ТРАНСФОРМАЦИЯ КИНОПОКАЗА ВЕДУЩИХ СОВЕТСКИХ И РОССИЙСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ



Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования

«Высшая школа экономики»»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Сапонова Анастасия Владимировна

ТРАНСФОРМАЦИЯ КИНОПОКАЗА

ВЕДУЩИХ СОВЕТСКИХ И РОССИЙСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ

Выпускная квалификационная работа по направлению подготовки 42.03.02 Журналистика

студента группы №БЖУР143 образовательной программы бакалавриата Журналистика

Научный руководитель

к.ф.н., доцент департамента медиа факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ

С.Г. Давыдов

Москва 2018

Содержание

Введение

Актуальность данной работы определяется изменениями в политике контентного наполнения федеральных телеканалов и, соответственно, в предпочтениях телевизионнойаудитории, которые произошли за последние десятилетия.

Кинопоказ остается важнейшим сегментом эфирного вещания с высоким уровнем конкуренции. Более того, телевизионные фильмы и сериалы могут рассматриваться в качестве площадки для тиражирования представлений об обществе, характерных для определенной целевой группы —Давыдов С.Г., Селиверстова Н.В. Представления об обществе в современных телевизионных сериалах // Меди@льманах. 2007. № 2. С. 22-36. С.2. Поэтому важно понимать, какие изменения происходят в политике в отношении кинопоказа на крупнейших национальных телеканалах, и в какой мере это отражает интересы зрительской аудитории.

Кинопродукция, которая составляла основу вещания в период становления телевидения, до сих пор является ценным элементом сеток вещания, который способен собирать максимальную аудиторию как в моменты премьерных показов, так и так и спустя десятилетия.

Вместе с тем, несмотря на появление тематических нишевых телеканалов («Дом кино», «Родное кино», «Кино ТВ», «Русский иллюзион» и др.), лидерами в кинопоказе по-прежнему остаются федеральные каналы. По данным Mediascope, 6 из 10 самых рейтинговых кинофильмов недели были показаны на телеканалах «Первый канал» и «Россия 1» в период с 29 января по 4 февраля 2018 года —Mediascope, ТВ Индекс, 29.01.2018 – 04.03.2018, Россия (города 100 тыс. +), Программы-лидеры по жанрам, КинофильмыURL:https://goo.gl/uBjThr(дата обращения: 9.03.2018).В целом, для показателей по итогам рабочей недели – это типичная картина.

Что касается праздничных дней, то здесь согласно данным Mediascope, число рейтинговых кинофильмов недели, показанных на ведущих национальных каналах увеличивается до 8. Более того, из топа кинопоказа только два оказались премьерными – и оба были показаны по «России 1». Ещё шесть строчек занимают художественные фильмы, показанные по «Первому каналу», что примечательно самому «молодому» из показанных фильмов – 28 лет. Оставшиеся две позиции занимают эпизоды «Гарри Поттера», показанные на телеканале «СТС» —Mediascope, ТВ Индекс, 01.01.2018 – 07.01.2018, Россия (города 100 тыс. +), Программы-лидеры по жанрам, КинофильмыURL:https://goo.gl/Rt9rq5 (дата обращения: 9.03.2018).

Степень разработанности темыпредставлена следующими группами научных источников. Первый блок посвящен исследованиям становления телевизионной системы в России (Н.А. Голядкин —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с., Р.А. Борецкий —Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ. - М.: ИКАР, 1998. – 204 с., Е.Л. Вартанова —Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003. – 336 с., А.Г. Качкаева —Качкаева А. Г. История телевидения: между властью, свободой и собственностью // 2010 URL:http://www.ru-90.ru/node/1316(дата обращения: 9.03.2018), В.В. Егорова —Егоров В.В. Терминологический словарь телевидения: основные понятия и комментарии. М.: Ин-т повыш. квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР, 1997. – 92 с., Э.Г. Багиров —Багиров Э. Г. Очерки теории телевидения. М.: Искусство, 1978. - 152 с.). Важными в области телевизионного программирования и анализа сеток вещания являются работы К.В. Щепилова —Щепилов К.В Медиаисследование и медиапланирование. М.: Рип-холдинг, 2007. – 222 с., И.А. Полуэхтовой —Социокультурная динамика российской аудитории телевидения : научная монография / И. А. Полуэхтова. - Москва : Видео Интернешнл, 2010. - 303 с., И. Дашевской —Дашевская И. Масс Медиа: Программирование на ТВ // Broadcasting: телевидение и радиовещание URL:http://www.broadcasting.ru/articles2/content/mass-media-programmirovanie-na-tv. (дата обращения9.03.2018) и А.С. Зубка —Зубок А.С. Телевизионный бизнес. М.: АНО «Школа издательского и медиа бизнеса», 2012. – 560 с.. Об истории киноотрасли в России и о связях отдельных её элементов с телевидением писали В.И. Фомин, И.Н. Гращенкова, М.Р. Косинова, О.П. Зиборова —История киноотрасли в России: управление, кинопроизводство, прокат / Отчет о научно-исследовательской работе / В.И. Фомин, И.Н. Гращенкова, М.Р.Косинова, О.П.Зиборова, 2012. - 2759 с., В.Д. Грибов —История телевидения и кинематографа. История создания и развития цифрового кинематографа и телевидения : учебное пособие / В. Д. Грибов ; М-во культуры Российской Федерации, Санкт-Петербург: СПбГИКиТ, 2015. – 194 с.,Ю.И. Долгова —Долгова Ю.И. Отечественный сериал: трансформация формата, жанры, ценности, модели поведения // Телерадиоэфир: история и современность / Под ред. А. Г. Качкаевой. М.: изд-во Элиткомстар, 2008. – 400 с., 98 – 112., Д.Б. Дондурей —Дондурей Д., Дулерайн А., Троицкий Д. Два бюджета — на маркетинг. Телевидение как бизнес // Искусство кино. — 2006. — Июнь (№ 6).URL:https://www.kinoart.ru/archive/2006/06/n6-article15 (дата обращения2.05.2018)

.

Объект исследования – программы телепередач ведущих советских и российских телеканалов общего профиля «Первая программа» («1-й канал Останкино», «GMS»,«ОРТ», «Первый канал»)и «Вторая программа» («РТР», «РТР-1», «Россия», «Россия 1»).

Предмет исследования– изменения в политике кинопоказа на исследуемых телеканалах.

Данная работа представляет результаты одной трети исследовательского проекта, направленного на изучение изменений в политике кинопоказа на ведущих советских и российских телеканалах. Проект условно разделен на три временных этапа: период с 1957 по 1982 год характеризуется экстенсивным (прежде всего, техническим) развитием; временной отрезок с 1983 по 1992 год можно описать как этап контентного наполнения и институциональных преобразований; и, наконец, период с 1993 по 2017 год рассматривается как этап, в течение которого формировались тренды, определяющие сегодняшний кинопоказ.

Таким образом, в качествехронологических рамок исследования обозначен период с 1957 года по 2017 год. Теоретические аспекты охватывают весь исследуемый период, однако в данной работе представлены результаты прикладного исследования временного отрезка с 1993 год по 2017 год.

Цель исследования - выявить особенности трансформации кинопоказа ведущих советских и российских телеканалов.

Для выполнения данной цели были установлены следующиезадачи:

Методы:

Эмпирическую базу исследования составляют результаты контент-анализа программ телепередач исследуемых каналов. В качествеисточниковбыли взяты телепрограммы, напечатанные в газетах, для позднего периода -  опубликованные на сайтах телеканалов, начиная с января 1993 года по декабрь 2017 года.

Гипотеза исследования – изменение жанрово-тематической структуры кинопоказа на исследуемых телеканалах обуславливаются политическими, экономическими и управленческими факторами.

Научная новизна данной работы заключается в выявлении особенностей изменения эфирной политики в отношении кинопоказа двумя ведущими отечественными телеканалами на протяжении двадцатитрехлетнего периода. С такой целью программы телепередач ранее не изучались.

Результаты исследования могут быть использованы медиаменеджерами телеканалов для корректировки сеток вещания и программной политики, рекламодателями – с целью грамотного планирования рекламных и информационных кампаний. Также полученные результаты могут применяться в образовательном процессе: как на курсах по телевизионному программированию, так и в качестве образца для тех, кто хочет освоить проведение контент-анализа с целью исследования медиа.

Глава I. Теоретические аспекты изменения политики кинопоказа на ведущих советских и российских телеканалах

В данной главе планируется выделить основные этапы развития исследуемых телеканалов, охарактеризовать процесс их трансформации за исследуемый период, а также наметить основные события, которые могут быть опорными пунктами для дальнейшего анализа данных в практической части исследования. Особое внимание планируется уделить этапам развития двух исследуемых каналов, чьи аудитории и форматы в большей степени схожи.

§ 1. Основные этапы развития телеканала «Первый канал» и его предшественников

В рамках параграфа последовательно изложены институциональныеизменения, которые происходили в структуре Первой программы (впоследствии – «Первого канала»), а также отмечены некоторые значимые программные трансформации.

Советское телевидение стало двухпрограммным с 14 февраля 1956 года —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 117. С этого времени составе Центральной студии телевидения вещала Первая и Вторая программы ЦТ СССР.  Регулярное вещание в цвете Первая программа ЦТ начинает с 1 октября 1965 года —Там же. С. 125.

В целом, процесс развития Первой программы ЦТ можно считать индикатором развития отечественного телевидения. Именно на ней апробировались основные технические инновации, которые в дальнейшем находили применение на остальных каналах. Так, с 1967 года Первая программа начинает вещать в цвете, в то время как все остальные передачи ЦТ стали передаваться в цвете только спустя десять лет, в 1977, а региональные телестудии получили всё необходимое оборудование только к 1987 году. В 1967 году ведущий советский телеканал благодаря системе дальней космической радиосвязи «Орбита» стал доступен на всей территории Советского Союза. С 1971 года Гостелерадио СССР начало записывать дубли Первой программы ЦТ для Урала, Средней Азии и Казахстана с учетом разницы часовых поясов —Начало регулярного цветного телевизионного вещания в CCCР // РИА Новости URL:https://ria.ru/spravka/20121001/761256162.html (дата обращения к источнику: 22.03.2018).

Параллельно с технической модернизацией происходит и контентное развитие канала: появляются программы «Время», «60 минут», «12 этаж», позже – «Взгляд»,«До и после полуночи»,«Намедни». Также этот период характеризуется активным расширением аудитории. Поскольку детальный анализ динамики расширения аудитории телевидения не входит в задачи данной работы, ограничимся общим описанием темпов роста числа телезрителей. В 1965 году лишь 24%домохозяйств были обеспечены телевизорами, к 1970 году их доля достигла 51%, а к 1975году- 74% —Большая советская энциклопедия (3-е изд.). Том 24. М.: Сов. энциклопедия, 1969—1978. – 720 с. Часть II «СССР», С. 269, таблица №12.. Таким образом, за десятилетний период телевизионная аудитория выросла более, чем в 3 раза.

Ввиду отсутствия регулярного измерения аудитории советских каналов (Гостелерадио лишь периодически проводило опросы, а также получало обратную связь от аудитории посредством писем от зрителей) установить размер фактической аудитории можно только очень приблизительно. С. Муратов пишет о том, что число зрителей советского телевидения в 1960-е годы достигало 60 миллионов зрителей —Муратов С. Телевидение в поисках телевидения М.: Издательство Московского Университета, 2009.  – 254. С. 57.

Наряду с увеличением числа зрителей происходит внешнее и внутреннее разветвление телевизионной системы: с 1957 по 1960 год количество региональных телецентров увеличивается в 4 раза (с 20 до 80), в составе Центральной студии телевидения образуются тематические редакции, происходит расширении производственной базы, закупается новое оборудование —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с.  С. 114 - 115.

Гостелерадио СССР полностью финансировалось государством и было лишено необходимости зарабатывать самостоятельно. Тем не менее стоит отметить присутствие рекламы на телевидении, хоть и в несколько непривычной для современного телезрителя форме. Так, например, с 1976 года Первая программа ЦТ начала транслировать передачу «Больше хороших товаров» хронометражем 30 минут, в которой рекламировались товары народного потребления —Зубок А.С. Телевизионный бизнес. М.: АНО «Школа издательского и медиа бизнеса», 2012. – 560 с. С. 452.

Рост аудитории сопровождался последовательным развитием телеканалов, которое сменилось трансформацией, начавшейся в 1991 году. Реорганизация Гостелерадио СССР и последующая институционализация телевидения естественным следствием внешних социально-политических процессов.

Так, с 27 декабря 1991 года Первая программа ЦТ была преобразована в «1- канал Останкино» в связи с прекращением деятельности государственных органов Советского Союза. Указом Президента РФ Б.Н. Ельцина на базе Гостелерадио СССР была создана Российская государственная телерадиокомпания «Останкино» —Указ Президента Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. № 331 «О телерадиокомпании „Останкино“» URL:http://kremlin.ru/acts/bank/669 (дата обращения: 28.03.2018). Также документ предусматривал финансирование телекомпании на период реорганизации, а именно на 1992 год. В дальнейшем планировалось осуществлять обеспечение деятельности компании посредством акционеров: заинтересованных государств СНГ, юридических и физических лиц. Однако вовлечь в создание телеканала бывшие республики СССР и сделать из него межгосударственное СМИ не получилось: Первая программа осталась российским телеканалом, который принимали в том числе и страны СНГ —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 136.

Развитие телевидения в последующие годы определяется политическими перипетиями. Так, председатель «Останкино» Егор Яковлев был отстранен от занимаемой должности в связи с показом сюжета в передаче «Новая студия», который освещал осетино-ингушского конфликта в пользу ингушей —Егор Яковлев: я ухожу с тяжелым сердцем // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/31108 (дата обращения: 28.03.2018). Члены Совета директоров телекомпании «Останкино» в свою очередь отметили, что видят «иные причины» для отстранения Яковлева. Позже с этой должности были смещены Вячеслав Брагин и Кирилл Игнатьев. 3 октября 1993 года «1-ый канал Останкино» и «4-ый канал Останкино» прекратили вещание на сутки в связи с попыткой захвата телецентра —Двадцать шесть часов войны // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/61237 (дата обращения: 28.03.2018). В этом же году началось постепенное выделение активов РГТРК «Останкино» в самостоятельные компании —Указ Президента Российской Федерации от 22.12.1993 г. № 2258 «О создании холдинговой компании «Российский государственный телерадиотехнический центр «Эфир» и Российской государственный радиовещательной компании «Голос России»» URL:http://www.kremlin.ru/acts/bank/5119 (дата обращения: 28.03.2018).

С июля 1994 года канал начал делать дневные перерывы в вещании с 11.20 до 16.00 в связи с долгами перед кредиторами – рекламодателями и РГТРК «Останкино». Финансовый кризис стал естественным следствием нежизнеспособной формы собственности, а также неэффективных механизмов управления.

Государственных средств, выделенных в соответствие с указом президента РФ Б.Н. Ельцина, не хватало, и тогда редакциям было поручено зарабатывать самостоятельно. А сделать это отдельно взятой редакции можно было только с помощью продажи рекламного времени, а также изготовления и трансляции заказных сюжетов —Тяга к народному // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/107842 (дата обращения: 28.03.2018). Таким образом, в составе телевидения образовалось 12 редакций (юридических лиц), которые поделили между собой эфирное время. Параллельно с этим директоры студий владели компаниями, производящими контент (ВИД, АТВ,REN-TV)или же являлись их акционерами. Канал закупал телепродукцию у таких телекомпаний по цене, которая превышала рыночную в два раза —Качкаева А. Финансовая история Первого канала // «Радио „Свобода“»URL:https://www.svoboda.org/a/28775575.html(дата обращения: 01.04.2018). Стоит отметить, что с упразднением Гостелерадио СССР производственная база телефильмов также перестала существовать. Поэтому производящие компании приобретали особое значение —Муратов С. Телевидение в поисках телевидения М.: Издательство Московского Университета, 2009.  – 254. С. 243.

Отдельную статью расходов составила закупка художественных фильмов. Проблемы нехватки средств на закупку кинопродукции решалась бартером с рекламным агентством. На набиравшем обороты рекламном рынке доминировали две компании – Premier SV, которая контролировала первый, пятый и шестой каналы, и Video International, осуществлявшая продажу рекламы на втором, третьем и четвертом. Дочерняя компания Premier SV – Premier Film – приобрела права на трансляцию в России мексиканских телесериалов. Таким образом, Premier Film предоставляла телеканалу «1-ый канал Останкино» сериал, а взамен получал рекламное место во время трансляции этого сериала.

По оценкам газеты «КоммерсантЪ», стоимость одной сериальной серии составляла от 500 до 1000$, а цена рекламного блока доходила до 8000$. В таком сериально-рекламном бартере телеканал заполнял эфирное время и удерживал аудиторию, а рекламное агентство получало прибыль от перепродажи прав —Тяга к народному // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/107842 (дата обращения: 28.03.2018).

По этой же схеме транслировался сериал «Твин Пикс»: на 30 серий агентству Premier SV было предоставлено 120 минут рекламного времени с эксклюзивным правом подбора и размещения роликов. По минимальным оценкам экспертов, доход агентства от бартера составил более 600 миллионов рублей, при том, что прокат фильма обошелся агентству в 159 миллионов —Качкаева А. Финансовая история Первого канала // «Радио „Свобода“»URL:https://www.svoboda.org/a/28775575.html(дата обращения: 01.04.2018).

В этот период рекламные потоки на телевидении никем не контролировались и никак не организовывались —Качкаева А. Финансовая история Первого канала // «Радио „Свобода“»URL:https://www.svoboda.org/a/28775575.html(дата обращения: 29.03.2018). Коммерческая дирекция появилась в составе телеканала только в 1992 году. Таким образом, к концу 1994 году ведущий российский телеканал превратился из производственного центра в площадку для размещения продуктов телекомпаний ВИД, АТВ,REN-TV и рекламного агентства Premier Film.

Помимо трех крупных телепроизводителей, в эфир выходили программы множества мелких студий – и те, и другие торговали эфирным временем и пытались максимизировать его количество. Таким образом, сетка вещания «1-ого канала Останкино» к 1993 году была сильно раздроблена и представляла из себя «лоскутное одеяло» более чем с 200 рубриками. Также этот период характеризуется доминированием в эфире латиноамериканских сериалов, поскольку материально-техническая база не позволяла наладить отечественное сериальное производство —Полуэхтова И. Доходное «мыло» // «Искусство кино» URL:http://kinoart.ru/archive/2001/04/n4-article1(дата обращения: 03.04.2018).

Механизм, который регулировал бы продажу рекламы внутри программам и, соответственно, обеспечивал грамотное программирование канала, начал складываться только в 1993 году. Регулирование рекламного телевизионного рынка на государственном уровне началось в 1995 году с принятием закона «О рекламе».

На фоне колоссальных заработков рекламных агентств и производящих компаний на канале возник дефицит средств, который привел к перерывам в вещании. С июля 1994 года дневные перерывы в вещании начала заполнять телекомпания Global Media Systems (GMS). Однако название данного телеканала в эфире никогда не упоминалось: дикторы оповещали зрителей о начале эфира другой телекомпании фразой «вещание вне бюджетных средств». GMS не оплачивала «1-ому каналу Останкино» вещание на его частоте, взамен телеканал получал только одну минуту рекламного времени. Основу вещания GMS составляли телеспектакли и советские фильмы. Параллельное вещание просуществовало вплоть до 31 марта 1995 год и завершилось накануне выхода в эфир нового телеканала —Тяга к народному // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/107842 (дата обращения: 01.04.2018).

Согласно указу президента 1 апреля 1995 года «1-ый канал Останкино» был передан Акционерному Обществу «Общественное Российское Телевидение» (ОРТ) —Указ Президента Российской Федерации от 29.11.1994 г. № 2133 «О совершенствовании эксплуатации первого частотного (г. Москва) канала телевидения и сети его распространения»URL:http://kremlin.ru/acts/bank/7275(дата обращения: 28.03.2018). Спустя полгода, в октябре 1995 года, РГТРК «Останкино» прекратила своё существование. Мажоритарным акционеров ОРТ стал Борис Березовский, председателем совета директоров – Александр Яковлев, генеральным директором - Владислав Листьев, генеральным продюсером – Константин Эрнст.

По решению совета директоров канала коммерческая реклама в эфире была запрещена —Эфирное создание по имени ОРТ // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/10929 (дата обращения: 28.03.2018). Среди причин для такого отказа можно выделить следующие:

1) коммерческая – новое руководство не устраивало, что рекламный агент Premier SV зарабатывает на перепродаже рекламы;

2) новая идеология канала предполагала социальную ответственность канала за рекламный контент и не могла допустить выхода в эфир реклам недобросовестных компаний —Тяга к народному // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/107842 (дата обращения: 28.03.2018).

Спустя четыре месяца мораторий на рекламу был снят —Октябрьская революция на первом канале // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/118195 (дата обращения: 01.04.2018).

Важно отметить, что с телеканалом произошли не только институциональные изменения, как случае с появлением «1-ого канала Останкино», который во многом являлся наследником советского телевидения и стал промежуточным звеном между телевидением старого и нового формата. Его создатели заявляли, что телевидение формировалось на основе новой идеологии. Так, максимально расширялся новостной блок по примеру телеканала НТВ —ОРТ начало сегодня свое вещание на частоте канала «Останкино» // «Серебряный дождь» URL:http://www.silver.ru/news/150751/  (дата обращения: 28.03.2018), который появился в 1993 году и завоевывал доверие зрительской аудитории такими информационными программами как «Итоги», «Сегодня», «Намедни». Согласно новой идеологии, канал должен был представлять из себя национальную телекомпанию, «опирающуюся на мощные коммерческие структуры» —Октябрьская революция на первом канале // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/118195 (дата обращения: 01.04.2018). Развитие канала в некоторой степени отражает историю развития коммерческого телевидения в России —Качкаева А. Финансовая история Первого канала // «Радио „Свобода“» URL:https://www.svoboda.org/a/28775575.html (дата обращения: 01.04.2018).

А. Качкаева отмечает, что трансформация телевизионной системы в 1990-е годы характеризуется замещением моноидеологической модели советского телевидения развлекательным коммерческим телевидением, ориентированным на получение прибыли —Качкаева А. Г. История телевидения: между властью, свободой и собственностью // 2010 URL:http://www.ru-90.ru/node/1316(дата обращения: 29.03.2018). Наряду с преобразованием национальных телеканалов, появляются сетевые каналы (СТС, ТНТ), которые начинают занимать частоты в регионах; также в процессе коммерциализации появляются тематические (нишевые) вещатели.

В сентябре 1995 года руководство ОРТ утвердило новую программную политику и, соответственно, структуру вещания. Теперь в основу программирования были положены показатели контрольных рейтингов программ, которые были сформированы на основе исследования потенциальной аудитории телеканала Фондом «Общественное мнение».

Главным способом привлечения аудитории стал кинопоказ: фильмы группировали в тематические циклы. Согласно новой кино-концепции, разработанной генеральным продюсером Константином Эрнстом и продюсером по кинопрограммам Анатолием Максимовым, по вторникам и субботам транслировались отечественные фильмы, по средам и пятницам – старые и новые зарубежные киноленты, ночью по пятницам – интеллектуальное кино, по воскресениям - самые кассовые фильмы мирового кинематографа —Октябрьская революция на первом канале // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/118195 (дата обращения: 01.04.2018). Вечерний прайм-тайм занимали латиноамериканские сериалы, повтор которых заполнял ещё и утренний эфир —Бородина А. Как сериалы уходят в историю // РИА НовостиURL:https://ria.ru/teleweek/20130807/954965291.html(дата обращения: 01.04.2018).

Также у ОРТ изменилась закупочная политика: канал начал закупать картины напрямую у производителей, а не через дистрибуторов. Появилась у канала и своя производящая компания «Телефабрика», которая начала заниматься созданием телепрограмм и сериалов.

Плавное развитие телеканала подорвал дефолт 1998 года, повлекший за собой семикратный обвал рекламного рынка —Константин Эрнст: есть вызовы, от которых нельзя уклониться // ТАССURL:http://tass.ru/opinions/top-officials/1954476(дата обращения: 01.04.2018). В условиях дефицита бюджета, канал вынужден был транслировать перемонтированные версии сериалов «Тени исчезают в полдень» и «Вечный зов» —Там же.

И. Полуэхтова отмечает, что в рамках минимального бюджета перемонтированные сериалы оказались эффективным средством не только заполнить эфир, но и привлечь аудиторию. Так, например, телесериал «Тени исчезают в полдень», который транслировался в прайм-тайме с ноября по декабрь 1998 года, оказался популярнее американского сериала «Скарлетт», выходившего в эфир в это же время (значение рейтинга 14,9% против 12,2%).

Финансовый кризис, лишив телеканалы возможности закупать зарубежные картины, активно стимулировал развитие отечественного сериального производства. Газета«КоммерсантЪ» отмечает, что сериалы «про нашу жизнь» отлично удовлетворяли потребности как телеканала, так и телезрителей —Кино серийного производства // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/25422 (дата обращения: 03.05.2018). Уже в 1999 году российских сериал «Улицы разбитых фонарей», который выходил в эфир с января по апрель, собирал порядка 50% телевизионной аудитории —Полуэхтова И. Доходное «мыло» // «Искусство кино» URL:http://kinoart.ru/archive/2001/04/n4-article1(дата обращения: 03.04.2018).

Однако даже несмотря на повышенный зрительский интерес, полностью заполнить кинопоказ востребованными отечественными кинопродуктами было невозможно из-за их физического недостатка. Производство отечественных сериалов оставалось свободной нишей на отечественном телерынке.

Также стоит отметить, что с расширением производства российских фильмов и сериалов и, соответственно, увеличением единиц кинопродуктов, у телеканала появилась возможность опробовать новую стратегию программирования. В 2000 году сетка вещания «Первого канала» начала строится на основе вертикального программирования. Так, за каждым отдельным днем недели закреплялся один сериал —Полуэхтова И. Доходное «мыло» // «Искусство кино» URL:http://kinoart.ru/archive/2001/04/n4-article1(дата обращения: 01.04.2018). Однако больших рейтингов новая стратегия программирования не принесла —Зубок А. Новый телевизионный сезон в России // BlogoTV.ru URL:http://blogotv.ru/?p=401(дата обращения: 03.04.2018).

В этот же момент отмечается увеличение доли кинопродуктов по отношению к другим элементам эфира, а также оформление телесериала как главного формата отечественного телевидения. Растущий зрительский интерес по отношению к российским телесериалам обуславливался и перенасыщением зарубежной кинопродукцией.

Уже ранее упоминавшийся ребрендинг ОРТ в 2000 году характеризуется расширением развлекательного блока; целевая аудитория осталась та же. В последующие годы активно развивались как сериальное производство, так и жанрово-тематическая структура эфира; появлялись новые форматы телепрограмм. Эксперимент с вертикальным программирование повторили спустя 10 лет – в 2009 -2010 годах с игровыми телешоу, а уже в 2010 – 2011 годах - снова с сериалами.Однако, как и в прошлый раз, эксперимент не принес телеканалу высоких аудиторных показателей; с января 2012 и до настоящего времени «Первый канал» использует горизонтальное программирование.

Среди главных причин в пользу такого решения генеральный директор «Первого» Константин Эрнст называет нежизнеспособность вертикального программирования кинопоказа на отдельно взятом канале —«Доктор Тырса» — он не «Доктор Хаус» // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/1569789 (дата обращения: 03.04.2018). Показ четырех сериалов в тайм-слоте с 21.30 («Гаражи», «Банды», «Голоса», «Побег») совпал с премьерой сериала «Глухарь» по НТВ, в связи с чем однонедельный показ серии не мог удержать зрителя у экрана —Зубок А. Новый телевизионный сезон в России // BlogoTV.ru URL:http://blogotv.ru/?p=401(дата обращения: 04.04.2018). Также можно отметить и влияние традиционных практик телесмотрения, характерных для возрастной аудитории: между двумя сериалами, которые транслируются в одно и то же время, зритель выберет тот, который показывают регулярно.

§ 2.   Основные этапы развития телеканала «Россия 1» и его предшественников

В ходе параграфа рассматриваются основные институциональные и программные изменениятелеканала «Россия 1» и его советских и российских предшественников.

Вторая программа начинается своё вещание 14 февраля 1956 года, однако на протяжении всей истории развития советского телевидения функции флагманского канала Гостелерадио СССР выполняла Первая программа —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 117.

Установленные хронологически рамки исследования охватывают продолжительную эпоху развития советского и российского телевидения. Институционализация вещания характеризовалась многократной сменой каналов на одной частоте. Так, в 1982 году Четвертная программа ЦТ, основу вещания которой составляли повторы передач Первой программы, была переведена на вторую частоту. Бывшую же вторую программу переводят на третью частоту и переименовывают в Московскую программу. Именно с 1982 года начинается контентное развитие ещё одного всесоюзного телеканала, а с 1991 года его обособленное от Первой программы существование.

14 июля 1990 года постановлением № 107-1 Президиума Верховного Совета РСФСР была образована Всероссийская телевизионная и радиовещательная компания (далее – ВГТРК) —Из истории ВГКТР //http://vgtrk.com/#page/221 (дата обращения: 20.04.2018). С 13 мая 1991 года компании было предоставлено эфирное время на «Втором канале», а уже осенью 1991 года он был закрыт; производство телепередач «Второй программы» перешло ВГТРК. Активнее всего на новом канале, который получил название РТР, развивается общественно-политический блок передач: информационная программа «Вести», программы «VIP», «Подробности» и «Открытые новости». В ноябре 1997 года РТР переименовывают в РТР-1 в связи с появлением нового телеканала РТР-2 (нынешняя «Россия К»), но уже через год РТР возвращает прежнее название в связи с выделением канала в отдельное юридическое лицо.

Контентная политика РТР И ОРТ оказалась близка: оба телеканала увеличивали количество сериальной продукции и общественно-политических передач. Однако на протяжении 1990-х годов РТР существенно уступает своему главному сопернику в аудиторных показателях. Борьба за аудиторию вышла на новый уровень в 2000-х годах с повышением рейтингов телесериалов —Барабаш Е. Телевидение всея Руси // «Независимая газета» URL:http://www.ng.ru/tv/2002-12-06/13_dobrodeev.html (дата обращения 16.04.2018).

Изменение в политике канала в этот период связывают с назначением нового председателя ВГТРК, бывшего генерального директора НТВ Олега Добродеева. По утверждению заместителя председателя ВГТРК А. Акопова, в основе эфирной политики телеканала лежал принцип максимизации охвата аудитории всех социальных слоев во всех регионах —Шаповал С. РТР - канал общего назначения «Независимая газета» URL:http://www.ng.ru/tv/2001-09-22/9_rtr.html (дата обращения 16.04.2018). Также он отмечал, что сетку вещания формируют новостные программы и художественная продукция.

Телепрограммы 2001 года демонстрируют «сериальный бум» на РТР – на канале за день выходили в эфир 8 сериалов, большее количество транслировали только на СТС. А. Акопов утверждал, что латиноамериканские сериалы позволяют экономить бюджет телеканала с целью накопления средств для снятия отечественной сериальной продукции. Также он отмечал спад интереса аудитории к зарубежным картинам.

Несмотря на то, что РТР и ОРТ реализовывали программные стратегии охвата широкой аудитории, генеральный директор ВГТРК Олег Добродеев подчеркивал, что «каналы все больше расходятся». Также он отмечал некорректность прямого сравнения рейтингов двух телеканалов: в отличие от ОРТ, три с половиной часа ежедневного эфирного времени РТР отдавал региональным компаниям. Поэтому его аудиторные показатели были заведомо ниже. —Угольникова И., Нечаева Н. Друг государства. Интервью с О. Добродеевым / «Итоги» URL:https://web.archive.org/web/20150402140105/http://www.itogi.ru/archive/2001/48/110396.html (дата обращения 16.04.2018)

Следующий этап развития телеканала начинается с приходом на пост генерального директора РТР Антона Златопольского, который начал реформирование программной сетки: закрыл ряд телепроектов, а также принял решения отказать от пролонгирования договора с американской студией Fox на показ заключительных 97 эпизодов сериала «Санта-Барбара». Среди главных причин такого решения называют изменившиеся вкусы аудитории и, соответственно, снижение рейтингов сериала —«Санта-Барбара» смывается незаметно //«КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/318731(дата обращения 16.04.2018).

Старт осеннего телевизионного сезона 2002 года ознаменовался очередным увеличением числа отечественных фильмов и сериалов —Лиха беда начало сезона // «Новая газета»URL:https://www.novayagazeta.ru/articles/2002/10/24/13346-liha-beda-nachalo-sezona(дата обращения 16.04.2018). Расширение контентного наполнения позволило «России» первым среди центральных каналов перейти на круглосуточное вещание —Телеканал «Россия» переходит на круглосуточное вещание // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/371210(дата обращения 16.04.2018). Руководство канала объяснило своё решение высокой востребованностью ночного вещания среди аудитории.

В период с 2003 по 2007 года на экран вышли дорогостоящие экранизации литературной классики, который финансировал телеканал «Россия»: «Идиот», «Мастер и Маргарита», «В круге первом», «Завещание Ленина», «Доктор Живаго», «Преступление и наказание» —Вартанов А. Поглядим на дорогу // «Независимая газета»URL:http://www.ng.ru/tv/2007-10-12/19_doroga.html(дата обращения 16.04.2018).  Н. Голядкин отмечает, что эти проекты носили репутационный характер и «реабилитировали телевидение в глазах критики» —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 156.

Как отдельный советский канал «Вторая программа» начала развиваться только с 1982 года, как самостоятельный российский – с 1991 года. Поэтому на протяжении полувека – в советское время, период коммерциализации и в начале 2000-х годов «Первый канал» (ранее – первая программа ЦТ) занимал лидирующее положение. Выход второго канала на лидирующие позиции состоялся только в январе 2005 года в связи со зрительским успехом сдвоенной линейки отечественных сериалов– «Кармелита» и «Исцеление любовью».В этот же период фиксируется спад интереса аудитории к бразильскому сериалу «Клон», который транслировал «Первый канал» —Бородина А. Телелидеры // «КоммерсантЪ»URL:https://www.kommersant.ru/doc/556929(дата обращения 17.04.2018).

В ходе очередного ребрендинга холдинга ВГТРК в январе 2010 года телеканал получил название «Россия 1». Смене названий сопутствовало и изменение концепций: программный директор телеканала Александр Нечаев утверждал, что одна из концептуальных идей канала на тот момент заключалась в трансляции исключительно отечественной кинопродукции —«Россия» угадала интересы аудитории // Вести.FM URL:https://radiovesti.ru/brand/60984/episode/1452811/  (дата обращения 17.04.2018). «Кинопоказ канала «Россия» - это кинопоказ отечественный. У нас нет зарубежного кино», - говорил он.

Таким образом, в истории исследуемых каналов можно выделить общие этапы трансформации:

  1. экстенсивное институциональное развитие каналов, которое началось со второй половины 1950-х годов и характеризуется как технической модернизацией, так становлением телевизионных жанров;
  2. период коммерциализации – 1990-е годы, в ходе которого произошло как переформатирование телевизионного вещания в целом, так и контентной политики конкретных телеканалов в частности;
  3. почти синхронный ребрендинг(2000 - 2012 годы – «Первый канал», 2002 – 2010 годы – «Россия 1»), в ходе которого формируются различия в программных стратегиях телеканалов.

Также стоит отметить влияние внешних факторов (политических и экономических) не только на изменение программной политики, но и на структуру связей как внутри телеканалов, так и взаимодействия с рекламодателями.

§ 3. Кинопоказ на советском и российском ТВ: жанры и особенности

В данном параграфе рассматривается процесс изменения места кино в сетках вещания исследуемых телеканалов, а также выявляются факторы, влияющие на изменениеполитики в отношении кинопоказа на «Первом канале» и «России 1».

Телевидение в данной работе рассматривается как один из способов дистрибуции кино —Кирия, И. В., Новикова, А. А. История и теория медиа [Текст] : учебник К43 для вузов / И. В. Кирия, А. А. Новикова ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. С. 35, поэтому представляется необходимым осветить трансформации жанров кинопоказа на исследуемых каналах, а также охарактеризовать некоторые его особенности. Более того, руководители изучаемых каналов в различных интервью неоднократно подчеркивали, что кинопоказ (в частности, показ сериалов) является флагманом телевизионного эфира —Бородина А. «Главная негативная тенденция — похожесть друг на друга» // «КоммерсантЪ»URL:https://www.kommersant.ru/doc/586769(дата обращения 17.04.2018).

Предпосылкой для истории советского кинопоказа на телевидении можно считать 1932 год, когда специально для механического ТВ был снят и впоследствии показан фильм о праздновании 1 мая в столице, а также кинорепортаж об открытии крупной электростанции на юге Украинской ССР - Днепрогэса. —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 107

Один из первых телевизионных кинопоказов состоялся уже в эпоху развития электронного ТВ в 1938 году: двухсерийный фильм Фридриха Эрмлера «Великий гражданин» был показан в Московском телецентре (МТЦ) на Шаболовке. —Там же. С. 109 Основу вещания формирующегося телевидения составляли фильмы, концерты, спектакли, а также выступления ученых, писателей, артистов. Помимо кино, экспериментальное телевидение вбирало в себя элементы печатных медиа, радио и театра.

 В 1951 году на базе МТЦ была создана Центральная студия телевидения (ЦСТ). Зрителям предлагался к просмотру контент в ограниченных жанрах. Основу вещания составляли фильмы, концерты, спектакли и тематические передачи. В этот период развития телевидения можно отметить такое явление, как фильмы-спектакли. На смену театральным спектаклям в прямом эфире пришли фильмы-спектакли. 1940-е и 1950-е годы ознаменовались резким сокращением расходов на производство фильмов.

Министерство кинематографии СССР в 1948 году провозгласило курс на «малокартинье», в ходе которого планировалось повысить качество выпускаемых картин за счет уменьшения их количества —Гращенкова И. Н., Зиборова О. П., Косинова М. Р., Фомин В. И. История киноотрасли в России: управление, кинопроизводство, прокат : [арх. 2 мая 2014] / В. И. Фомин. — М. : Всероссийский государственный институт кинематографии имени С. А. Герасимова, 2012. — 2759 с.С. 901 - 902. На заседании Оргбюро ЦК ВКП(б) была принята резолюция, согласно которой затраты на производство кинофильмов сокращалось в 2 раза. Такая политика привела к дефициту кинопродукции на рынке.

Первые результаты проводимой политики появились уже спустя год: годовой план на производство картин был выполнен всего на половину (вместо 21 фильма студии выпустили 10), а в ходе проката было недобрано порядка 570 млн рублей. В 1950 году было выпущено 12 картин, в 1951 году – 11, в 1952 – 7.

Ситуация обострялась не только отсутствием финансирования, но и нехваткой производственных мощностей для создания цветных картин. Ввиду крайней неэффективности курса на повышение качества фильмов за счет сокращения их количества уже на XIX съезде КПСС в 1952 году, когда производство кинофильмов достигло предельного минимума, было принято решение увеличить количество выпускаемых картин —Там же.С. 1103 - 1104.

На фоне дефицита кинопродукции или так называемого «малокартинья» начали появятся заказы на производство фильмов-спектаклей от Центральной студии телевидения. Таким образом режиссеры получали работу, а телевидение восполняло недостаток кинопродукции в эфире. Первой в таком ряду была картина «Правда хорошо, а счастье лучше», которую сняли по спектаклю Малого театра. Премьера состоялась вечером 31 декабря 1951 года. Однако зрители не заметили, что спектакль показывали в записи, а не прямом эфире —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 115.

За десятилетие количество телефильмов достигло порядка сотни. Фильмы-спектакли показывали в региональных телестудиях и кинотеатрах. Однако в прокате картины не пользовались успехом: картины однозначно уступали художественным фильмам —Муратов С. Телевидение в поисках телевидения М.: Издательство Московского Университета, 2009.  – 254. С. 52.

Взаимодействие кино- и телеиндустрии способствовало рождению нового жанра. Впоследствии «телефильм» развивался как отельное явление в истории советского телевидения. Ещё на этапе съемки материал специально адаптировался для телеэкранов.  Режиссеры ориентировались не только на технические возможности телевидения, но и на восприятие зрителями картины с телевизионного экрана диагональю 43 см (с 1976 года – 61 см).

В 1957 году состоялся показ первого игрового телефильма «Большое сердце» режиссера Сергея Колосова, который способствовал дальнейшему взаимодействия кинематографа и телевидения; а уже в 1960 году в составе «Мосфильма» было образовано творческое объединение телевизионных фильмов. Спустя пять лет, 18 февраля 1965 года, начался показ первого телевизионного сериала «Вызываем огонь на себя», снятого Колосовым по заказу Центрального телевидения. Производство телефильмов продолжило развиваться и далее, и в ноябре 1966 года в Киеве прошел Всесоюзный фестиваль телевизионных фильмов (ВТФ), на котором было представлено 120 телефильмов. Конкурс проводился раз в два года который вплоть до 1991 года —Фестиваль телевизионных фильмов // «Правда» URL:http://www.kan-oleg.narod.ru/new_publ/pressa66/pervi.htm(дата обращения:13.02.2018). Однако с началом перестройки телефильмы ушли из эфира —Муратов С. Телевидение в поисках телевидения М.: Издательство Московского Университета, 2009.  – 254. С. 178.

Р. Болецкий связывает активное становление телевидения периода 1970-х и 1980-х годов с именем председателя Гостелерадио СССР Сергея Георгиевича Лапина. За пятнадцать лет управления советским теле- и радиохолдингом он довел технологию медиапланирования на программах до совершенства. Любое временное нарушение расписание и сдвиг телепрограмм на минуту раньше или позже сурово карались —Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. Лекции, прочитанные на факультете журналистики МГУ в феврале – мае 2010 г. [Текст]. / Р.А. Борецкий. — М.: Издательство Икар, 2011. — 178 с. С. 125 – 126..

В рамках данной работы стоит обратить особое внимание на политику руководства Гостелерадио СССР в отношении телевизионного кино. Прежде всего, Лапин укрепил производственную базу для создания телевизионных фильмов: в 1964 году в составе Центрального телевидения был образован отдел производства фильмов, а уже в 1968 году сотрудничество двух индустрий институализировалось в первую советскую организацию, которая специализировалась на производстве телефильмов —Творческое  объединение «ЭКРАН» -  ТПО «Союзтелефильм» // Союзтелефильм URL:http://mebu.ru/stf/history.html(дата обращения:13.02.2018). «Экран» занимался производством художественных, документальных и мультипликационных телефильмов, а также хроники и музыкальных программ; со временем он стал самой крупной студией по производству фильмов в стране —Муратов С. Телевидение в поисках телевидения М.: Издательство Московского Университета, 2009.  – 254. С. 235.

В качестве ещё одной формы поддержки в период «малокартинья» можно выделить фильмы, которые после окончания Великой Отечественной Войны были вывезены из Рейхфильмархива. В период с 1956 по 1957 год с периодичностью раз в неделю Центральное телевидение транслировало русские дореволюционные и зарубежные фильмы (преимущественно – голливудские) из немецкой коллекции. —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 115 -119 Этим мировой кинематограф ограничивался для советских зрителей.

Р. Болецкий отмечает, что в этот период на телевидении прекратился межгосударственный обмен программами и кинофильмами с целью ограждения советских граждан от «тлетворного влияния Запада» —Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. Лекции, прочитанные на факультете журналистики МГУ в феврале – мае 2010 г. [Текст]. / Р.А. Борецкий. — М.: Издательство Икар, 2011. — 178 с. С. 127. Современные же зарубежные картины начали допускать к экрану гораздо позже – в 1971 году на Центральном телевидении начался показа 26-серийного сериала «Сага о Форсайтах» —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 130. Это была не только первая картина, купленная Советским Союзом у Великобритании, но и первый кинопродукт на Центральном телевидении продолжительностью 26 серий.

Период активного развития телевидения приходится на период «оттепели». Отдельно развивается сектор кинодокументалистики. Фильмы этого жанра данного периода в основном ориентированы на создание и трансляцию образа «человека труда». Исследователи того времени отмечают ограниченную жанровую палитру на телеканалах. Ток-шоу, сериалы (мыльные оперы, ситуационные комедии, теленовеллы), триллеры -  уже активно занимают эфирное время в США на телеканалахCBSиABC. В 1940-х годах мыльные оперы занимали порядка 90% дневного коммерческого эфира. В то же время в Советском Союзе кинопоказ в большей степени ограничен отечественными продуктами ограниченных жанров – первая мыльная опера будет показана в СССР только в 1988 году.

Важным этапом становления советских телевизионных сериалов называют двенадцатисерийную картину «Семнадцать мгновений весны» (1973) режиссера Татьяны Лизоновой —Там же. С. 130. Голядкин Н.А. отмечает, что телефильм стал своеобразным эталоном для целого поколения зрителей и тем самым задал определённую планку для последующего сериального производства: на экран выходят картины «Тени исчезают в полдень» (1974), «Вечный зов» (1974), «Место встречи изменить нельзя» (1979). В период с 1979 по 1986 годы были отсняты и показаны «Приключения Шерлока Холмса и доктора Ватсона», «Приключения Электроника», «Долгая дорога в дюнах» —Гуляев В. Советское ТВ: заметки из будущего. 80-е: советское телевидение от эпохи «застоя» до краха СССР //Mediasat URL:http://mediasat.info/2015/04/17/soviettv80th/(дата обращения 22.03.2018). Спад отечественного сериального производства происходит в конце 1980-х – начале 90-х. Долгова Ю. И. Связывает это падение не только с общим упадком кино- и телеиндустрий, но и с «определенным психологическим настроем общества» —Телерадиоэфир: история и современность / Под ред. А. Г. Качкаевой. М.: изд-во Элиткомстар, 2008. – 400 с., С. 100.

В ходе своего существования Центральная студия телевидения подчинялась разным инстанциям: сначала – Управлению радиоинформации Министерства культуры СССР, с 1957 по 1978 – преобразовывающимся комитетам при Совете Министров СССР, после – Государственному комитету СССР по телевидению и радиовещанию (Гостелерадио) и его приемнику – Всесоюзной государственной телерадиокомпании. Поскольку ЦСТ и Государственный комитет СССР по кинематографии (Госкино СССР) находились в подчинении Совета министров СССР (СМ СССР), кинопродукция стабильно и оперативно доставлялась от кино- к телеэкранам. Именно СС СССР определял, через какой период с момента премьеры картины в кинотеатре её должны передать ЦСТ. С 1951 года этот срок составлял 10 дней с момента выходы киноленты в прокат. К середине 1980-ых годов не менее 75 фильмов, которые были отсняты не ранее, чем два года назад должны были передаваться Гостелерадио СССР —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 135.

Кинопоказ на советском телевидении был непосредственно связан с политическим курсом партии. Перестройка, которая характеризовалась «новым политическим мышлением», повлекла за собой существенные изменения в программной сетке государственных телеканалов. На фоне многократного увеличения доли прямого эфира, смены идеологического угла и появления телепередач новых форматов, таких как «Взгляд», «До и после полуночи», «Семь дней», «Прожектор перестройки», постепенно увеличивалось и число зарубежных фильмов и сериалов.

Формат «мыльная опера», который уже давно был привычен для американского телевидения, встроился в советскую программу телепередач. В 1988 году Первая программа начала показ бразильского сериала «Рабыня Изаура». В оригинале он состоял из 100 серий хронометражем 25 минут, для международного проката длительность одной серии увеличили до 30 минут, с целью лучшего восприятия западным зрителем. Для советского телевидения сериал упаковали в 15 серий хронометражем 60-70 минут. Первые пять серий были продемонстрированы в октябре 1988 года, следующие десять – в феврале 1989. Спустя год по просьбам телезрителей сериал показали повторно.

Период «нового политического мышления» сопровождается заметным увеличением доли иностранных кинофильмов и сериалов —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с.  С. 135. На фоне демократических преобразований в Советском Союзе зарубежные телекомпании заключали долгосрочные связи с Гостелерадио.

А. Качкаева отмечает, что, начиная с 1990-х годов «телесериалы стали одним из главных блюд в ежедневном телеменю российского зрителя» —Качкаева А., Акопов. А. 15-летие начала показа «Рабыни Изауры» и современные российские сериалы // «Радио „Свобода“»URL:http://archive.svoboda.org/programs/tv/2003/tv.102003.asp (дата обращения: 17.03.2018). Причем большая часть транслируемой сериальной продукции производилась в Бразилии, Мексике, Венесуэле, США и Европе. Эфирную долю отечественных сериалов, которая была значительно меньше зарубежной, заполняли старые советские сериалы («17 мгновений весны», «Тени исчезают в полдень», «Вечный зов», «Место встречи изменить нельзя» и др.). Начиная с 1997 года в эфире появляются российские криминальные сериалы. Н. Голядкин связывает их появление с «пошатнувшейся верой зрителя в торжество закона и порядка» —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с.  С. 154.

«Санта Барбара» стала не только первым американским сериалом, показанным на телевидении после распада Советского Союза, но и первой мыльной оперой для теперь уже бывшего советского зрителя. В течение десятилетнего периода с 1992 года по 2002 год он занимал вечерний прайм-тайм РТР (позже – «России»). Все это время сериал оставался самым прибыльным элементом контента телеканала: стоимость одной минуты рекламного времени во время трансляции доходила до 7000$ —Полуэхтова И. Доходное «мыло» // «Искусство кино» URL:http://kinoart.ru/archive/2001/04/n4-article1(дата обращения: 03.04.2018). Время показа менялось, в разные периоды фиксируются сдвиги на 20 минут, также показ серила иногда прерывали, однако из прайм-тайма сериал не уходил ни разу —«Санта-Барбара» смывается незаметно //«КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/318731(дата обращения 16.04.2018).

В 1999 году на долю прайм-тайма 6 ведущих федеральных каналов по подсчетам исследователя А. Качкаевой приходилось 41 американский, 28 европейских, 20 советских и всего 10 российских сериалов. Но уже в 2001 году ситуация изменилась. Число российских сериалов возросла до 46, число американских сократилось до 17, европейских – 21, советских – 0,5 —Качкаева А., Акопов. А. 15-летие начала показа «Рабыни Изауры» и современные российские сериалы // «Радио „Свобода“»URL:http://archive.svoboda.org/programs/tv/2003/tv.102003.asp (дата обращения: 21.03.2018).

Тенденции на преобладание российского кинематографического продукта в эфире усиливаются в 2002 году, когда после десятилетнего нон-стопа телеканал «Россия» прекращает показ сериала «Санта Барбара». По итогам этого года среди 100 популярных телепередач ровно четверть –  российские сериалы —Качкаева А., Акопов. А. 15-летие начала показа «Рабыни Изауры» и современные российские сериалы // «Радио „Свобода“»URL:http://archive.svoboda.org/programs/tv/2003/tv.102003.asp (дата обращения: 21.03.2018).

Н. Голядкин отмечает, что вплоть до финансового кризиса 1998 года производство российских сериалов блокировалось:

1) высокой производственной стоимостью;

2) дешевизной латиноамериканских сериалов.

Вследствие изменения курса рубля, экономического роста и, соответственно, роста рекламных доходов начинает активно развиваться отечественное сериальное производство —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 154.

Одна из крупнейших российских компаний по производству телесериалов «Амедиа», основанная Александром Акоповым в 2002 году, производила для телеканалов продукты, которые пользовались огромной популярностью у аудитории в начале 2000-х годов «Татьянин день», «Не родись красивой». И если первые три сериала являются адаптациями колумбийских и американской картин, то оригинальная «Бедная Настя» с успехом была показана в Китае, Греции, Испании, а также во всех странах Восточной Европы —История компанииAmedia // Офицальный сайт кинокомпании Amedia URL:http://www.amediafilm.ru/about/ (дата обращения21.03.2018). Компании также удалось популяризировать жанр «ситуационной комедии» («Моя прекрасная няня», «Кто в доме хозяин?») —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 154.

Снижение интереса к зарубежным сериалам, а также дефицит отечественной продукции в 2005 году отмечает генеральный директор телеканала «Россия» Антон Златопольский  —Бородина А. «Главная негативная тенденция — похожесть друг на друга» // «КоммерсантЪ»URL:https://www.kommersant.ru/doc/586769(дата обращения 17.04.2018). Также он говорит о том, что сетки вещания и аудитории у основных телеканалов устоялись, а борьба за рейтинг теперь зависит исключительно от качества контента —Бородина А. «Главная негативная тенденция — похожесть друг на друга» // «КоммерсантЪ»URL:https://www.kommersant.ru/doc/586769(дата обращения 17.04.2018).

Исследователи Давыдов С.Г. и Селиверстова Н.В. также отмечают, что недостаток российского сериального продукта в период его востребованности компенсировался многократными повторами —Давыдов С.Г., Селиверстова Н.В. Представления об обществе в современных телевизионных сериалах // Меди@льманах. 2007. № 2. С. 22-36. С.4.

К 2012 году доля российских телесериалов в эфире девяти крупнейших каналов («Первый канал», «Россия 1», НТВ, СТС, РЕН ТВ, ТНТ, «Домашний», «Перец», ТВ3) составляла 70% —Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, НП «Партнерство факультетов журналистики». Под общей редакцией Е. Л. Вартановой, 2013, С. 66..

Отельное внимание стоит уделить периоду весна – осень 2014 года, в течение которого «Первый канал» и «Россия-1» изменили расписание вещания с целью увеличения времени для блока информационных («Время», «Вести») и общественно-политических («Специальный корреспондент», «Вечер с Владимиром Соловьёвым») программ, в которых освещался конфликт на юго-востоке Украины. Так, например, длительность ежедневных выпусков новостей была увеличена в два раза. Вследствие этого некоторые проекты были вытеснены из эфира —Бородина А. Телевизор Олимпиады и Украины: рекорды пропаганды. Часть II. // “Forbes“ URL:http://www.forbes.ru/mneniya-opinion/konkurentsiya/261539-televizor-olimpiady-i-ukrainy-rekordy-propagandy(дата обращения 17.04.2018).

После традиционного выпуска детской программы «Спокойной ночи, малыши!» в 20.50 на канале «Россия-1» начинался показ отечественных сериалов. С апреля главная детская передача начинает выходить в эфир на телеканале «Россия-К» и больше не возвращается —Там же.

К. Эрнст утверждал, что блок информационных программ Первого расширился на 30%, а также, что это было сделано по личной инициативе канала —Константин Эрнст: есть вызовы, от которых нельзя уклониться // ТАССURL:http://tass.ru/opinions/top-officials/1954476(дата обращения: 22.04.2018).

В результате в десять самых популярных проектов телесезона с 1 сентября 2013 года по 15 июня 2014 года помимо традиционного новогоднего обращения президента Владимира Путина и Церемонии закрытияXXIIзимних Олимпийских игр в Сочи, попали один выпуск программы «Вести» на «России-1», три выпуска новостей «Первого» и сериал «Нюхач», который также транслировался на «Первом». В оставшиеся время «движущей силой эфира» всё также оставались российские сериалы. —Бородина А. Телевизор Олимпиады и Украины: рекорды пропаганды. Часть III. // “Forbes“ URL:http://www.forbes.ru/mneniya-opinion/260865-televizor-olimpiady-i-ukrainy-efir-bez-politiki(дата обращения 17.04.2018)

В структуре современных телеканалов функционируют отделы закупок, главной задачей которых является своевременное обеспечение эфира актуальным контентом. Покупка прав на трансляцию кинопродуктов осуществляется у крупных кинокомпаний, так называемых «мейджоров». Как правило, фильмы и сериалы закупаются по методу «пакета»: вместе с рейтинговым фильмом телеканал автоматически получает ещё несколько менее востребованных картин —Лекция директора по исследованиям «Газпром Медиа Холдинг» и «Газпром Медиа Развлекательное Телевидение» Дарьи Пугачевой в компании Mediascope.. Также ведущими российскими каналами активно практикуется покупка эксклюзивных прав на трансляцию картины. Так, например, «Первый канал» владеет правами на трансляцию фильма «Аватар» в течение десяти лет; телеканал на протяжении нескольких лет владел правом эксклюзивного показа в России британского телесериала «Шерлок». Однако из-за спада рейтингов в период с января по март 2018 года, канал отказался от дальнейших трансляций.

Таким образом, стоит отметить, что прежде всего за исследуемый период изменился способ дистрибуции кино к телевизионным экранам. От обязательной системы безвозмездной передачи киностудиями произведенных продуктов, телевидение перешло к рыночным отношениям между производителями контента и его распространителями. Также советский и российский кинопоказ характеризуется переходом от доминирования в эфире советских сериалов к латиноамериканским, далеепоследовала смена их отечественными сериальными продуктами криминальной направленности, чья востребованность стала одним из факторов, повлиявших на развитие российского сериального производства. В дальнейшем происходит расширение жанрового состава сериалов, наряду с детективами растет популярность мелодрам, комедий и др.

§ 4. Место кинопоказа в структуре вещания отечественного телеканала общего профиля

В рамках данного параграфа рассматриваются основные принципы телевизионного программирования, а также некоторые функции кинематографических продуктов в сетках вещания ведущих российских телеканалов.

Схожесть аудиторий и форматов двух исследуемых каналов в некоторой степени усложняет конкуренцию между ними. В таких условиях программирование, наряду с маркетингом, становится ещё одним инструментом привлечения зрителей  —Бородина А. Игра в кнопки // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/586914 (дата обращения 17.04.2018).

В специализированной литературе программирование называют основной компетенцией менеджмента телевизионных каналов, с помощью которой возможно эффективное управление ресурсами телеканала с целью увеличения размера аудитории и, следовательно, максимизации прибыли —Зубок А.С. Телевизионный бизнес. М.: АНО «Школа издательского и медиа бизнеса», 2012. – 560 с. С.266.

С. Муратов сравнивает телепрограмму с периодическим изданием, а аудиторию телевидения с подписчиками газет, подчеркивая, что систематическое вещание обязывает не только поставлять контент на регулярной основе, но и строить программу из регулярных циклов телепередач —Муратов С. Телевидение в поисках телевидения М.: Издательство Московского Университета, 2009.  – 254. С. 60.

Р. Борецкий определяет программирование как «последовательный поэтапный процесс создания телевизионной программы» —Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ. Глава 03. Процесс телевизионного программирования: структура и направленность программ. - М.: ИКАР, 1998.URL:http://www.pseudology.org/BermudyTV/32.htm (дата обращения 22.04.2018). И. Дашевская полагает, что сетку вещания можно считать результатом программной политики телеканала, которая в свою очередь опирается на удовлетворения спроса определенной аудитории —Дашевская И. Масс Медиа: Программирование на ТВ // Broadcasting: телевидение и радиовещание URL:http://www.broadcasting.ru/articles2/content/mass-media-programmirovanie-na-tv. (дата обращения20.04.2018).

Таким образом, телепрограмму можно рассматривать как производную от программной политики (стратегии) канала; она должна отражать основным принципы вещания телеканала и его идеологическую направленность —Егоров В.В. Терминологический словарь телевидения: основные понятия и комментарии. М.: Ин-т повыш. квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР, 1997. – 92 с..

Становление программой политики в 1990-е годы характеризуется процессом сегментации аудитории —Зубок А.С. Телевизионный бизнес. М.: АНО «Школа издательского и медиа бизнеса», 2012. – 560 с. С. 242. В условиях монополии Гостелерадио СССР у телеканалов не стояла задача перехватить аудиторию и увеличить охват отдельно взятого телеканала. Расширение аудитории, как указывалось ранее, производилось за счет технической модернизации, например, продажи телевизоров и увеличения охвата домохозяйств. Процесс коммерциализации телевидения и начало использования медиаметрических данных повлекли за собой развитие стратегий программирования с целью привлечения аудитории.

А. Зубок отмечает, что телеканалы 1990-е годов вещали в одном формате для аудитории «общего интереса» («general interest»); для такой аудитории характерно предпочтение сериальной и юмористической продукции —Зубок А.С. Телевизионный бизнес. М.: АНО «Школа издательского и медиа бизнеса», 2012. – 560 с. С.242. Н. Голядкин называет такие телеканалы многожанровыми и универсальными —Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с. С. 156.

Стоит отметить, что и до настоящего времени исследуемые телеканалы сохранили вещание в формате общего профиля. Согласно данным Аналитического центра «Видео Интернешнл», сериалы, художественные фильмы и развлекательные передачи занимают 59% эфирного времени на каналах «Первый канал», «Россия 1», НТВ, СТС, РЕН ТВ, ТНТ, «Домашний», «Перец», ТВ3 —Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, НП «Партнерство факультетов журналистики» / Под общей редакцией Е. Л. Вартановой, 2013 – С. 66.. При этом отмечается, что самыми крупными жанровыми блоками являются художественные фильмы и телесериалы (21%и 19%соответственно). А.В. Толоконникова отмечает, что кинопоказ является наиболее популярным видом вещания не только в России, но и во всём мире —Толоконникова А.В. Особенности программирования «Первого канала» // Медиаскоп. Выпуск №2.2008г. URL:http://www.mediascope.ru/особенности-программирования-«первого-канала» (дата обращения 27.04.2018).

В течение трех последних лет этот тренд сохраняется: жанровая структура характеризуется определённой устойчивостью —Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, НП «Партнерство факультетов журналистики» / Под общей редакцией Е. Л. Вартановой, 2016 – С. 45.. В связи с этим можно сделать вывод о стабильной программной политике телеканалов, которая основана на показе сериалов и художественных фильмах.

То, что программная политика исследуемых телеканалов направлена на привлечение широкой аудитории неоднократно отмечали также руководители «Первого канала» и «России 1» —Бородина А. «Главная негативная тенденция — похожесть друг на друга» // «КоммерсантЪ»URL:https://www.kommersant.ru/doc/586769(дата обращения 22.04.2018)«Россия» угадала интересы аудитории // Вести.FM URL:https://radiovesti.ru/brand/60984/episode/1452811/  (дата обращения 22.04.2018).

Исследователи отмечают, что в некоторой степени на программирование телеканала влияет его форма собственности. Так, коммерческие телеканалы ориентированы на максимизацию аудитории с целью извлечении наибольшей выгоды от продажи рекламных ресурсов; задача государственных телеканалов – освещать деятельность государства и поддерживать его идеологию; для общественных телеканалов же принципы общественного блага должны быть главенствующими —Толоконникова А.В. Особенности программирования «Первого канала» // Медиаскоп. Выпуск №2.2008г. URL:http://www.mediascope.ru/особенности-программирования-«первого-канала» (дата обращения 27.04.2018).

На практике же можно наблюдать гибридизацию источников доходов телеканалов и использование сходных моделей извлечения прибыли. Так, «Первый канал» принадлежит государству на 51%,оставшиеся 49% делят между собой частые компании —«Первым каналом» владеют однокурсница Путина и подруга Абрамовича // «Ведомости» URL:https://www.vedomosti.ru/library/articles/2010/11/01/sekrety_pervoj_knopki (дата обращения 27.04.2018). Телеканал «Россия 1» как часть российской медиа-корпорации ВГТРК полностью является государственным, однако продаёт рекламу наравне с коммерческими каналами. Таким образом исследуемые телеканалы - с одной стороны должны отвечать требованиям рынка, с другой – уделять время общественно-политической проблематике.

Более подробно изменения в кинопоказе исследуемых телеканалов в постсоветский период будут рассмотрены во Второй главе данной работы.

Глава II. Практические аспекты трансформации кинопоказа на ведущих российских телеканалах

В данной главе представлены результаты прикладного исследования программ телепередач телеканалов «Первый канал» и «Россия 1», в ходе которого были определены изменения в политике кинопоказа в период с 1993 по 2017 годы, а также с помощью сравнительного анализа выявлены различия в программных стратегиях каналов.

§ 1. Исследование трансформации кинопоказа на ведущих российских телеканалах: описание методики

В ходе параграфа характеризуется методология исследования телепрограмм с использованием метода контент-анализа, а также основные этапы реализации проекта.

В социологии массовой коммуникации контент-анализ, как правило, используется в качестве количественного инструмента анализа содержанияматериалов СМИ —Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт применения / Под ред. В.А. Мансурова. – М.: Институт социологии РАН, 2010. – 324 с. С. 6. В данной работе контент-анализ применяется с целью анализа содержания сеток вещания и выявления изменений жанрово-тематической структуры исследуемых телеканалов. Таким образом, выбранный метод позволяет определить этапы трансформации программных стратегий исследуемых телеканалов.

На первой ступени реализации прикладного исследования была составлена система кодирования, в которой фиксировались следующие семь параметров:

  1. дата и день недели;
  2. время начала и окончания кинопоказа;
  3. название фильма;
  4. жанр;
  5. тип кинопродукции;
  6. страна-производитель;
  7. год производства.

В данной работе частично применялся метод открытого кодирования данных: жанры кинопродукта были первоначально определены восьмью самыми частотными формами(комедия, драма, мелодрама, приключенческий фильм, боевик, детектив, триллер, фантастика)– согласно этому же принципу был сформирован список стран-производителей. В ходе кодирования телепрограмм позиции в каждом из заданных семи параметров дополнялись, в некоторых случаях(дата, время начала и окончания кинопоказа, название фильма, год) заполнялись самостоятельно без предварительного определения. Только один из параметров – тип кинопродукции – был ограничен семью категориями(художественный фильм, художественный телесериал, мультфильм, мультсериал, документальный фильм, документальный сериал, киножурнал).

Далее была определена выборочная совокупность: из каждого месяца в период с 1993 по 2017 год случайным образом выбирался один день; эмпирическая база наполнялась формально и равномерно в соответствие с днями недели (в виду невозможности равного дробления дни недели были распределены по 14%, 15% и 16% от общего числа дней). Таким образом репрезентативная выборочная совокупность исследования составила 300 дней.

Кодирование телепрограмм осуществлялось рабочей группой, состоящей из пяти студентов факультета коммуникаций, медиа и дизайна, и факультета социальных наук НИУ ВШЭ. Группы была сформирована на основе проекта «Кодирование публикаций СМИ» —Проект «Кодирование публикаций СМИ» // Ярмарка проектов НИУ ВШЭ URL:https://pf.hse.ru/218143762.html (дата обращения 02.05.2018)

, в ходе которого студентам предлагается принять участие в проведении исследования, основанного на методологии контент-анализа.

Материалы для исследования были взяты из архива расписаний передач телеканалов и радио —Архив расписаний передач телеканалов и радио URL:http://tvp.netcollect.ru/ (дата обращения 22.04.2018). Поиск информации о кинопродукте осуществлялся на сайте «КиноПоиск».

После получения массива была проведена чистка кодировочной базы, а также кодификатора.

Данные были проанализированы в программеMicrosoft Excelс использованием методов описательной (дескриптивной) статистики. Считались суммы времени, относящиеся к соответствующей категории, а также доля отдельных параметров среди суммарного времени вещания.

§ 2. Результаты анализа сеток вещания телеканалов «Первый канал» и «Россия 1» в период 1993-2017 гг.

В ходе исследования были закодированы 300 дней в период с января 1993 по декабрь 2017. За исследуемый период было выявлено 1819 фактов кинопоказа на «Первом канале» и 2015 – на «России 1». Для каждого факта кинопоказа были определены время показа и время окончания, далее определена длительность. Все дальнейшие расчёты производятся не на выделенных единицах кинопоказа, а на длительности показа кинопродукции определенного типа, жанра и страны производства.  Таким образом, для «Первого канала» было закодировано 2356,18 часов вещания, для «России 1» – 2866,77. Всего в базе начитывается 1819 и 2014 позиций (соответственно).

Итак, в результате анализа были определены лидирующие типы транслируемых кинопродуктов как для исследуемых телеканалов в целом, так и для каждого отдельно. Неоднократные замечания исследователей о том, что телеканалы общего профиля выстраивают сетку кинопоказа из художественных фильмов и сериалов, нашли подтверждение в рамках анализа. Однако в этой общей картине «Первый канал» отдает предпочтение фильмам (51%), а «Россия 1» - сериалам (51%).При этом все остальные типы кинопродукции отмечены в районе от 1 до 3% закодированного времени, из чего можно сделать вывод о вторичной роли мультфильмов, мультсериалов, документальных фильмов и документальных сериалов в программных стратегиях исследуемых телеканалов (см. Рис. 1).

Также в ходе кодирования были выявлены факты кинопоказа, о которых не удалось найти дополнительную информацию, их доля среди общего массива составила 1%.

Рис. 1. Сравнение типов кинопродукции телеканалов «Первый канал» и «Россия 1» в период с 1993 по 2017 год (объемы вещания, в %)

Как показывают данные, «Первый канал» на протяжении исследуемого периода ротировал художественные фильмы и сериалы, компенсируя отсутствие одних присутствием других. Эти изменения обусловлены не только и не столько политикой данного телеканала, сколько общими трендами в телеиндустрии. Так рост доли сериалов в 1994 году обуславливается относительной дешевизной латиноамериканских сериалов, а подъем с 1999 по 2000 годы отчасти объясним стартом российского сериального производства.

Рис. 2. Динамика фильмов и сериалов на «Первом канале» в период с 1993 по 2017 год (объемы вещания, в %)

Как видно из динамики соотношения фильмов и сериалов, на протяжении двадцати трех лет телеканал «Россия 1», также, как и «Первый канал» пытался сбалансировать присутствие в эфире фильмов и сериалов. С 2009 года канал активно наращивает эфирную долю сериалов (85,9%), снижая при этом присутствие в эфире художественных фильмов (10,2%) (см. Рис. 3).

В целом, динамика представленности кинематографического контента на исследуемых телеканалах изменяется согласно принципу «сообщающегося сосуда». И «Первый канал», и «Россия 1» увеличивают присутствие одного типа кинопродукции за счет уменьшения другого, таким образом стараясь избежать гегемонии одного типа (жанра). Однако после завершившегося в 2010 году ребрендинга «России 1», телеканал активно наращивает долю российских мелодраматических сериалов, сокращая при этом присутствие других жанров. Рассмотрим далее подробнее этот тренд замещения на примере стран-производителей.

Рис. 3. Динамика фильмов и сериалов на «России 1» в период с 1993 по 2017 год (объемы вещания, в %)

В общей сложности 62 страны были выделены в качестве производителей кинопродукции, представленной на исследуемых каналах (см. Рис. 4 и Рис. 5).

Начало 1990-х годов характеризуется ограниченными финансовыми возможностями телекомпаний, поэтому от 30 до 50% эфирного времени кинопоказа«Первого канала» занимают советские фильмы и сериалы(см. Рис. 4).

Примечательно также, что в это же время (с 1994 по 2001 год) на телеканале «РТР» («Россия-1») преобладает кинопродукция американского производства (см. Рис. 5).

В отношении обоих телеканалов можно отметить общий рост количества в эфире кинопродукции российского производства. Причем пик роста, начавшийся в 2013 году, продолжился на «Первом канале» до 2015 года. При этом увеличению числа отечественных кинопродуктов сопутствовал тренд снижения общего эфирного времени, отводимого на кинопоказ. Это может быть связано с расширением общественно-политического блока вещания - увеличением числа ток-шоу и новостей.

В последние два года в эфире было зафиксировано почти равное соотношение стран-производителей кинопродукции: Россия (39,3%),США (22,4%), CCCР (20,2%). Бразильские сериалы занимали в среднем 18-20% эфира в период с 1996 по 2004 годы. В 2005 - 2006 годах их доля постепенно снижается. Как было отмечено в Главе 1 данной работы, это может быть связано с перенасыщением зрительской аудитории, а также с более высокими конкурентными качествами отечественной продукции. Так, одним из преимуществ российской кинопродукции можно назвать облегченный процесс идентификации зрителя с персонажами сериалов и фильмов.  Таким образом, логичным следствием развития отечественно сериальной индустрии стало полное исчезновение латиноамериканских сериалов из телеэфира ведущих каналов начиная с 2007 года.

Условно, все выявленные страны производители можно разделить на три части:

1)безусловные лидеры – Россия, США и СССР (12-50%);

2)иногдавстречающиеся – Франция, Бразилия, Италия, Германия и Великобритания (3-7%);

3)редко встречающиеся – Япония, Швейцария, Польша, Венгрия, Канада (1-2%). (см. Рис. 4).

Рис. 4. Топ-5 стран-производителей фильмов на «Первом канале» в период с 1993 по 2017 год (объем вещания, в %)

Таким образом, можно отметить, что в отличие от сбалансированной «страновой» палитры «Первого канала», динамика кинопродукции телеканала «Россия 1» характеризуется стабильным трендом на импортозамещение и повышением доли отечественных продуктов на медиарынке (см. Рис. 5).

Рис. 5. Топ-5 стран-производителей фильмов и сериалов на «России 1» в период с 1993 по 2017 год (объем вещания, в %)

Отметим, что тренд 2013 – 2014 годов сам по себе не выделяется из общей картины, а является сначала продолжением естественного роста количества российской кинопродукции, начавшегося в середине 1990-х, а затем – следствием направленности программной стратегии телеканала (в случае с «Россией 1») на трансляцию исключительно отечественных фильмов и сериалов. На протяжении исследуемого периода наблюдается рост российской кинопродукции с 1,1% в 1993 году и до 91,5% в 2017 году.

Однако в полной мере стратегия не реализуется: по состоянию на 2017 год 11,2% времени кинопоказаприходится на фильмы и сериалы производства Франции, 8,3% -Украины, 3,9% - СССР.

Стоит отметить, что те немногие фильмы зарубежного производства, которые ещё остались в эфире, транслируются исключительно в ночное время. Заметим также, что спад трансляции американских фильмов и сериалов начинается в 2013 году, а с 2014 года кинопродукция производства США вовсе исчезает из телепрограмм «России 1».

Жанровая палитра за исследуемый период представлена 63 категориями. Так как сбор данных осуществлялся с помощью метода открытого кодирования, часть жанров оказалась схожими (родственными). С целью повышения точности полученных данных часть жанров была преобразована и объединена под единым название. Так, например, полицейская драма и юридическая драма были отнесены к детективам. После группировки некоторых жанров были выделены 12 наиболее частотных и характерных позиций.

Рис. 6. Жанровая структура кинопоказа «Первого канала» в период с 1993 по 2017 год (объем вещания в %)

В целом, жанрово-тематическая структура эфира у исследуемых телеканалов довольно похожа: и у «Первого канала», и у «России-1» основу кинопоказа составляют драма, мелодрама, детектив и комедия; на второй план в телепрограммах уходят триллер, боевик и криминал (см. Рис.6 и Рис.7).

Однако здесь интереснее отследить трансформацию отдельных жанров за исследуемый период.

Рис. 7. Жанровая структура кинопоказа «России-1» в период с 1993 по 2017 год (объем вещания, в %)

На протяжении двадцати трёх лет драма оставалась лидирующим жанром художественных фильмов и сериалов на «Первом канале», в 1994 году и 2000 годах её догоняет комедия, а в 1995, 2007 и 2012 годах количество драматических фильмов и сериалов сравнивается с мелодраматическими. Как и в случае со странами производителями, «Первый канал» отличается сбалансированной жанровой структурой, четыре лидирующих жанра в 2017 году равномерно распределяют между собой время кинопоказа: драма занимает 34,5%, мелодрама - 20,2%, комедия - 24,2%, детектив - 9,8%.

Рис. 8. Динамика присутствия драм, мелодрам, детективов и комедий на «Первом канале» в период с 1993 по 2017 год (объем вещания, в %)

С 1993 по 2009 годы драма лидировала также и в эфире «России 1»; после можно наблюдать резкий тренд на увеличение мелодраматических фильмов и сериалов, а в противовес этому – уменьшение числа драматической кинопродукции.

Рис. 9. Динамика присутствия драм, мелодрам, детективов и комедий на «России 1» в период с 1993 по 2017 год (объем вещания, в %)

Таким образом, в 2017 году мелодрама, а точнее мелодраматические сериалы (т.к. художественные фильмы занимают только 10,2% в общем объеме кинопоказа) являются абсолютными лидерами (65,8%).Несколько меньше времени приходится на детективы (26,7%) и драмы (24,3%), комедии же существенно уступают – 4,4%.

Отельное внимание стоит уделить трансформации показа детективных фильмов и сериалов. Так, на телеканале «Россия 1» с период 1997 по 2004 год плавно растет число детективов, в среднем годичный прирост составляет 2-3%; на«Первом канале» этот тренд не так ярко выражен. Однако несмотря на «детективный бум», который по замечаниям некоторых исследователей (А. Качкаева, Н. Голядкин) произошёл в конце 1990-х – начале 2000-х, детективные фильмы и сериалы, в отличие от латиноамериканских мелодраматических сериалов, не ушли из эфира, а на протяжении десятилетия стабильно присутствуют диапазоне 15,6% - 34,1% от эфирного времени кинопоказа телеканала«Россия 1».Стоит отметить, что их привлекательность для зрителя всё же несколько снизилась: из прайм-тайма они переместились на более ранние временные слоты.

Таким образом, в данной главе были представлены результаты прикладного использования телепрограмм с использованием метода контент-анализа. Резюмируя выше сказанное, можно сделать вывод, что трансформация кинопоказа на исследуемых телеканалах в период коммерциализации телевидения характеризировалась прежде всего изменениями жанровой структуры. Так, после краткосрочного всплеска детективов в начале 2000-х годов, драма и мелодрама оказались лидирующими жанрами на национальных телеканалах. Тем не менее, несмотря на кажущуюся на первый взгляд схожесть в программной политике исследуемых телеканалов, результаты исследования показали, что кинопоказ «Первого канала» ориентирован в большей степени на трансляцию разнообразного контента, в то время как «Россия 1» делает ставку а отечественные мелодраматические сериалы.

Заключение

Проведенное исследование показало, что на трансформацию программной политики в отношении кинопоказа влияли как политические и экономические факторы, так и принципы поддержания интереса у аудитории и стремления к разнообразию контента. Таким образом, гипотеза, которая была взята за основу исследования – подтвердилась.

Так, например, на увеличение доли кинопродукции иностранного производства в эфире исследуемых телеканалов в начале 90-х влиял новый политический курс. Международный политический кризис 2014 года оказал воздействие не только на уменьшение времени, отводимого на кинопоказ, с целью расширения общественно-политического блока программ, но также и на присутствие в эфире кинопродукции зарубежного производства.

Стоит отметить влияние на динамику стран-производителей кинофильмов и сериалов такого экономического фактора, как стоимость производства. Высокая стоимость отечественного кинопроизводства ввиду отсутствия технического оборудования на фоне относительно низкой стоимости латиноамериканских сериалов определяла политику кинопоказа в период коммерциализации телевидения. Создание российской индустрии компаний, заминающихся производством кинофильмов и сериалов, позволило нарастить телеканалам долю транслируемых отечественных кинопродуктов.

Среди факторов, влияющих на политику телевизионного кинопоказа можно выделить и сугубо управленческие или, можно сказать, оптимизационные. Так, например, телеканалы ранжируют фильмы и сериалы по принципу «сообщающихся сосудов»: увеличивают долю контента одного типа за счет уменьшение количества другого с целью поддержания интереса аудитории.

Однако, несмотря на то, что оба исследуемых телеканала вещают формате «общего интереса» («general interest»), а также принимая во внимание кажущуюся схожесть программных стратегий, кинопоказ на каждом из них умеет свои особенности. Так, например, жанрово-тематическая структура «Первого канала» отличается разнообразием: телеканал не только ранжирует жанры художественных фильмов и сериалов, но и транслирует продукцию зарубежного производства. В то же время телеканал «Россия 1» ориентирован на трансляцию исключительно российской кинопродукции в общем и мелодраматических сериалов, в частности.

Таким образом, основная цель исследования, которая заключалась в выявлении особенностей кинопоказа в рамках установленных хронологических рамок, была достигнута путем последовательного выполнения исследовательских задач.

Как и было заявлено во введении, будущее исследование планируется продолжить за счёт расширения хронологических рамок. Процесс трансформации как кинопоказа, так и других элементов эфира российских телеканалов отчасти исследован благодаря данным, которыми располагает компания Mediascope (ранее -  TNSRussia). Контентная политика же телеканалов советского периода изучена в гораздо меньшей степени. Исследование планируется начать с момента относительно завершившейся институализации советского телевидения, которая характеризуется рядом событий.

Так, в 1957 году Центральная студия телевидения была реорганизована в Генеральную дирекцию программ Центрального телевидения, к этому времени в её составе вещали уже две программы. В этот же период создается Государственный комитет СССР по телевидению и радиовещанию (Гостелерадио СССР). Данная работа представляет одну треть исследовательского проекта, в ходе которого планируется получить цельную картина трансформации советского и российского кинопоказа.

Список литературы

  1. “Санта-Барбара" смывается незаметно // «КоммерсантЪ»URL:https://www.kommersant.ru/doc/318731 (дата обращения 16.04.2018)
  2. «Доктор Тырса» — он не «Доктор Хаус» // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/1569789 (дата обращения: 03.04.2018)
  3. «Первым каналом» владеют однокурсница Путина и подруга Абрамовича // «Ведомости» URL:https://www.vedomosti.ru/library/articles/2010/11/01/sekrety_pervoj_knopki (дата обращения 27.04.2018)
  4. «Россия» угадала интересы аудитории // «Вести.FM» URL:https://radiovesti.ru/brand/60984/episode/1452811/  (дата обращения 17.04.2018)
  5. Барабаш Е. Телевидение всея Руси // «Независимая газета» URL:http://www.ng.ru/tv/2002-12-06/13_dobrodeev.html (дата обращения 16.04.2018)
  6. Большая советская энциклопедия (3-е изд.). Том 24. М.: Сов. энциклопедия, 1969—1978. – 720 с.
  7. Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. Лекции, прочитанные на факультете журналистики МГУ в феврале – мае 2010 г. — М.: Издательство Икар, 2011. — 178 с.
  8. Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ. – М.: ИКАР, 1998. – 204 с.
  9. Бородина А. «Главная негативная тенденция — похожесть друг на друга» // «КоммерсантЪ»URL:https://www.kommersant.ru/doc/586769(дата обращения 17.04.2018)
  10. Бородина А. Игра в кнопки // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/586914 (дата обращения 17.04.2018)
  11. Бородина А. Как сериалы уходят в историю // РИА НовостиURL:https://ria.ru/teleweek/20130807/954965291.html(дата обращения: 01.04.2018)
  12. Бородина А. Телевизор Олимпиады и Украины: рекорды пропаганды. Часть II. // “Forbes“ URL:http://www.forbes.ru/mneniya-opinion/konkurentsiya/261539-televizor-olimpiady-i-ukrainy-rekordy-propagandy(дата обращения 17.04.2018)
  13. Бородина А. Телевизор Олимпиады и Украины: рекорды пропаганды. Часть III. // “Forbes“ URL:http://www.forbes.ru/mneniya-opinion/260865-televizor-olimpiady-i-ukrainy-efir-bez-politiki(дата обращения 17.04.2018)
  14. Бородина А. Телелидеры // «КоммерсантЪ»URL:https://www.kommersant.ru/doc/556929(дата обращения 17.04.2018)
  15. Вартанов А. Поглядим на дорогу // «Независимая газета»URL:http://www.ng.ru/tv/2007-10-12/19_doroga.html(дата обращения 16.04.2018)
  16. Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 190 с.
  17. Гуляев В. Советское ТВ: заметки из будущего. 80-е: советское телевидение от эпохи «застоя» до краха СССР //Mediasat URL:http://mediasat.info/2015/04/17/soviettv80th/(дата обращения 22.03.2018)
  18. Давыдов С.Г., Селиверстова Н.В. Представления об обществе в современных телевизионных сериалах // Меди@льманах. 2007. № 2. С. 22-36.
  19. Дашевская И. Масс Медиа: Программирование на ТВ // Broadcasting: телевидение и радиовещание URL:http://www.broadcasting.ru/articles2/content/mass-media-programmirovanie-na-tv (дата обращения9.03.2018)
  20. Двадцать шесть часов войны // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/61237 (дата обращения: 28.03.2018)
  21. Егор Яковлев: я ухожу с тяжелым сердцем // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/31108 (дата обращения: 28.03.2018)
  22. Егоров В.В. Терминологический словарь телевидения: основные понятия и комментарии. М.: Ин-т повыш. квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР, 1997. – 92 с.
  23. Зубок А. Новый телевизионный сезон в России // BlogoTV.ru URL:http://blogotv.ru/?p=401(дата обращения: 03.04.2018)
  24. Зубок А.С. Телевизионный бизнес. М.: АНО «Школа издательского и медиа бизнеса», 2012. – 560 с.
  25. Из истории ВГКТР //http://vgtrk.com/#page/221 (дата обращения: 20.04.2018)
  26. История киноотрасли в России: управление, кинопроизводство, прокат / Отчет о научно-исследовательской работе / В.И. Фомин, И.Н.Гращенкова, М.Р.Косинова, О.П.Зиборова, 2012. - 2759 с.
  27. История компанииAmedia // Офицальный сайт кинокомпании Amedia URL:http://www.amediafilm.ru/about/ (дата обращения21.03.2018)
  28. Качкаева А. Г. История телевидения: между властью, свободой и собственностью // 2010 URL:http://www.ru-90.ru/node/1316(дата обращения: 29.03.2018)
  29. Качкаева А. Финансовая история Первого канала // «Радио „Свобода“»URL:https://www.svoboda.org/a/28775575.html(дата обращения: 01.04.2018)
  30. Качкаева А., Акопов. А. 15-летие начала показа «Рабыни Изауры» и современные российские сериалы // «Радио „Свобода“» URL:http://archive.svoboda.org/programs/tv/2003/tv.102003.asp (дата обращения 17.03.2018)
  31. Кирия, И. В., Новикова, А. А. История и теория медиа: учебник для вузов. — М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. – 423 с.
  32. Константин Эрнст: есть вызовы, от которых нельзя уклониться // ТАССURL:http://tass.ru/opinions/top-officials/1954476(дата обращения: 01.04.2018)
  33. Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт применения / Под ред. В.А. Мансурова. – М.: Институт социологии РАН, 2010. – 324 с.
  34. Лиха беда начало сезона // «Новая газета»URL:https://www.novayagazeta.ru/articles/2002/10/24/13346-liha-beda-nachalo-sezona(дата обращения 16.04.2018)
  35. Муратов С. Телевидение в поисках телевидения М.: Издательство Московского Университета, 2009.  – 254 с.
  36. Начало регулярного цветного телевизионного вещания в CCCР // «РИА Новости» URL:https://ria.ru/spravka/20121001/761256162.html (дата обращения к источнику: 22.03.2018)
  37. Октябрьская революция на первом канале // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/118195 (дата обращения: 01.04.2018)
  38. ОРТ начало сегодня свое вещание на частоте канала «Останкино» // «Серебряный дождь» URL:http://www.silver.ru/news/150751/  (дата обращения: 28.03.2018)
  39. Полуэхтова И. Доходное «мыло» // «Искусство кино» URL:http://kinoart.ru/archive/2001/04/n4-article1(дата обращения: 03.04.2018)
  40. Саппак В.С. Телевидение и мы. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 168 с.
  41. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения : научная монография / И. А. Полуэхтова. - Москва : Видео Интернешнл, 2010. - 303 с.
  42. Творческое  объединение «ЭКРАН» -  ТПО «Союзтелефильм» // Союзтелефильм URL:http://mebu.ru/stf/history.html(дата обращения:13.02.2018)
  43. Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, НП «Партнерство факультетов журналистики». Под общей редакцией Е. Л. Вартановой, 2013. – 100 с.
  44. Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, НП «Партнерство факультетов журналистики». Под общей редакцией Е. Л. Вартановой, 2016. – 115 с.
  45. Телевидение глазами телезрителей / Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Под редакцией Полуэхтовой И.А. – М. ООО «НИПКЦ Восход–А», 2012. – 364 с.
  46. Телеканал «Россия» переходит на круглосуточное вещание //“КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/371210(дата обращения 16.04.2018)
  47. Телерадиоэфир: история и современность / Под ред. А. Г. Качкаевой. М.: изд-во Элиткомстар, 2008. – 400 с.
  48. Толоконникова А.В. Особенности программирования «Первого канала» // Медиаскоп. Выпуск №2.2008г. URL:http://www.mediascope.ru/особенности-программирования-«первого-канала» (дата обращения 27.04.2018)
  49. Тяга к народному // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/107842 (дата обращения: 28.03.2018)
  50. Угольникова И., Нечаева Н. Друг государства. Интервью с О. Добродеевым / «Итоги» URL:https://web.archive.org/web/20150402140105/http://www.itogi.ru/archive/2001/48/110396.html (дата обращения 16.04.2018)
  51. Указ Президента Российской Федерации от 22 декабря 1993 г. № 2258 «О создании холдинговой компании «Российский государственный телерадиотехнический центр «Эфир» и Российской государственный радиовещательной компании «Голос России»» URL:http://www.kremlin.ru/acts/bank/5119 (дата обращения: 28.03.2018)
  52. Указ Президента Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. № 331 «О телерадиокомпании„Останкино“» URL:http://kremlin.ru/acts/bank/669 (дата обращения: 28.03.2018)
  53. Указ Президента Российской Федерации от 29.11.1994 г. № 2133 «О совершенствовании эксплуатации первого частотного (г. Москва) канала телевидения и сети его распространения»URL:http://kremlin.ru/acts/bank/7275(дата обращения: 28.03.2018)
  54. Фестиваль телевизионных фильмов // «Правда» URL:http://www.kan-oleg.narod.ru/new_publ/pressa66/pervi.htm(дата обращения:13.02.2018)
  55. Шаповал С. РТР - канал общего назначения «Независимая газета» URL:http://www.ng.ru/tv/2001-09-22/9_rtr.html (дата обращения 16.04.2018)
  56. Эфирное создание по имени ОРТ // «КоммерсантЪ» URL:https://www.kommersant.ru/doc/10929 (дата обращения: 28.03.2018)
  57. Mediascope, ТВ Индекс, 01.01.2018 – 07.01.2018, Россия (города 100 тыс. +), Программы-лидеры по жанрам, Кинофильмы URL:https://goo.gl/Rt9rq5 (дата обращения: 9.03.2018)
  58. Mediascope, ТВ Индекс, 29.01.2018 – 04.03.2018, Россия (города 100 тыс. +), Программы-лидеры по жанрам, Кинофильмы URL:https://goo.gl/uBjThr (дата обращения: 9.03.2018)




Похожие работы, которые могут быть Вам интерестны.

1. Фразеология советских и российских комедий

2. Образ «предателя» в советских и российских кинофильмах о Великой Отечественной войне

3. Биографии российских и советских ученых, внесших большой вклад в развитие экологии

4. Юмор на экране: Трансформация российских кинокомедий в 21 веке

5. Стратегии и практики продвижения телеканалов в интернет-среде (на примере телеканалов «Дождь» и «СТС»)

6. Дифференциация доходов населения в ведущих странах мира

7. Видеосюжеты телеканалов «Россия-1» и «Дон ТР» и их анализ

8. Проблема европейской интеграции в политике ведущих британских политических партий (2010 – 2016 гг.)

9. Медиатизация сирийского конфликта (на примере телеканалов «Первый», BBC и CNN)

10. Особенности продюсирования кулинарного шоу для телеканалов Еда, Кухня ТВ и Телекафе