AMGGT.Вера Брежнева и Монатик. 12 дек. 2016 г., ДНЕВНИК ХАЧА,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=QASq_hnOCV4
  2. ПОМЫЛАСЬ В ОДЕЖДЕ НА ВЕЧЕРИНКЕ, 24 мар. 2017 г., Maryana Ro,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=rDDg0bEwbbQ
  3. С Молодежной картой Сбербанка удобно!15апр. 2016г., Sberbank, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=Y_zqfxGQ_VI
  4. СИНИЙ КИТ / САМОУБИЙСТВО ДЕТЕЙ [ВСЯ ПРАВДА, СПИСОК ЗАДАНИЙ], 20 февр.2017г., SOBOLEV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=jRIY-PiABo4&t=30s

  1. РусланУсачев, Youtube. URL:https://www.youtube.com/user/usachevShow
  2. Сбербанкраскрылличность Big Russian Boss. 3нояб. 2017г., Sberbank, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=l8D1zOoAx3o
  3. Сексология 2.0 с НИколаем Соболевым. 19 апр. 2017 г.,SOBOLEV,Youtube.URL: https://www.youtube.com/watch?v=CBVaIqm8mr8

  1. СВОИ. Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UCGqLGlMH-63TzNElt614mig/videos
  2. Сергей Косенко.Youtube.URL:https://www.youtube.com/channel/UCmZt-c0R9dd-xXoVQHO2vHQ
  3. Соболев - о Путине, митингах и сексе / Интервью без цензуры, SOBOLEV,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=KiNrfjrpPNo
  4. Cтас Давыдов и Катя Клэп в рекламе Билайна ,Youtube.URL: https://www.youtube.com/watch?v=3mLtLPXIASU

  1. Сходка. Встреча с Ивлеевой. 6 нояб.2017г., Sergey Bess, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=nLzbSbgp6RE
  2. СХОДКА ЯНГО В КИЕВЕ 2018 | ЯНГО УБЕГАЕТ ОТ ПОДПИСЧИКОВ! 300 КИНДЕРОВ ПОДПИСЧИКАМ!, 22 янв. 2018 г. DimanZ, Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=A0_R-iAo58w

  1. Телеканал ТНТ.Youtube.URL:https://www.youtube.com/user/TNTRussia

  1. ТРАВЛЯ БЛОГЕРОВ ОТ СМИ / КАК СДВИГАЮТ АКЦЕНТЫ? [РАЗОБЛАЧЕНИЕ ФЕЙКОВ],Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=3ojUxjNgmBw

  1. Трансформатор.Youtube.URL:https://www.youtube.com/channel/UCeNpzcxM-hUhnabwC7oZeYw

  1. УДАЛЯЮ ЗУБЫ МУДРОСТИ. 12 янв. 2018 г.,SashaSpilberg,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=mk1dHWySDXo

  1. Шоу «Быстрыевопросы» | Samsung YouTube TV | 12+ , Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=vFyLhkAcSJQ

  1. ШОУ Ночной Контакт,Youtube.URL:https://www.youtube.com/channel/UCsz0SJznrd7OjH44f4skdMA
  2. Эпизод 1. АХЕ, Катя Клэп и Макс +100500 отжигают в басике!25авг. 2014г., AXE Russia, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=8l2wbunWkMc
  3. Юрий Быков - о "Методе", Хабенском иBadComedian / вДудь, 20 июн. 2017 г, вДудь,Youtube.URL:  https://www.youtube.com/watch?v=fWNgXYCnbG0

  1. ЮРИЙ ДУДЬ ИHEAD &SHOULDERS ПРЕДСТАВЛЯЮТ: БОЛЬШЕ КРУТЫХ ГОЛОВ!11мая 2018г, head & shouldersРоссия, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=hUo2VvhOoDg

  1. Юрий Дудь отвечает на вопросы Юрия Дудя / GQ.URL: https://www.youtube.com/watch?v=5-JtB8lU8t8&t=4s

  1. Юрий Дудь про бизнес, ютуб и СМИ наamoconf 2018 в Олимпийском,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=4kNOqnpMeT0
  2. Юрий Хованский,Youtube.URL:https://www.youtube.com/user/russianstandup
  3. ЯнГо - почему от него фанатеет молодежь / вДудь.URL: https://www.youtube.com/watch?v=z3wAKdP9Eww

  1. AdamThomasMoran ,Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/AdamThomasMoran
  2. AdamThomasMoran, +100500 - Изгнание Демонов в Прямом Эфире.27окт. 2017г., Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=S-q-2hwSFis
  3. Alexander Nevzorov. Youtube. URL:https://www.youtube.com/user/NevzorovTV/videos
  4. BadComedian.  Youtube. URL:https://www.youtube.com/user/TheBadComedian
  5. [BadComedian] -Москва 24. 22мар. 2014г.,Москва 24, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=gUY462lf7Xg

  1. BadСomedian о годе российского кино. 14 июн. 2016 г., Телеканал Дождь,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=0C7t2BnQgvI
  2. BadComedian: Пропаганда в кино становится изысканней.7нояб. 2017г., Fontanka.ru, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=bqDIViql0gg

  1. Big Russian Boss Show, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCE5dBnwxi9DS7-Ff_VEnITA

  1. Big Russian Boss Show | Лекция в МГУ.Версия без цензуры.Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=wROBLwgehlg

  1. BlackStarTV. Youtube. URL:https://www.youtube.com/user/BlackStarTV

  1. Druzhko Show. Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UCpbOjOjnLBXpi0AzruoJYIA

  1. EEONEGUY - #ДЕЛАЙПОСВОЕМУ. 1 дек. 2015 г., EeOneGuy, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=adfO32D45Xs

  1. EeOneGuy. Youtube. URL:https://www.youtube.com/user/EeOneGuy/videos

  1. GAZLIVE lЮрийДудь. URL: https://www.youtube.com/watch?v=R5Cn5usaP-A

  1. Elena Krygina. Youtube. URL:https://www.youtube.com/user/elenakrygina
  2. kamikadzedead. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/kamikadzedead/featured?pbjreload=10

  1. Kulibin TV. Youtube. URL:https://www.youtube.com/user/artemsuhovoi93/featured?pbjreload=10
  2. Kuplinov ► Play. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/KuplinovPlay/videos
  3. Maria Way. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/MWaytv?pbjreload=10

  1. MEGAFONLIKE. XVПремияМУЗ-ТВ 2017, 4июн. 2017г.,МегаФон,

Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=QJDAnVDLlCM

  1. Miss Katy, Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UCcartHVtvAUzfajflyeT_Gg
  2. Mister Max. Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UC_8PAD0Qmi6_gpe77S1Atgg

  1. MTS, МТС | Зависимости | Здоровое питание.7мар. 2018, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=Y4HGkxRGf3o
  2. NEMAGIA, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/NEMAGIA

  1. Parfenon. Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UCbhMGG0ZievPtK8mzLH5jhQ

  1. Rainbow Mole. Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UC2m2S_mJGu0CXQjpBO6MHkw

  1. Rakamakafo. Youtube. URL:https://www.youtube.com/user/rakamaka4

  1. RUTalkсМариСенни Gary. 25апр. 2018г., RU.TV, Youtube. URL:https://www.youtube.com/watch?v=QWDOODtvEE0

  1. Sasha Spilberg - новая ВАУздушная пенка Pantene. 25 нояб. 2016 г ., pantenerussia, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=BZlgWF3gQXY

  1. smotraTV. Youtube. URL:https://www.youtube.com/user/smotraTV

  1. SOBOLEV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCNb2BkmQu3IfQVcaPExHkvQ

  1. Sobolev, СОБОЛЕВ НА ВЕЧЕРНИЙ УРГАНТ / ЭЛДЖЕЙ ЗАБЛОКИРОВАЛ РОЗОВОЕ ВИНО 19 нояб. 2017 г,Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=3zWOXtCdYXM
  2. TheЛюди. Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UCwPzq5yQwczLmivBX8zq7Mw/featured
  3. ThisIsHorosho, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/ThisIsHorosho
  4. versusbattleru. Youtube. URL:https://www.youtube.com/channel/UCHeLSUsUm_i036m2cBDz-vg
  5. VitalyzdTv. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/VitalyzdTv
  6. Wylsacom. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/Wylsacom

  1. #большечемденьги сWylsacom, Глюк'oZой, Соболевым и Эльфом-торговцем (запись трансляции),Youtube.URL:https://www.youtube.com/watch?v=WJdZTgMY0f4
  2. 24 ЧАСА В НАРУЧНИКАХ ЧЕЛЛЕНДЖ / 24 HOUR HANDCUFF CHALLENGE WITH MY FRIEND!, 10 февр. 2018 г., Katya Adushkina. Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=n6V-nP2NyiA

Приложения

Приложение №1.

Табл. 1

Видеоблогер/Youtube канал

Категория

Кол-во подписчиков, чел.

Кол-во видео, шт.

Суммарное кол-во просмотров видео

Ссылка на канал

  1. EeOneGuy

Развлечения

12 956 588

315

3 006 337 595

https://www.youtube.com/user/EeOneGuy

  1. AdamThomasMoran

Юмор

9 236 738

466

1 861 753 215

https://www.youtube.com/user/AdamThomasMoran

  1. Like Nastya

Люди и блоги

8 923 813

211

2 197 414 223

https://www.youtube.com/channel/UCCI5Xsd_gCbZb9eTeOf9FdQ/featured

  1. Miss Katy

Люди и блоги

7 317 958

567

4 742 701 983

https://www.youtube.com/channel/UCcartHVtvAUzfajflyeT_Gg/featured

  1. TheBrainDit

Компьютерные игры

7 303 654

5 754

2 488 039 449

https://www.youtube.com/user/TheBrainDit

  1. FROST

Компьютерные игры

7 141 350

1319

2 801 484 617

https://www.youtube.com/user/YFrostA

  1. TheBrianMaps

Юмор

7 009 769

318

1 638 217 951

https://www.youtube.com/user/TheBrianMaps

  1. Mister Max

Люди и блоги

6 968 313

654

5 013 250 704

https://www.youtube.com/channel/UC_8PAD0Qmi6_gpe77S1Atgg

  1. Maryana Ro

Люди и блоги

6 215 255

122

615 871 257

https://www.youtube.com/user/MRilakkuma

  1. TheKateClapp

Люди и блоги

6 161 611

398

704 965 360

https://www.youtube.com/user/TheKateClapp

  1. This isХорошо

Юмор

5 944 940

769

1 344 495 811

https://www.youtube.com/user/ThisIsHorosho

  1. Sasha Spilberg

Музыка

5 900 733

280

874 878 724

https://www.youtube.com/user/SaySasha

  1. MrLololoshka

Компьютерные игры

5 582 880

1482

1 563 551 499

https://www.youtube.com/channel/UCAvrIl6ltV8MdJo3mV4Nl4Q

  1. ЯАлиса

Люди и блоги

5 568 007

526

967 173 319

https://www.youtube.com/channel/UCVbPnm-qCjH-8Yl1-k4BQkA

  1. Wylsacom

Наука и техника

5 545 079

1603

1 096 007 639

https://www.youtube.com/user/Wylsacom

  1. Mr.Marmok

Компьютерные игры

5 433 149

200

749 924 387

https://www.youtube.com/user/dj47maryn

  1. Kids Diana Show

Развлечения

4 854 763

435

1 408 938 613

https://www.youtube.com/channel/UCk8GzjMOrta8yxDcKfylJYw/featured

  1. Kuplinov Play

Компьютерные игры

4 587 506

4338

1 802 500 871

https://www.youtube.com/user/KuplinovPlay

  1. Kids Roma Show

Развлечения

4 546 680

429

1 187 342 497

https://www.youtube.com/channel/UCx790OVgpTC1UVBQIqu3gnQ

  1. Anny May

Развлечения

4 442 726

346

627 644 336

https://www.youtube.com/channel/UCxz6gPUpL6l5WSTUObsH9MA

  1. SOBOLEV

Люди и блоги

4 384 373

159

372 002 601

https://www.youtube.com/channel/UCNb2BkmQu3IfQVcaPExHkvQ

  1. КЛИККЛАК

Юмор

4 340 619

193

498 114 065

https://www.youtube.com/user/PrototypesLIVE

  1. ТрумТрум

Хобби и стиль

4 256 287

549

1 050 069 279

https://www.youtube.com/channel/UCq1JpGFxcZTbbOAz010U-og/about

  1. Maria Way

Люди и блоги

4 239 774

122

275 112 666

https://www.youtube.com/user/MWaytv

  1. Versusbattleru

Развлечения

4 208 746

203

552 977 110

https://www.youtube.com/user/versusbattleru

  1. YanGo

Развлечения

4 085 303

163

376 641 934

https://www.youtube.com/user/YanGord

  1. Coffi Channel

Компьютерные игры

3 843 033

2173

1 352 903 504

https://www.youtube.com/user/CoffiChannel

  1. Ярик Лапа

Компьютерные игры

3 642 198

915

2 372 397 328

https://www.youtube.com/user/YarikPawGames

  1. Алена Венум

Хобби и стиль

3 490 297

181

463 378 633

https://www.youtube.com/channel/UCdz8GhVazLFJCBS1JgzHAyQ

  1. TimOn ChaveS

Развлечения

3 377 748

545

630 289 600

https://www.youtube.com/user/ZgiraF

  1. Юрий Хованский

Юмор

3 363 932

747

677 413 270

https://www.youtube.com/user/russianstandup

  1. HappyTown - LeTSPLaySHiK

Компьютерные игры

3 355 539

1740

1 151 995 428

https://www.youtube.com/user/LeTSPLaySHiK

  1. DilleronPlay

Компьютерные игры

3 324 219

1735

1 476 306 159

https://www.youtube.com/user/DilleronPlay

  1. Windy31

Развлечения

3 309 906

2 126

1 070 017 658

https://www.youtube.com/user/windy31LetsGoodPlays

  1. Vania Mania Kids

Люди и блоги

3 305 104

139

20 137 391

https://www.youtube.com/channel/UCLbyJSPEe2lx3jY-G0CFR3g

  1. Anastasiya Shpagina

Хобби и стиль

3 253 892

184

270 084 100

https://www.youtube.com/user/Anastasiya18ful

  1. Русский Мясник

Компьютерные игры

3 251 581

111

359 853 278

https://www.youtube.com/user/rusm9snik

  1. Поззи

Компьютерные игры

3 228 818

1 433

1 286 224 454

https://www.youtube.com/user/PozzitifonShow

  1. Nikol CrazyFamily

Люди и блоги

3 191 211

670

994 878 017

https://www.youtube.com/channel/UC_DVkYrg5uDDEjLHx4bStig

  1. Rakamakafo

Общество

3 187 244

99

372 661 337

https://www.youtube.com/user/rakamaka4

  1. Room Factory

Юмор

3 147 437

257

889 651 188

https://www.youtube.com/user/kpuacah4uk

  1. Дима Масленников

Развлечения

3 144 794

217

344 302 575

https://www.youtube.com/user/pognalishow

  1. M EVERYDAY

Люди и блоги

3 143 166

212

350 875 915

https://www.youtube.com/channel/UCZVOPJSmqPQQvaVnop13_EA

  1. вДудь

Люди и блоги

3 081 013

55

278 113 492

https://www.youtube.com/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA

  1. EugeneSagaz

Компьютерные игры

3 038 954

1 0798

1 087 197 141

https://www.youtube.com/user/eugenesagaz

  1. Dima Kids TV

Люди и блоги

3 022 955

141

470 464 513

http://whatstat.ru/channel/UCb1WBEEfA4e6FOLOKAH5j8w

  1. Jove

Компьютерные игры

3 018 097

2927

1 016 368 210

https://www.youtube.com/user/TheJoves

  1. HiMan

Люди и блоги

2 974 344

349

407 183 470

https://www.youtube.com/user/HiBestMan

  1. Mary Senn

Юмор

2 871 717

237

303 486 168

https://www.youtube.com/user/0SenMari0

  1. Big Russian Boss Show

Развлечения

2 853 916

129

263 533 953

https://www.youtube.com/channel/UCE5dBnwxi9DS7-Ff_VEnITA

  1. Bad Comedian

Юмор

2 842 684

167

443 957 626

https://www.youtube.com/user/TheBadComedian

  1. Elli Di

Развлечения

2 786 464

269

617 153 927

https://www.youtube.com/channel/UCTl7rTGi0SROUH_zeXMS_fw

  1. TheWarpath

Компьютерные игры

2 783 255

1582

595 059 320

https://www.youtube.com/user/Warpath031

  1. Filipin is bro

Компьютерные игры

2 731 099

2423

606 574 833

https://www.youtube.com/user/FilipinC5

  1. ДНЕВНИК ХАЧА

Люди и блоги

2 727 645

184

472 362 921

https://www.youtube.com/channel/UCnbxcA3kZ_uUYIBHNvxpDQw

  1. EdisonPts

Компьютерные игры

2 706 160

1961

706 255 279

https://www.youtube.com/user/EdisonPts

  1. ДЖАРАХОВ

Люди и блоги

2 702 670

146

178 656 481

https://www.youtube.com/user/dzharakhov

  1. Alex Boyko

Люди и блоги

2 687 261

495

677 375 384

https://www.youtube.com/channel/UCKj4BooYGVlBTXW21nOwcgQ

  1. SAH4R SHOW

Компьютерные игры

2 637 310

618

392 997 873

https://www.youtube.com/user/sah4rshow

  1. Druzhko Show

Люди и блоги

2 636 773

46

131 321 853

https://www.youtube.com/channel/UCpbOjOjnLBXpi0AzruoJYIA

  1. RED21

Юмор

2 618 739

863

600 261 103

https://www.youtube.com/user/MrVrschool

  1. LizzzTv

Развлечения

2 614 716

798

591 713 126

https://www.youtube.com/user/LizzzTV

  1. A4

Компьютерные игры

2 613 580

70

168 349 608

https://www.youtube.com/channel/UC2tsySbe9TNrI-xh2lximHA

  1. Афоня TV

Развлечения

2 602 199

57

227 519 232

https://www.youtube.com/channel/UCLQTgW5IpinVwpkr3BA9GxQ

  1. Super Senya

Развлечения

2 591 684

74

210 663 958

https://www.youtube.com/channel/UCjx0-lAtcB7pTxT6MaGPs9g

  1. AcademeG

Транспорт

2 584 385

417

469 878 159

https://www.youtube.com/user/AcademeG

  1. oblomoff

Юмор

2 542 389

904

683 043 484

https://www.youtube.com/user/rukremov

  1. ChebuRussiaTV

Общество

2 501 442

128

263 012 736

https://www.youtube.com/user/ChebuRussianTV

  1. SuperEvgexa

Компьютерные игры

2 449 967

2 525

489 084 291

https://www.youtube.com/user/SuperEvgexa

  1. ShadowPriestok

Компьютерные игры

2 413 762

1 968

637 660 603

https://www.youtube.com/user/Shadowpriestok

  1. DILLERON

Компьютерные игры

2 411 896

1849

803 159 932

https://www.youtube.com/user/dilleron

  1. Elli Di Pets

Животные

2 300 530

447

487 502 089

https://www.youtube.com/user/EleonorkaD

  1. DIPT

Люди и блоги

2 287 646

189

381 161 006

https://www.youtube.com/user/iDIPT

  1. ЛАРИН

Общество

2 264 914

598

424 500 265

http://whatstat.ru/channel/larinshow

  1. LaGGeR

Компьютерные игры

2 263 247

1202

601 072 873

https://www.youtube.com/user/LaGGeRFeeD

  1. vJOBivay

Развлечения

2 226 164

319

403 038 089

https://www.youtube.com/user/vJOBivay

  1. SHIMOROSHOW

Компьютерные игры

2 225 707

2739

454 529 748

https://www.youtube.com/user/shimoroshow

  1. Katya Adгshkina

Музыка

2 218 307

301

267 701 244

https://www.youtube.com/channel/UCA0Xum6Bxx-rhmrog1A1ISQ

  1. Viki Show

Развлечения

2 088 377

250

658 001 091

https://www.youtube.com/channel/UCnm_vYgguleXm0FL4F2vejg

  1. Алексей Навальный

Общество

2 075 010

283

361 668 870

https://www.youtube.com/user/NavalnyRu

  1. Katy LifeVlog

Люди и блоги

2 054 294

1 705

480 882 338

https://www.youtube.com/user/MakeUpKatyS

  1. СМН

Люди и блоги

2 024 682

149

190 278 903

https://www.youtube.com/user/CrazyMegaHell

  1. Дима Гордей

Транспорт

2 014 230

453

245 506 070

https://www.youtube.com/user/dima91gordey

  1. ILYA STREKAL

Транспорт

1 972 386

131

199 258 993

https://www.youtube.com/user/BayanCover

  1. 55x55

Музыка

1 967 163

44

207 124 806

https://www.youtube.com/channel/UCBnKMiYzbE9opd0Mtg9B7Dg

  1. Swasti Ji

Люди и блоги

1 961 579

344

301 948 556

https://www.youtube.com/user/TheZlataGolden

  1. Elena Sheilin

Хобби и стиль

1 945 297

41

97 981 953

https://www.youtube.com/user/Tarry1994

  1. The Alex Super

Компьютерные игры

1 928 219

451

268 234 528

https://www.youtube.com/user/TheAlexBochkov

  1. SNAILICK

Развлечения

1 921 913

235

1 921 913

https://www.youtube.com/user/SNAILKICK

  1. Little Miss Sofia

Люди и блоги

1 875 965

143

303 800 767

https://www.youtube.com/channel/UC3p6RnGpU0QQ_H7eYbnH2AA

  1. Стася Мар

Хобби и стиль

1 860 714

187

245 052 718

https://www.youtube.com/channel/UCRyR18PmBT1WFEHUmttlEpQ/featured

  1. KTV

Юмор

1 816 938

261

303 109 410

https://www.youtube.com/user/KLiZMaTB

  1. Barvina