РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН



Зарегистрировано №________

«___»__________2016 г.

________ _______________

подпись (расшифровка подписи)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное АВТОНОМНОЕ образовательное учреждение  Высшего профессионального образования

«БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(НИУ «БелГУ»)

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ

Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью

РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН

Курсовая работа

студентки очной формы обучения

направления подготовки42.03.01. Реклама и связи с общественностью

курса группы 86001505

Ловягиной Валерии Геннадьевны

Допущен к защите

«___»_________________2016  г.

________ ____________________

Подпись     (расшифровка подписи)

Научный руководитель:

доцент

Е.А. Новинкина

Оценка______________________

«___»____________2016 г.

________ ____________________

Подпись     (расшифровка подписи)

БЕЛГОРОД  2017

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ….5

1.1. Понятие интернет-рекламы, ее специфика…………………………..5

1.2. Виды и функции интернет-рекламы………………………………….8

1.3. Особенности размещения рекламы в сети Интернет………………..12

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИИ ПОСРЕДСТВОМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ……………………………………17

2.1. Средства размещения рекламы в сети Интернет…………………...17

2.2. Баннер как основное средство размещение интернет-рекламы…....21

2.3. Преимущества и недостатки интернет-рекламы…………………….24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….28

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………….29

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………….32

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы обусловлена постоянно растущим спросом на интернет-рекламу, увеличением ее популярности по причине своей высокой эффективности, относительно недорогой стоимости и охвата очень широкой аудитории. В настоящее время Интернет — наиболее совершенный и динамичный проводник информации. Интернет-реклама является одним из наиболее перспективных направлений в рекламной деятельности. Сегодня изучение интернет-рекламы является необходимостью, так как быстрое развитие информационного рынка определяет потребность проведения классификации и постоянной систематизации и структуризации собираемой и накапливаемой рекламной информации.

Понятие интернет-рекламы современными исследователями формулируется следующим образом: интернет-реклама – это «целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой» [21: http://].  А фактический материал, полученный при исследовании, показал необходимость в постоянном совершенствовании методов размещения интернет-рекламы.

Целью данногоисследования является описание особенностей интернет-рекламы, ее преимуществ и недостатков. Данная цель предопределяет порядок решения следующихзадач исследования:

1) описать подходы к пониманию интернет-рекламы, ее специфику;

2) описать виды и функции интернет-рекламы;

3) описать особенности размещения рекламы в сети Интернет;

4) изучить и охарактеризовать средства размещения интернет-рекламы;

5) охарактеризовать баннер как основное средство размещения интернет-рекламы;

6) выявить путем анкетирования преимущества и недостатки интерент-рекламы.

Объектом данногоисследования является преимущества и недостатки рекламы в сети Интернет.

Предметом данногоисследования выступает выявление перспективных направлений развития интернет-рекламы .

Эмпирическая база исследования составила интернет-рекламы, размещенная на сайтах «woman.ru», «eg.ru», «wday.ru», «yandex.ru», «vk.com», «adme.ru», «mail.ru» в период с 23.50.2016г. по 01.06.2016 г. Всего было изучено 30 рекламных интернет-баннеров. Кроме того, для определения достоинств и недостатков интернет-рекламы нами было проведено анкетирование. В нем приняло участие 50 человек.

Теоретическую базу данного исследования составили труды следующих учёных: Д.А. Шахов, Э.А. Лазарева, В.С. Костинский, А.А.Годин, С.И. Ивеньтьев, А.Э. Калинина.

Методологическую базу данного исследования составили общенаучные методы, метод научного наблюдения и описания, а также метод анкетирования для получения объективных результатов о достоинствах и недостатках интернет-рекламы.

Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.

ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ

  1. Понятие интернет-рекламы, ее специфика

Подход к пониманию рекламы как к одной из форм коммуникации является наиболее распространенным в практике рекламы и научной литературе. Такой подход наиболее точно выражает первоначальные и практические ее свойства. Е.В. Ромата дает такое определение рекламы: «Реклама является видом массовой социальной коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается конкретным рекламодателем» [23: 275]. Она направлена на продвижение объектов рекламирования потенциальным покупателям. Целью коммуникации является формирование определенной целевой психологической установки у получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования.

Также существует еще несколько подходов к пониманию рекламы. Например, с экономической точки зрения рекламу характеризуют как функцию, как целевую деятельность. Реклама здесь рассматривается как один из элементов маркетинговой деятельности. И тогда ее определение звучит так: «Реклама — это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы» [3: 67].

В ст. 3 ФЗ «О рекламе» даётся следующее определение: «Реклама информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [21: http://]. В современном мире все коммуникационные процессы переживают качественно новый этап, что подразумевает под собой кардинальные изменения в коммуникативных процессах. Современными учеными и специалистами в области рекламы вырабатывается совершенно новый подход к дискурсу массовых коммуникаций в целом и рекламы в частности.

На сегодняшний день Интернет является самым современным и универсальным средством коммуникации, он находит применение в самых различных сферах деятельности. Т.В. Юдина пишет: «интернет базируется на принципе высочайшей степени оперативности, актуальности, возможности быстрой смены или замены информации, мгновенного распространения, тотального охвата» [25: http://].Также он основывается на принципе полной гласности и прозрачности. Интернет в исключительной степени препятствует тому, чтобы у кого-либо появилась возможность монополизировать процесс распространения информации. Именно поэтому реклама в сети Интернет сегодня является наиболее динамично развивающейся отраслью современной рекламы. Её особенности и специфика позволяют стать ей одной из самых эффективных средств активизации интереса к предмету рекламы.

Таким образом, под интернет-рекламой мы будем пониматьоповещение, адресованноемассовому клиенту и имеющеехарактер убеждения различными средствами, представленными в сети Интернет о деятельности предприятия, направленное на достижение конечной цели — продажи товаров и услуг.

В.С. Костинский выделяет следующие положительные стороны в использование Интернета как площадки для размещения рекламы [9: 38]:

– гибкость в проведении рекламной кампании;

– возможность для создания креативной рекламы;

– сравнительно низкие цены на рекламные услуги;

– наличие обратной связи;

– получение точных статистических данных о количестве потребителей, вступивших в рекламный контакт.

Среди отрицательных сторон он особенно отмечает следующие [9: 38]:

– возможность блокирования рекламы;

– небольшой технический охват;

– платность доступа;

– широкое распространение теневых форм активизации потребительского спроса.

Так как сегодня почти в каждой точке планеты сотни тысяч людей имеют возможность пользоваться Интернетом в любой момент времени, то можно без прямого участия ознакомить потенциальных клиентов с рекламируемой продукцией или бизнесом, предложить клиентам различные услуги и товары. Реклама в сети Интернет в отличие от заказной рекламы в СМИ интегрируется непрерывно и постоянно. Она обладает гибкостью и дает возможность быстро реагировать на изменение состояния рынка. Благодаря всемирной паутине обратная связь от клиентов к компании обеспечивается мгновенным образом. Также Интернет дает возможность к более комплексному и незамедлительному восприятию информации, так как  в сети очень часто применяется совокупность различных средств передачи информации.

Отличительной чертой и особенностью интернет-рекламы является то, что, в отличие от телевизионной и радио-рекламы, она не настолько навязчива. Самый распространенный и стандартный полноразмерный баннер занимает всего 9 % экрана компьютера. Такой вариант рекламного сообщения более результативный в  сравнении с ТВ-рекламой, с началом которой возможно всегда переключить телевизор на другую программу и с журналами, где рекламные объявления можно пролистать. В момент поиска информации благодаря функциям таргетинга на экране монитора появляются баннеры, имеющие отношение к теме поиска необходимой для пользователя информации. Данная операция обеспечивает выборку вероятных потребителей и ограничивает показ рекламы для незаинтересованных.

Таким образом, можно сказать, что рекламные кампании с помощью сети Интернет на сегодняшний день уже становятся  одними из наиболее эффективных и действенных инструментов организации рекламной деятельности, так как обладают множеством преимуществ.

1.2. Виды и функции интернет-рекламы

Разделение рекламы на отдельные виды по тем или иным классификационным основаниям, в зависимости от цели и объекта рекламирования, средств размещения рекламы, способов рекламного воздействия, функционального назначения рекламы и других критериев сегодня необходимо. Так как современные технологии позволяют подходить к процессу рекламирования творчески и сегментировано. Реклама в сети как рекламное средство является совокупностью огромного спектра разных способов воздействия на потребителя: это и электронная почта, веб-серверы, рекламные сети, баннеры, интернет-аукционы, «желтые страницы», группы новостей, поисковые системы и каталоги, сети мгновенных сообщений. Все это воплощает в себе современная интернет-реклама.

Многообразие форм интернет-рекламы создаёт основания для ее классификации. Рассмотрим классификацию по видам рекламной деятельности [7: 68]:

1.Корпоративный сервер (виртуальное представительство). Дает возможность сделать информацию о товаре, фирме или услуге общедоступной, позволяет оперативно реагировать на рыночную ситуацию

2.Баннеры представляют собой графическое изображение, которое чаще всего помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер Вашей фирмы.

3.Электронная почта предполагает формирование адресов потенциальных покупателей и отправку им частных сообщений по каналам электронной почты

4.Группы новостей.Это своего рода газета или электронная доска объявлений в компьютерных сетях, информацию в которых (включая рекламную) в форме статей, сообщений или объявлений могут размещать любые фирмы.

5.Реклама на досках объявления и в дискуссионных листах. Категории объявлений по определенной тематике. Увеличивают вероятность того, что рекламное сообщение будет прочитано целевой аудиторией.

Д.А. Шахов считает, что количество рекламных видов растет постоянно. Кроме того, они чрезвычайно разнообразны и некоторые из них можно считать условно рекламными. Однако он говорит, что их можно классифицировать по признакам исторической практики использования и принципа коммуникации [23: 276]:

1.Традиционные рекламные методы. Они базируются на видах рекламы, применяемых также в журналах, телевидение, прессе и включают в себя таргетенговые рекламные сообщения различных размеров, включающих в себя составные и специфичные варианты размещения текста, анимированных изображений, аудиоинформации и видеороликов. Размещение статей, веб-каталогов, проведение почтовых рассылок также относится к этой группе. проведение почтовых рассылок подразумевает под собой персонализированную рассылку рекламных сообщений через электронную почту (e-mail).

Данные методы основаны на предоставлении сообщений, которые побуждали бы к действию и взаимодействию. Данный метод больше рассчитан на потенциально заинтересованную аудиторию (таргетированную).

2.Нетрадиционные методы рекламы. Они базируются на инновационной (креативной) организации рекламного сообщения. Нужно предложить аудитории реализовать свои коммуникативные потребности другим образом, т. е. предложить самостоятельный продукт, имеющий свою информационную значимость. Это дает возможность аудитории быть соучастником, общаться, как правило, с автором или с пользователями Интернета. Результат вырабатывается не за счет давления на аудиторию, а за счет вовлечения ее в процесс взаимодействия.

Одним из наиболее незамысловатых вариантов «нетрадиционной» рекламы являются игры, «вирусная» реклама, конкурсы, ведение корпоративных блогов, обсуждение на форумах и социальных сетях и т. д., которые объединены в рамках социальных сервисов. Эффективность данной рекламы определяется  оповещением о компании, созданием лояльного к ней отношения.

3.Квазирекламные методы рекламы. Они базируются на продвижение сайта через поисковые машины, интернет-спам.

С учетом того, чтотрадиционные и нетрадиционные виды интернет-рекламы основаны главным образом на социально-психологических механизмах воздействия на аудиторию, то в этой ситуации на первенство выходит технический компонент, например программы для рассылки спама или алгоритм отбора информации, заложенный в поисковой машине (например,Yandex.ru). Весомость квазирекламных средств  в рекламе в сети нельзя преувеличить на данный момент.

Также можно выделить еще одну классификацию видов рекламы в сети Интернет, более классическую [5: 28]:

1.Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. Она имеет множество сходств с рекламой в печатных СМИ. Но воздействие медийной рекламы наиболее расширено, так как  в ней могут использоваться баннеры, гиперссылки и есть возможность анимированного изображения. Зачастую медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

2.Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайте. Данный вид рекламы является одним из наиболее эффективных и доступных средств увеличения объемов продаж, потому что демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя.

3.Геоконтекстная реклама — реклама в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя (поисковая реклама) и на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс.Карты, Карты@Mail.ru), которая относится к разряду LBA (location-based advertising). Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.

4.Продакт-плейсмент в онлайн играх – интернет-реклама продукта или бренда, интегрированная  в игровой процесс.

Иные виды рекламы в сети Интернет обычно являются продуктом совмещения, например поисковой и медийной рекламы. Следует отметить, что, как и любая реклама, интернет-реклама выполняет 4 универсальные функции: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную [19: http://]. Однако интернет-реклама имеет больше возможностей, чем любая другая и входит во все элементы комплекса рекламных коммуникаций.

Во-первых, интернет-реклама делает процесс предоставления  товара или услуги более быстрым. Для реализации товара оперативным образом наиболее всего подходят такие средства, как электронная почта, баннер и веб-страница.Во-вторых, интернет-реклама может выполнять функции PR. Для этой функции могут быть задействованы такие средства рекламы как: электронная почта, баннер и веб-страница.В-третьих, при организации предприятием выставок и ярмарок может осуществляться их виртуальное сопровождение.В-четвертых, Сеть помогает  поддерживать личные контакты и продажи, так как скорость реакции через Интернет эквивалентна устной презентации товара или услуги в ходе беседы с потенциальными потребителями. Для этого используется прямая почтовая рассылка рекламных предложений.В-пятых, с помощью интернет-рекламы можно проводить различные презентации товара, так как она может являться одной из части сейлз-промоушн.

По мнению А.Э. Калининой реклама в Интернете может быть нацелена [7: 67]:

- на создание благоприятного имиджа фирмы, товара или услуги;

- обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных;

- реализацию всех возможностей представления информации о товаре: графику, звук, анимацию, видеоизображение и многое другое;

- оперативную реакцию на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции;

- продажу продукции через Интернет — одно виртуальное представительство позволит не открывать новых торговых точек.

Исходя из вышесказанного, следует сделать такие выводы. Наиболее популярным средством рекламы в Интернете сегодня является баннерная реклама, так как она наименее затратная и наиболее эффективная из всех средств рекламы в сети. Способы доведения информации до потенциальных клиентов и потребителей все еще остаются главными направлениями рекламы в Интернете. Затраты на рекламу в сети Интернет, как и доходы от нее будут только увеличиваться.

1.3. Особенности размещения рекламы в сети Интернет

Важным аспектом успешности проведения рекламной кампании в Интернете являются способы размещения ее в Сети. Для того, чтобы разместить рекламу в сети Интернет, используются следующие средства [12: 146]:

• сегментация информации (реклама, которая размещается в сети Интернет, представляется по частям и дробно (предмет рекламы, его свойства, обращение к адресату и др.));

• компрессия информации (сокращение передаваемой информации с многочисленными указаниями и ссылками на объект рекламирования);

• повторы разных типов (для повышения выразительности рекламного сообщения используются повторения разных смысловых элементов структуры этого сообщения);

• ссылки и отсылки (для восприятия информации, заключенной в любом текстовом объекте в Интернете, используется заголовочное чтение – просматривание произведения,  получение сведений из набора заглавий);

• семиотическое варьирование (многократная передача одной и той же информации сопровождается изменением семиотических характеристик);

• внутренняя политекстуальность (взаимодействие различных рекламных сообщений внутри гипертекста).

Для того, чтобы грамотно и правильно сформировать рекламу в Интернете, необходимо изучить направления размещения ее в Сети. С точки зрения А.А. Романова существуют следующие направления работы с интернет-рекламой [11: http://]:

1. Регистрация сервера на поисковых машинах. Внесениев базу данных поисковой машины информации о страницах сервера и ключевых словах, соответствующих этим страницам.

2. Размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах. Каталоги используются посетителями Интернета для поиска нужной им в данный момент информации. Они представляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям.

3. Размещение ссылок в «желтых страницах». «Желтые страницы» (Yellow Pages) – стандартный сервис, который включает название бизнеса, номера телефонов и факса, адрес электронной почты, ссылку на страницу в Интернете, несколько рубрик, к которым может быть причислен бизнес, и короткое описание деятельности компании.

4. Регистрация на тематических Web-серверах. Зачастую данные серверы включают в себя некоторое количество ссылок и являются достаточно популярными в качестве отправных точек для поиска информации по определенной теме, именно поэтому размещение в них рекламы достаточно результативно.

5. Размещение ссылок на других серверах. Ссылки можно размещать на других серверах по нескольким направлениям: 1) размещение ссылок на серверах партнеров по бизнесу, например, фирма-производитель какого-либо оборудования может разместить на своем сервере ссылки на серверы своих дилеров, или торговая фирма, поставляющая товары разных производителей, может разместить на своем сервере ссылки на серверы производителей поставляемых ею товаров; 2) обмен ссылками – для обмена ссылками необязательно наличие каких-либо партнерских отношений, а достаточно примерного равенства показателей посещаемости серверов; 3) размещение ссылок в обмен на какие- либо другие блага или услуги.

6. Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер. Примером таких публикаций могут быть онлайн-журналы. В любой поисковой машине можно найти список этих публикаций

7. Размещение платных рекламных объявлений. Большинство серверов с высокими показателями посещаемости предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах. Рекламные объявления могут иметь вид текстовых врезок (баннеров, т.е. картинок-гиперссылок), просто гиперссылок.

Формирование наиболее эффективных средств интернет-рекламы создается с помощью следующей последовательности этапов ее проведения [18:http://]:

1.Определение целей и задач рекламной кампании.

2. Определение целевой аудитории.

3. Определение набора средств интернет-рекламы.

4. Определение размещения рекламного объявления.

5. Расчет эффективности.

Данная последовательность и является одной из особенностей размещения рекламы в сети Интернет, так как она подстроена именно под проведение рекламной кампании в сети Интернет и отличается от размещения рекламы на других ресурсах.

Анализируя вышесказанное, можно вполне определенно констатировать, что интернет-реклама позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с реализацией продукции, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. В течение весьма длительного времени эта форма рекламы будет получать все более полное и быстрое распространение. Таким образом, реклама в сети Интернет встраивается в общий комплекс всех рекламных коммуникаций и может выполнять интегрирующую функцию.

ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1:

Знакомство с основами рекламной деятельности в сети Интернет позволяет лучше ориентироваться во всех сферах, связанных не только с товарами и услугами, но также с теориями, идеями. Реклама в Сети вобрала в себя все важнейшие средства всех информационных систем. Ее отличительной чертой является интерактивность, то есть возможность немедленной реакции на обращение. В отличие от других информационных средств, интернет-реклама позволяет потенциальному потребителю воспринимать информацию и зрительно, и акустически, представлять ее как статически, так и динамически, обращаться как к индивидуальному пользователю, так и к массовой аудитории, чего не могут делать одновременно другие рекламные средства.

Итак, под интернет-рекламой понимаетсяальтернативный канал информационного потока по сравнению с традиционными средствами рекламы, основанный на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы.

ГлаваII.ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИИ ПОСРЕДСТВОМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

2.1. Средства размещения рекламы в сети Интернет

Под средствами размещения рекламы в сети Интернет сегодня понимается множество способов привлечения внимания аудитории к объекту рекламирования. Интернет-реклама развивается с каждым днем, появляются новые методы привлечения внимания потенциальных покупателей. Образование новых интернет-ресурсов способствует появлению и новых форм рекламы в сети.Сегодня для проведения рекламной кампании можно подобрать самые различныесредства размещения рекламыв Интернете. Однако уже на протяжении достаточно долгого времени самыми популярными и в наибольшей степени выгодными являются такие средства интернет-рекламы как: баннеры, контекстуальная реклама, реклама в социальных сетях и в поисковиках. Остановимся подробнее на каждом из средств.

Баннер является одной из самых важных разновидностей рекламы в сети Интернет. Баннерная реклама представляет собой прямоугольное графическое изображение, которое чаще всего помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер рекламируемой фирмы [3: 70].

Р.В. Каптюхин отмечает следующие способы и технологии размещения баннерной рекламы[10: 121]:

1. Применение особых серверов обмена баннеров, которые гарантируют показ ваших баннеров на страницах иных серверов в обмен на показ на ваших страницах чужих баннеров. При этом можно практиковать:

2. Осуществление прямой договоренности с Web-мастером другой страницы, имеющей сходную тематику на размещение баннеров друг у друга.

3. Применение метода прямой оплаты в баннерной системе, поисковым службам или просто популярному Web-сайту за показ баннеров на их страницах.

Для того чтобы сделать по-настоящему привлекающий внимание баннер, нужно, чтобы он был профессионально и грамотно выполнен технически и художественно. Дизайн также играет важную роль. Необходимо сделать баннер запоминающимся, оригинальным, но при этом таким, который будет придавать определенный образ и формировать положительный имидж рекламируемого сервера. Одновременно со всеми этими тонкостями баннер не должен быть назойливым. Примером хорошо сделанного баннера может быть баннер туалетной воды отHUGO (Приложение 2).

Еще одним популярным и эффективным средством размещения рекламы в сети Интернет являетсяконтекстная реклама. Она представляет собойразмещение текстово-графических рекламных материалов на веб-сайтах, представляющих собой контекстные рекламные площадки [24: http://]. Главным отличием контекстной рекламы в Интернете от обычной является ее зависимость от конкретного поискового запроса или от тематики веб-сайта, на котором показывается данная контекстная реклама. Эта особенность дает возможность показывать рекламу только заинтересованным пользователям, которые целенаправленно ищут некоторую информацию на тему запроса.

Таким образом, действенность контекстуальной рекламы намного выше, чем у других средствах размещения рекламы в Сети. Как утверждает Е.А. Макарова, «наиболее популярными системами контекстной рекламы в России являются Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords» [13: 128]. Успешной рекламную кампанию посредством контекстной рекламы делает масштаб выше перечисленных систем, которые позволяют применять геотаргетинг и возможность использования различных языков. Также Е.А. Макарова выделяет несколько основныхвидов контекстуальной рекламы: [13: 130]